百余三農(nóng)創(chuàng)作者杭州共慶豐收 抖音電商三年助銷農(nóng)特產(chǎn)品超200億單

9月5日，2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)網(wǎng)絡創(chuàng)作推廣暨“抖音美好豐收節(jié)”啟動儀式在浙江杭州舉行。來自全國的百余位抖音電商三農(nóng)創(chuàng)作者、農(nóng)貨商家齊聚一堂，共同展示豐收成果，分享電商助農(nóng)經(jīng)驗，探討數(shù)字時代鄉(xiāng)村振興的新路徑。本次活動由中國農(nóng)業(yè)出版社主辦，抖音電商和字節(jié)跳動公益承辦。來自浙江、內(nèi)蒙古、遼寧、重慶等多地農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的有關領導出席活動。

圖說：“抖音美好豐收節(jié)”啟動儀式現(xiàn)場

在分享環(huán)節(jié)，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長鐘秀威介紹了茂名荔枝的數(shù)字探索和實踐。他表示，伴隨農(nóng)村電子商務發(fā)展，更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)得以“走”出田間地頭。以今年夏天抖音電商與字節(jié)跳動公益發(fā)起的“茂名荔枝助農(nóng)專項”為例，活動期間，“茂名荔枝”在抖音平臺的曝光量超過1億次，讓千年荔枝文化強勢“破圈”，帶動搜索渠道成交額同比增長105%。該活動也讓本地商家積極性顯著提高，動銷商家數(shù)量同比增長120%。

在抖音電商，諸如“中國荔枝第一城”茂名的逆襲故事還有很多。抖音電商綜合業(yè)務鮮食生活行業(yè)策略負責人蘇丁在活動中分享了平臺持續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品上行的一系列舉措和成果。他透露，過去三年，抖音電商累計銷售農(nóng)特產(chǎn)品超200億單，農(nóng)貨商家和三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)增長。借力全域興趣電商模式，平臺幫助農(nóng)特產(chǎn)實現(xiàn)了從“產(chǎn)得出”到“賣得好”的轉變。為幫助商家提質(zhì)增效，平臺持續(xù)推進生鮮品類官方保障覆蓋及免傭政策，已惠及超21萬商家。

圖說：抖音電商綜合業(yè)務鮮食生活行業(yè)策略負責人蘇丁

農(nóng)產(chǎn)品能快速從田間地頭走向消費者的餐桌，背后也離不開新農(nóng)人的努力。在“抖音美好豐收節(jié)”啟動儀式現(xiàn)場，產(chǎn)地尋寶人、田園守望者、鄉(xiāng)親引路人、豐收奮進者、豐收領航者共5大類38位“了不起的新農(nóng)人”紛紛亮相。其中，@沂蒙二姐 和@盧小開 作為新農(nóng)人代表分享了他們的創(chuàng)業(yè)故事。

來自山東臨沂的創(chuàng)作者@沂蒙二姐 被稱為“田埂詩人”，在抖音吸引了164萬粉絲。今年夏季，她通過抖音電商成功幫助家鄉(xiāng)銷售出8萬單蜜桃。她表示，未來還將持續(xù)推廣家鄉(xiāng)的黃小米、秋月梨等優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品。黑龍江饒河縣的創(chuàng)作者@盧小開 也通過抖音電商幫助村民銷售滯銷山貨。為授人以漁，他還在當?shù)爻闪⒘斯?，培訓年輕人短視頻拍攝和直播帶貨，幫助上千人就業(yè)。從“林區(qū)少年”到“致富帶頭人”，@盧小開 也讓家鄉(xiāng)從貧窮山溝變成了遠近聞名的“網(wǎng)紅村”。

圖說：抖音電商三農(nóng)創(chuàng)作者@盧小開

活動尾聲，與會嘉賓共同采拾象征豐收與希望的稻穗，宣告2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)網(wǎng)絡創(chuàng)作推廣暨“抖音美好豐收節(jié)”系列活動正式啟動。未來一個月內(nèi)，抖音電商還將陸續(xù)推出超級品類日、豐收節(jié)話題征文等一系列活動，鼓勵創(chuàng)作者、商家和廣大用戶一起為家鄉(xiāng)特產(chǎn)代言，共同記錄豐收景象，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果。用戶在抖音搜索#中國農(nóng)民豐收節(jié)#抖音美好豐收節(jié) 等話題即可參與。

9月10日起，“抖音美好豐收節(jié)”商城專區(qū)也將正式上線，平臺優(yōu)選眉縣獼猴桃、蘇州大閘蟹、會理石榴、盤錦大米等來自陜西、江蘇、四川、遼寧等產(chǎn)區(qū)的特色農(nóng)品推出價格優(yōu)惠，并持續(xù)升級生鮮履約服務。例如：針對大閘蟹等時令品類，平臺將推出“三包”等保障政策，優(yōu)化消費體驗，方便用戶暢享豐收好物。

圖說：抖音電商商家在活動現(xiàn)場展示人參果

抖音電商相關負責人表示，平臺始終致力于通過優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村短視頻和直播內(nèi)容提高農(nóng)產(chǎn)品市場關注度，為新農(nóng)人和農(nóng)貨商家增添新的銷售渠道，“在第八個中國農(nóng)民豐收節(jié)來臨之際舉辦本次活動，希望能調(diào)動全國網(wǎng)絡創(chuàng)作者和用戶一同參與，促進農(nóng)產(chǎn)品消費，為鄉(xiāng)村全面振興盡一份力。”未來，抖音電商還將繼續(xù)攜手各方，依托“星鄉(xiāng)村星農(nóng)人”等項目，加大對重點產(chǎn)業(yè)帶的扶持，推動區(qū)域特產(chǎn)促銷和品牌升級，帶動農(nóng)民增收。