《黑神話：悟空》催生文旅爆點，真正“爆”的是中國文化

8月20日，《黑神話：悟空》正式開服，迅速吸引全球玩家目光，甚至引發(fā)全網(wǎng)刷屏。

游戲上線不到1小時，STEAM在線人數(shù)突破百萬，游戲下載量直接刷新

截止8月22日，《黑神話》已經(jīng)達到了在線數(shù)240萬的水平

海外玩家連夜翻《西游記》惡補背景知識，引得國內網(wǎng)友開玩笑地表示，“海外玩家玩這個游戲就像在演我考前狀態(tài)！”

甚至，游戲正式上線前一天，很多國內游戲玩家就已經(jīng)坐不住了。

有的人直接請假一天，就為了第一時間玩《黑神話：悟空》，還有老板直接為購買了游戲的員工放一天帶薪休假的福利。

外交部例會上，發(fā)言人毛寧被問及對《黑神話：悟空》上線以來的火爆看法時，提到這款3A游戲充分“反映了中國文化的吸引力”。

圖片來源：中國日報

3A游戲是游戲行業(yè)稱呼“大制作游戲”的代名詞，主要指的是開發(fā)成本高、開發(fā)周期長、消耗資源多的游戲作品。

因此，作為國內首款3A游戲，《黑神話：悟空》不僅迅速破圈，也帶動文旅行業(yè)熱鬧了起來。

《黑神話：悟空》除了以《西游記》為背景設定，再現(xiàn)充滿東方美學特色的英雄傳奇，更廣泛在全國各大景區(qū)進行取景設計。

《黑神話：悟空》取景山西鐵佛寺，圖片來源：山西省文化和旅游廳

游戲上線當天，為了借助這“潑天”的流量，多地文旅也紛紛開始“各顯神通”進行營銷。

首先是與游戲“有關系”的景點所在地的文旅部門，開開心心地出來“認領”自家景點。

四川文旅這邊邀請網(wǎng)友來欣賞游戲中的古建筑群，那邊因游戲還原了重慶大足石刻，重慶文旅也發(fā)出邀請：希望大家在體驗西游世界的同時，也能感受到重慶大足石刻的一眼千年。

因為濟南靈巖寺墓塔林和四門塔被作為取景地收入游戲中，靈巖寺景區(qū)對外承諾，玩家在游戲內完成第三章，即可憑成就進度值，享受免費暢游靈巖寺的權益。

安徽文旅也迅速發(fā)布短視頻，向網(wǎng)友介紹游戲中的天柱山，以及紫云山的白崖寨，同時還介紹了幾處與83版《西游記》拍攝有關的景點。

和游戲取景沒直接關系，但和“悟空”相關的景點，也在努力“攀關系”。

江蘇文旅熱情招呼，來江蘇吧，探尋《西游記》原著的誕生地。

連云港文旅更直接霸氣官宣“是我！是我！大圣故里！”

當?shù)鼗ü斤L景區(qū)也宣布，所有通關《黑神話：悟空》的玩家，可免費游玩花果山。

見淮安反應不夠及時，當?shù)鼐W(wǎng)友還忍不住“@淮安文旅，求求你了，又是西游樂園又是吳承恩故鄉(xiāng)，真的接不住這波流量嗎？”

即便什么關系都沒有的，也在絞盡腦汁“借東風”。

“文旅北京”，早早便制作了關于《西游記》電視劇取景地的宣傳片，巧妙地利用了這一文化符號的影響力來吸引游客。

襄陽文旅則發(fā)布外傳《黑神話：襄陽》，邀請各位“天命人”在西行的路上也來襄陽看看。

“深圳發(fā)布”則指出，《黑神話：悟空》的制作公司游戲科學來自深圳，該公司全名為深圳市游科互動科技有限公司，成立于2014年。

不過，這波《黑神話：悟空》的潑天流量中，山西文旅可謂真正的“富貴逼人”。

來源：山西新聞聯(lián)播

在游戲所展示的36個取景地中，山西占27個，其中就有隰縣小西天，忻州五臺山佛光寺、南山寺、金閣寺，晉城青蓮寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等文化古跡，都在游戲中得到了還原。

來源：山西新聞聯(lián)播

8月20日，《黑神話：悟空》游戲上線當天，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長156%，其中云岡石窟、應縣木塔、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的旅游熱度增幅最高。

據(jù)報道，其中僅山西小西天的門票訂單量同比去年增長了 236%。

山西文旅更是借著游戲熱度，以話題“跟著悟空游山西”為取景地進行宣傳，喊話說：五千年很遠，山西很近。列位天命人，讓我們跟著悟空游山西。

有不少網(wǎng)友也善意提醒：山西這波流量，文旅部門真的得連夜動起來了。

其實，山西早就動起來了。

從2020年《黑神話：悟空》第一支宣傳片問世起，山西文旅就已與游戲方開始對接，并在游戲中宣傳山西傳統(tǒng)文化和人文古建達成意向。

兩年后，隨著游戲開發(fā)逐步深入，山西又與游戲公司開始密集互動宣傳。

山西文旅官方抖音賬號，從2022年8月至今已發(fā)布6條系列視頻，共計961.2萬播放量，其中單個視頻最高點贊量已達到8.2萬，評論數(shù)超過5500條。

山西文旅的B站賬號，也隨即推出了“跟著悟空游山西”系列視頻。

目前，該系列合集已有9個視頻，累計播放量近500萬。

剛剛結束的“2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會”上，山西文旅宣布將啟動“跟著悟空游山西”活動，活動包括主題線路發(fā)布、線下通關文牒發(fā)放、主題周邊發(fā)布等內容。

同時，山西還會邀請全網(wǎng)博主線下探索打卡山西，邀請游客參與內容創(chuàng)作贏取免費主題周邊。

《黑神話：悟空》主創(chuàng)楊奇實地走訪山西

顯然，正是這種前瞻性的布局，不僅讓山西文旅接住了這股“潑天富貴”，更為后續(xù)流量承接打下了基礎。

事實上，這也是《黑神話：悟空》制作團隊與山西文旅密切合作的初衷。

對于游戲團隊而言，策劃和制作這款游戲，更重要的工作不只是敲代碼、做渲染，而是通過游戲場景，如何更好呈現(xiàn)祖國的壯麗河山。

在游戲策劃時，團隊就走遍了國內的各大景區(qū)，考慮哪個適合作為花果山，哪里又適合作為靈山，又有什么地方最能體現(xiàn)游戲的神話背景。

創(chuàng)始人馮驥與美術負責人楊奇在接受采訪時就表示，

“《西游記》與孫悟空是最能代表中國文化的IP”。
“我們就是要做《西游記》的廣告，它是一個可以互動的廣告，可以讓全世界的玩家，因為這個載體去深入地了解中國的文化。”

事實證明，《黑神話：悟空》團隊做到了。

正是通過這款游戲，國內眾多古建筑的文旅價值得到了提升。

社交媒體上，無數(shù)游客分享了探訪游戲中古建筑實景的經(jīng)歷，B站上各類UP主打卡游戲中主要景點的視頻已多達數(shù)十萬條。

來源：B站UP主@安州牧

那些歷史建筑與雕塑文化，不再是單純的靜態(tài)文化遺產(chǎn)，而是成為激發(fā)玩家對傳統(tǒng)文化的興趣與共鳴的重要載體。

在探索其歷史和文化背景過程中，玩家與游客才真正感受到歷史的厚重與藝術的魅力，實現(xiàn)了游戲探索與文旅體驗的雙向奔赴。

熱度流量的承接只是第一步，如何將“悟空效應”帶來的這波熱度流量，變成長效流量才是擺在山西乃至全國文旅面前的重要課題。

從眼下來說，山西除了繼續(xù)放大《黑神話：悟空》的宣傳效應，改善部分景點交通不便的狀況等問題，還需要解決長期存在的“高鐵站出租車宰客”問題，才會讓文旅產(chǎn)業(yè)變得更有競爭力。

《黑神話：悟空》不僅為中國游戲行業(yè)樹立了新的標桿，也為與國內文旅聯(lián)動提供了新思路。

但是熱度越大，越要清醒。

對于其他城市來說，《黑神話：悟空》這樣的3A游戲可遇而不可求。除了海量資金和長期的口碑積累，能否火爆也有部分運氣因素，很難真正復制。

其實，城市文旅與《黑神話：悟空》有沒有直接或間接聯(lián)系并不重要。

爆款游戲催生文旅爆點，真正“爆”的是中國文化。

《黑神話：悟空》宣傳片段

《黑神話：悟空》宣傳片段

想在文旅上發(fā)力的城市，更應關注和發(fā)掘出屬于自己的旅游特色、歷史故事，打造出可以持續(xù)的文化內容。

有了令人信服的內容載體，除了游戲，還有影視、綜藝、網(wǎng)文等眾多可以互動展示的舞臺。

中國傳統(tǒng)文化元素和神話那么多，只要悉心關注和開發(fā)，碰到合適機會，都有成為“爆款”的可能。

即便自身實在沒有文化資源可挖，但如果把最基礎的吃住行等服務體驗做好，任何不起眼的文旅產(chǎn)品或項目也可能成為“爆品”。

如同淄博燒烤，熱度雖然下去了，但這座文旅資源并不豐富的城市，能長時間得到關注，并不是當?shù)責镜降子卸嗪贸?，而是來的游客真切感受到了當?shù)氐暮每团c熱情。

圖片來源：抖音@七七是我呀

說到底，城市文旅期待的流量，只是短暫的熱度。

在這個信息飛速傳播的時代，流量和熱度來得快，去得也快。

許多地方文旅往往因為一部電視劇、一個熱點事件、一個產(chǎn)品，稀里糊涂就成為網(wǎng)紅城市，瞬間引發(fā)了廣泛關注。

雖然，很多網(wǎng)紅城市也就此將“長紅”視為目標，但往往事與愿違。

“潑天的富貴”是一把雙刃劍，既能帶來令人欣喜的流量，也會因為某些小事被刻意放大，招致大麻煩。

一座城市如果因為因一首歌、一部劇、一本書而大火，也可能因為一個宰客的商家、一個繞路的司機、一個黑心的導游令人望而卻步。

唯有經(jīng)得住考驗的文化積淀，才是城市真正吸引人并留住人的根本。

《黑神話：悟空》以中國式美術、中國式建筑、中國式故事在全球掀起中國文化熱潮，為文化輸出打開一條新賽道，憑借的正是傳統(tǒng)文化的旺盛生命力。

因此，無論是“取金”還是“取經(jīng)”，如何守護與傳承中國文化，始終是城市文旅需要不斷探索的方向。