10月10日夜晚,王老吉官方公眾號以“有病去醫院,有事找法院。謝謝!”12個字簡短回應,將與加多寶的海外商標爭端推向高潮。
這場沖突的核心在于“王老吉”海外商標所有權歸屬:加多寶宣稱通過關聯公司萬捷有限公司,在全球60多個國家和地區擁有“王老吉”有效商標,并以加拿大聯邦法院、歐盟普通法院的勝訴判決佐證合法性;
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王老吉則直指其為“惡意注冊”,強調廣州白云山醫藥集團是唯一合法權利人,已在100多個國家完成“王老吉”“WALOVI”商標注冊,且在21個國家/地區發起維權,其中10地已支持其撤銷加多寶商標的訴求。
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王老吉與加多寶的糾葛可追溯至1995年。當時,鴻道集團(加多寶實控方)與廣藥集團達成合作,取得了“王老吉”品牌及罐裝飲料的獨家使用權。
在加多寶的運營下,原本默默無聞的廣東老字號品牌王老吉紅遍全國。數據顯示,加多寶通過將傳統涼茶現代化運作,使紅罐王老吉在2007年至今,連續4年被評為“全國罐裝飲料市場銷售額第一名”。
然而,隨著合作協議進入尾聲,雙方開始不斷發生糾紛。自2011年合作破裂算起,加多寶與王老吉圍繞商標、包裝及廣告語,打了數十場官司,涉及金額數十億元。
國內外法院對商標歸屬的判決出現了明顯分歧。
加多寶在9月30日轉發的文章中提到,其關聯公司萬捷有限公司在加拿大和歐盟的訴訟中取得了勝利。
2024年6月7日,加拿大聯邦法院作出判決,確認加多寶旗下的萬捷有限公司在加拿大的八項“王老吉”商標注冊合法有效。同時,歐盟普通法院也作出判決,維持萬捷有限公司在歐盟注冊的“王老吉”商標。
然而,王老吉方面也在多國發起反擊。王老吉表示,已在21個國家/地區對加多寶關聯公司的商標注冊行為發起維權挑戰,其中10個國家/地區的審理機關已作出撤銷加多寶商標的決定。
王老吉特別指出,澳門特別行政區終審法院在判決書中明確表示:若商標注冊僅為“排除他人使用”而保留權利,即便象征性使用,也不構成“認真使用”要件,因此其商標應予撤銷。
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海外市場已成為國內涼茶品牌爭奪的新戰場,這也是雙方在海外商標問題上互不相讓的重要原因。
根據沙利文數據,相比碳酸飲料市場的降溫趨勢,全球植物飲料行業正呈現爆發式增長,2019至2024年,年復合增長率近10%。其中,東南亞、中東等新興市場成為新增長極,2023年東南亞植物飲料增速達25%。王老吉近年來不斷加速出海步伐。2025年8月18日,王老吉推出了帶有“WALOVI”標識的國際罐裝產品。
王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾透露,過去十年,王老吉的海外市場規模增長了6.5倍,海外市場年復合增長率超25%。
王老吉的母公司白云山發布的2025年半年報顯示,王老吉上半年主營收入達64.99億元,凈利潤12.95億元,同比均實現雙位數增長。
加多寶近年來也積極推進海外市場布局,主要涵蓋東南亞、中國香港等市場,并已在馬來西亞建廠投產。
加多寶與王老吉的海外商標戰,本質上是中國品牌從“產品出海”到“品牌出海”的必經之路。有專家表示,加多寶和王老吉在海外商標問題上的膠著,背后戰略動機主要是爭奪海外市場的主導權。
海外市場已成為國內涼茶品牌爭奪的焦點。雙方的法律爭執已超越法庭之爭,直接關系到未來能否在跨境電商、國際分銷與資本合作中贏得主動權。
法律與市場的雙重博弈下,誰才能真正代表中國涼茶走向世界?
來源:星河商業觀察
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