十年涼茶大戰未休！王老吉12字回懟加多寶引爆輿論！

10月10日夜晚，王老吉官方公眾號以“有病去醫院，有事找法院。謝謝！”12個字簡短回應，將與加多寶的海外商標爭端推向高潮。

這場沖突的核心在于“王老吉”海外商標所有權歸屬：加多寶宣稱通過關聯公司萬捷有限公司，在全球60多個國家和地區擁有“王老吉”有效商標，并以加拿大聯邦法院、歐盟普通法院的勝訴判決佐證合法性；

王老吉則直指其為“惡意注冊”，強調廣州白云山醫藥集團是唯一合法權利人，已在100多個國家完成“王老吉”“WALOVI”商標注冊，且在21個國家/地區發起維權，其中10地已支持其撤銷加多寶商標的訴求。

王老吉與加多寶的糾葛可追溯至1995年。當時，鴻道集團（加多寶實控方）與廣藥集團達成合作，取得了“王老吉”品牌及罐裝飲料的獨家使用權。

在加多寶的運營下，原本默默無聞的廣東老字號品牌王老吉紅遍全國。數據顯示，加多寶通過將傳統涼茶現代化運作，使紅罐王老吉在2007年至今，連續4年被評為“全國罐裝飲料市場銷售額第一名”。

然而，隨著合作協議進入尾聲，雙方開始不斷發生糾紛。自2011年合作破裂算起，加多寶與王老吉圍繞商標、包裝及廣告語，打了數十場官司，涉及金額數十億元。

國內外法院對商標歸屬的判決出現了明顯分歧。

加多寶在9月30日轉發的文章中提到，其關聯公司萬捷有限公司在加拿大和歐盟的訴訟中取得了勝利。

2024年6月7日，加拿大聯邦法院作出判決，確認加多寶旗下的萬捷有限公司在加拿大的八項“王老吉”商標注冊合法有效。同時，歐盟普通法院也作出判決，維持萬捷有限公司在歐盟注冊的“王老吉”商標。

然而，王老吉方面也在多國發起反擊。王老吉表示，已在21個國家/地區對加多寶關聯公司的商標注冊行為發起維權挑戰，其中10個國家/地區的審理機關已作出撤銷加多寶商標的決定。

王老吉特別指出，澳門特別行政區終審法院在判決書中明確表示：若商標注冊僅為“排除他人使用”而保留權利，即便象征性使用，也不構成“認真使用”要件，因此其商標應予撤銷。

海外市場已成為國內涼茶品牌爭奪的新戰場，這也是雙方在海外商標問題上互不相讓的重要原因。

根據沙利文數據，相比碳酸飲料市場的降溫趨勢，全球植物飲料行業正呈現爆發式增長，2019至2024年，年復合增長率近10%。其中，東南亞、中東等新興市場成為新增長極，2023年東南亞植物飲料增速達25%。王老吉近年來不斷加速出海步伐。2025年8月18日，王老吉推出了帶有“WALOVI”標識的國際罐裝產品。

王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾透露，過去十年，王老吉的海外市場規模增長了6.5倍，海外市場年復合增長率超25%。

王老吉的母公司白云山發布的2025年半年報顯示，王老吉上半年主營收入達64.99億元，凈利潤12.95億元，同比均實現雙位數增長。

加多寶近年來也積極推進海外市場布局，主要涵蓋東南亞、中國香港等市場，并已在馬來西亞建廠投產。

加多寶與王老吉的海外商標戰，本質上是中國品牌從“產品出海”到“品牌出海”的必經之路。有專家表示，加多寶和王老吉在海外商標問題上的膠著，背后戰略動機主要是爭奪海外市場的主導權。

海外市場已成為國內涼茶品牌爭奪的焦點。雙方的法律爭執已超越法庭之爭，直接關系到未來能否在跨境電商、國際分銷與資本合作中贏得主動權。

法律與市場的雙重博弈下，誰才能真正代表中國涼茶走向世界？

來源：星河商業觀察