央視提醒！AI盜播名人帶貨愈演愈烈，溫崢嶸怒懟“假自己”反被拉黑

“你是溫崢嶸，那我是誰？”最近演員溫崢嶸在直播間的靈魂質(zhì)問，把AI深度合成的亂象又推到了大眾眼前。央視特意發(fā)文提醒：現(xiàn)在的AI換臉換聲已經(jīng)逼真到讓人難辨真假，不少名人都成了被“盜臉”的受害者，普通消費者更得提高警惕。

事情得從溫崢嶸偶然刷到的直播間說起。屏幕里的“她”梳著標志性發(fā)型，聲音也和自己幾乎一模一樣，正熱情地向觀眾推薦護膚品，嘴里還說著一套套“親測有效”的話術(shù)。身為當事人的溫崢嶸又氣又懵，立刻進入直播間連麥質(zhì)問，結(jié)果還沒等對方回應，自己就被火速拉黑了。“我根本沒接這個推廣，這些AI合成的我，不僅騙消費者，還砸我招牌！”溫崢嶸在后續(xù)視頻里的憤怒，說出了不少被侵權(quán)名人的心聲。

不光是溫崢嶸，娛樂圈和直播圈里“AI分身”早就不是新鮮事。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，某帶貨平臺上能同時刷到好幾個“劉濤”“楊冪”，都在賣著不同品牌的日用品；甚至有已故藝人的AI形象被用來直播帶貨，家屬維權(quán)時還被平臺以“技術(shù)難以識別”搪塞。更讓人揪心的是，普通網(wǎng)友也難逃魔爪，有人發(fā)現(xiàn)自己的照片被AI合成到不雅視頻里，有人的聲音被截取后做成詐騙語音，真假難辨的AI內(nèi)容正在制造越來越多的麻煩。

“現(xiàn)在用AI換張臉、仿個聲，門檻低得嚇人。”從事AI技術(shù)開發(fā)的工程師小張透露，網(wǎng)上隨便就能找到開源的換臉工具，花幾十塊錢就能買到教程，對著名人的公開視頻學習幾小時，就能做出以假亂真的合成內(nèi)容。而這些“AI分身”一旦進入直播間，帶貨效果還真不少錯——觀眾以為是明星本人推薦，信任感直線上升，商家靠著這種“蹭流量”的方式，單場直播銷售額能輕松破萬。

最讓人頭疼的是維權(quán)難。溫崢嶸團隊后續(xù)聯(lián)系平臺投訴，對方要求提供一系列復雜的身份證明和侵權(quán)證據(jù)，等流程走完，那個“假溫崢嶸”的直播間早就換了個名人頭像繼續(xù)營業(yè)。北京某律所律師解釋：“AI深度合成的侵權(quán)認定很復雜，比如聲音相似到什么程度算侵權(quán)、平臺該承擔多少審核責任，目前的法律界定還不夠細致，這就讓不少不法商家鉆了空子。”

央視在提醒中特別強調(diào)，消費者購物時別光看“名人臉”，一定要通過官方渠道核實；而對于商家和平臺來說，不能把AI技術(shù)當成“割韭菜”的工具。目前相關(guān)部門已經(jīng)在推進AI治理的專項行動，未來不僅會加強技術(shù)識別能力，還會完善法律法規(guī)。畢竟技術(shù)本身沒有對錯，只有守住法律和道德的底線，才能讓AI真正為我們服務(wù)，而不是變成騙人的“假面”。

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