與城市同頻，與運動共生：東鵬飲料為深圳體育賽事加碼能量

2025年秋，深圳這座以“敢為天下先”著稱的國際化都市，再次成為全球體育目光的焦點。從比利·簡·金杯總決賽的競技激情，到LPL英雄聯(lián)盟總決賽的數(shù)字熱潮；從中國羽毛球大師賽的羽壇爭霸，到圍棋大棋士賽的智慧交鋒，深圳正以“國際體育名城”的姿態(tài)，書寫著體育與城市共生共榮的新篇章。在這場城市與運動的深度對話中，東鵬飲料高頻亮相，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌精神與城市戰(zhàn)略的同頻共振，成為深圳體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的生動注腳。

產(chǎn)品精準賦能：為運動人群提供能量支撐

體育賽事的成功舉辦，不僅需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施和組織能力，更需要為參賽者和觀眾提供全方位的保障。作為功能飲料領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，東鵬飲料深諳運動人群的深層需求，其產(chǎn)品特性更是與體育賽事的需求形成了天然契合。

東鵬補水啦作為羽毛球賽事營銷領(lǐng)域的積極開拓者，以官方電解質(zhì)飲料的角色融入本屆中國羽毛球大師賽，全程為選手提供能量補給和支持。羽毛球運動是我國參與人數(shù)最多的體育項目，涉及跑動、跳躍、揮拍等動作，對體力、爆發(fā)力、速度等要求較高。東鵬補水啦作為一款專為運動人群設(shè)計的電解質(zhì)飲料，含有鈉、鉀等電解質(zhì)成分，每升電解質(zhì)含量≥400mg，能夠快速補充人體因運動所消耗的水分和電解質(zhì)，幫助恢復(fù)身體能量。

東鵬補水啦x 2025中國羽毛球大師賽

值得注意的是，東鵬飲料的產(chǎn)品布局涵蓋了不同場景的需求。其核心產(chǎn)品“東鵬特飲”以牛磺酸、賴氨酸、咖啡因、B族維生素等成分有效緩解疲勞，精準匹配高強度腦力與體力消耗，為高強度競技的運動員提供能量保障；而“東鵬補水啦”則通過科學的電解質(zhì)配比，成為馬拉松、羽毛球、籃球等大眾賽事的“隱形守護者”。這種精準的產(chǎn)品定位和深入場景的營銷策略，使得東鵬飲料能夠全面覆蓋賽事期間不同人群的能量需求，為大型體育賽事的順利運行提供了切實保障，不僅提升了品牌曝光度，也體現(xiàn)了企業(yè)對社會責任的擔當，展現(xiàn)了品牌對城市重大活動的大力支持。

精神共鳴：拼搏精神與城市氣質(zhì)的深度契合

深圳是一座因拼搏而生的城市，從邊陲小鎮(zhèn)到國際化大都市的發(fā)展歷程，本身就是一部充滿拼搏與突破的奮斗史詩。這種拼搏精神與體育競技永不言敗、追求卓越的內(nèi)在價值高度契合。

東鵬飲料作為從深圳成長起來的企業(yè)，從2003年改制重組時“敢為人先”的魄力，到2013年簽約謝霆鋒時“累了困了喝東鵬特飲”的直擊痛點，再到如今“為國爭光，東鵬能量”的價值升華，品牌始終與深圳“敢闖敢試”的基因同頻。

在東鵬飲料的體育營銷策略中，不僅注重產(chǎn)品層面的曝光，更強調(diào)品牌價值與體育精神的融合。通過贊助頂級賽事與大眾運動，東鵬飲料將品牌與“拼搏”、“活力”、“堅持”等價值觀緊密關(guān)聯(lián)，強化了消費者對品牌的情感認同。這種認同感超越了簡單的商業(yè)交易，構(gòu)建了品牌與消費者之間更深層次的情感連接。

尤其值得關(guān)注的是，東鵬飲料選擇的賽事贊助對象既涵蓋了傳統(tǒng)體育項目，又涉及新興電子競技和潮流運動項目，這種布局體現(xiàn)了品牌對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前瞻性思考，展現(xiàn)了品牌與不不同興趣圈層的年輕消費者達成深度鏈接的戰(zhàn)略決心。

城市名片：本土品牌與國際賽事的雙向賦能

比利·簡·金杯是全球規(guī)模最大、影響力最廣泛的國家女子網(wǎng)球團體賽事，堪稱“女子網(wǎng)球世界杯”；2025李寧·中國羽毛球大師賽是國內(nèi)級別最高的羽毛球賽事之一；“灣區(qū)杯”大棋士賽是國內(nèi)級別最高、最具特色的職業(yè)圍棋頭銜戰(zhàn)之一；2025LPL總決賽正式落地深圳，也使深圳成為繼北京和上海之后，國內(nèi)第三個舉辦英雄聯(lián)盟全球總決賽的城市……體育賽事正成為深圳向世界展示這座國際都市的青春活力與城市精神的窗口。“為一場比賽，奔赴一座城”，近年來，體育賽事不僅提升了城市的知名度和美譽度，也演變?yōu)槔瓌映鞘薪?jīng)濟的重要引擎。

作為深圳土生土長的民營企業(yè)，東鵬飲料的發(fā)展歷程堪稱深圳企業(yè)發(fā)展的典范。從一家小型國有飲料廠，發(fā)展成為如今市值超千億元的上市公司，東鵬飲料的成長軌跡與深圳的改革開放歷程交相輝映。如今，當東鵬飲料與國際頂級賽事同時出現(xiàn)時，產(chǎn)生了獨特的“深圳賽事+本土品牌”的疊加效應(yīng)。

這種組合不僅提升了賽事的本土化特色，更強化了深圳作為“品牌之都”和“體育名城”的雙重形象。東鵬飲料也借助賽事平臺向世界展示中國品牌的質(zhì)量標準和創(chuàng)新實力，成為講述中國品牌故事的重要載體。

實際上，東鵬飲料通過體育賽事與城市同頻共生的實踐創(chuàng)新不止于深圳。2023年杭州亞運會期間，東鵬特飲以“為國爭光，東鵬能量”為核心主張，將品牌勢能深度融入城市戰(zhàn)略，通過“科技賦能賽事、文化共鳴傳播、公益鏈接民心”三位一體的創(chuàng)新實踐，不僅助力中國代表團以201金創(chuàng)歷史最佳戰(zhàn)績，更讓“東鵬能量”與杭州的城市形象交相輝映，成為全球體育營銷領(lǐng)域的標桿案例。

結(jié)語：

從產(chǎn)品賦能到精神共鳴，從商業(yè)創(chuàng)新到價值共創(chuàng)，東鵬飲料這場始于體育營銷的創(chuàng)新實踐，已升維為民族品牌全球化表達的范本。東鵬飲料以體育為媒，讓世界看見中國品牌的創(chuàng)新動能與責任擔當，也為深圳、杭州以及更多的城市建設(shè)注入了澎湃的民營經(jīng)濟活力——以精準需求洞察激活消費市場，以文化價值輸出塑造城市品牌，以產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建反哺區(qū)域經(jīng)濟。在“體育強國”的戰(zhàn)略藍圖下，東鵬飲料將繼續(xù)以民族品牌的姿態(tài)，與城市共赴一場關(guān)于拼搏、創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的時代之約。