霸王茶姬海外破200店，爺爺不泡茶實收下滑至60%

導讀：上周的茶咖品牌們很忙。

蒙嘉怡丨作者

木魚丨編輯

茶咖觀察丨出品

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與店有關的事

上周，國內外茶咖品牌的開店步伐顯著加快。

在國內市場，瑞幸咖啡延續其高速擴張模式，單周新開設201家門店；幸運咖全國門店數已超8200家，其中北京市場7月門店數環比接近翻倍，總量突破70家；益禾堂則捕捉“金九開學季”的節點，在兩廣、兩湖地區集中開業500家門店。此外，M Stand在上海開設首家Maison概念店，引入餐食線和“日咖夜酒”模式。

在海外市場，霸王茶姬在馬來西亞即將迎來第200家門店，其美國二店也落戶洛杉磯知名商場；蜜雪冰城北美首店或將落子紐約曼哈頓唐人街，并計劃在巴西圣保羅開設首店；茶百道法國巴黎首店開業首周銷售額近50萬，第二、三家店已在規劃中；奈雪的茶于紐約法拉盛開設快閃店；M Stand也緊隨其后，在日本京都開出海外第二店；9月21日，茶話弄愛丁堡首店正式開業，該店是茶話弄在英國開啟的第二家門店。據悉，茶話弄首家海外直營門店也將在今年內在美國開業，該店將作為茶話弄海外門店的品牌和形象標桿，同步推出多款海外限定產品。

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與產品有關的事

產品層面，新品與聯名活動層出不窮。

瑞幸與游戲《星穹鐵道》聯名，推出高花青素含量的“小桑葚果蔬茶”和富含真實白巧的“小白巧拿鐵”；茶百道與瀘州老窖合作的經典單品“醉步上道”回歸，首日銷量便近12萬杯；喜茶慶祝“超級植物茶”系列一周年，該系列已售出超1億杯；滬上阿姨推出“五黑煥發慢養瓶”；阿嬤手作則巧妙融合地域文化，推出了以豆汁為靈感的城市限定飲品。

Grid Coffee舉辦“中國云南產地季”分享會，宣布與秋珀莊園達成了更加深度的合作——中國云南鶯歌?獨家合作地塊莊園立牌也正式揭幕，秋珀莊園天坑地塊生產的豆子會成為鶯歌的主要組成部分。茶咖觀察了解到，在云南產地季期間，Grid Coffee推出5款限時產品，選用云南不同莊園的精品咖啡豆制作，上線至今，門店整體營收提升20-30%，出杯量顯著上升，云南季限定產品成交均價在30元以上。

供應鏈同樣受到關注。

近日，不少消費者在社交平臺上反映，在蜜雪冰城多地多個門店買不到檸檬水，斷貨原因是近期一批進口檸檬受天氣影響延期到港，導致原料短缺。同時，蜜雪冰城主要檸檬供給地——川渝地區的檸檬已經進入采摘期，因需儲存一段時間優化口感，導致部分區域出現供應緊張情況。但檸檬整體儲備非常充足，將很快恢復供貨。

9月16日，《食品安全國家標準 滅菌乳》（GB 25190-2010）（簡稱《標準》）正式實施。修訂后的《標準》明確要求，滅菌乳必須使用生牛（羊）乳為原料，不得用復原乳加工制備。這意味著市場上標注為“滅菌乳”的產品，其原料只能是直接從奶牛、羊身上擠出的生乳，不能再使用奶粉兌水還原而成的復原乳。

食品安全問題依舊是行業焦點。茶救星球被曝使用部分速凍原料，品牌回應稱仍以新鮮蔬果為主，引發了市場對“現制”宣傳標簽的討論。

東方貢茶則緊急辟謠，與引發輿論的“拖鞋奶茶”事件劃清界限。事件源于一段網絡視頻，畫面中一名男子將腳上拖鞋放入珍珠配料盆，隨后徒手抓取珍珠制作飲品，引發輿論嘩然。由于視頻中門店招牌被指為“貢茶”，相關話題迅速發酵，東方貢茶因此受到波及。

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與人有關的事

雀巢近期人事頗為動蕩。因投資者對公司治理和業績不滿，原定于2026年4月從董事會卸任的雀巢董事長保羅·布克在壓力下提前卸任，將于10月1日由帕布羅·伊斯拉接替，首席執行官馬凱思（Laurent Freixe）也因與下屬的戀情被解雇。

同時，雀巢研發中國總經理孫忠偉將調任新職，現任新加坡區域研發中心（服務東南亞市場）及冰淇淋研發團隊負責人Guglielmo Bonora 將接棒這一崗位，該任命將于2025年10月1日起生效。此前，馬凱思(Kais Marzouki)已在7月1日正式出任雀巢大中華區董事長兼首席執行官。

此外，Lavazza也宣布組織變革。其中，Paola Francesca Scarpa加入公司出任首席數字化轉型官，她此前曾在波士頓咨詢公司、谷歌任職。Carlo Colpo將接替Sergio Cravero出任首席營銷官，后者仍將擔任集團首席執行官的戰略顧問。Pietro Mazzà被任命為首席創新、可持續發展與機構關系官，并將領導創新、可持續發展與機構關系部門。前首席機構關系與可持續發展官Mario Cerutti將擔任公司基金會秘書長。公司表示，任命基于三大關鍵原則，包括品牌發展、產品體驗創新，以及業務流程和服務的數字化轉型。

美國飲料巨頭Keurig Dr Pepper（KDP，也即皮爺咖啡的買家）提交給SEC的文件顯示，Olivier Lemire被任命為其美國咖啡業務的總裁。Lemire自2021年起擔任KDP加拿大區總裁，此次接替2023年上任的美國咖啡業務總裁Patrick Minogue。Lemire在2011年加入公司，此前曾在寶潔和耐克工作，擁有逾二十年全球消費品行業銷售與運營背景。

星巴克首席執行官Brian Niccol在Fast Company創新節上被問到他欣賞瑞幸咖啡的什么時表示，他們唯一做得不錯的就是令人難以置信的產品創新速度，而星巴克不能對口味和飲品組合感到自滿，在產品創新方面競爭對手總是“讓你變得更好”。他還指出，瑞幸將App打造成與其互動的唯一渠道，這的確是個“有趣的嘗試”，但他認為這種策略和星巴克不同，不適合星巴克。

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與錢有關的事

茶咖觀察獲得的數據顯示，爺爺不泡茶的綜合實收率約60%，部分門店在外賣大戰后甚至跌至55%。相比之下，霸王茶姬部分商場店實收率仍保持在70%～75%，茉莉奶白在67%～80%，茶百道約70%。

M Stand近期收購了上海餐飲品牌RAC BAR（下稱RAC），RAC是安福路上最知名的餐飲品牌之一，后在IFC、陜西南路、現所等位置開出門店。RAC與Masion分別位于安福路的兩端，相距約800-1000米。

資本市場發生重大交易。Keurig Dr Pepper與JDE Peet's聯合公告稱，前者以每股31.85歐元（約266.58元人民幣）現金收購JDE Peet's全部已發行普通股，JDE Peet's還將支付每股0.36歐元（約3.01元人民幣）股息。雙方確認，有關準備工作進展良好，預計交易將于2026年上半年完成，擬于11月16日前向荷蘭金融市場監管局（AFM）提交要約備忘錄審批。