聚焦進博｜全球巨頭“放大招”，醫療黑科技、潮玩美妝齊刷屏

11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）在上海國家會展中心舉辦。

本屆進博會，“首發、首秀、首展”Buff持續疊加，變身全球新品的“頂流舞臺”。

461項新產品、新技術、新服務扎堆登場，讓中國大市場成為全球創新的試驗場、利潤場、應用場，熱鬧程度直接拉滿。

潘潔/攝

醫療健康區“神仙打架”

黑科技刷新想象

要說創新濃度最高的賽道，必須是醫療器械及醫藥保健展區！行業大佬們紛紛拿出“壓箱底”的硬貨，首發PK堪稱“卷王級別”。

西門子醫療直接帶來全球首次亮相的腦機接口解決方案，其覆蓋術前規劃、術中導航、術后評估全流程，融合多款全球前沿影像診斷與治療設備，為手術全程提供精準影像技術和導航支持，推動腦機接口從科研突破邁向臨床應用。

同步展出的雙子星超高梯度場磁共振MAGNETOM Cima.X、雙源光子計數CT NAEOTOM Alpha（均曾助力Neuralink公司臨床實驗）及極速能譜血管造影系統ARTIS icono ceiling Xpand，這些設備為腦機接口構建“介觀”層級的影像平臺，為腦機接口手術全流程提供全面技術基礎。其中ARTIS icono ceiling Xpand將介入式腦機接口電極植入的精準性與安全性進一步提升。

賽諾菲旗下特瑞可?從“展品變商品”，再登第八屆進博會。作為全球首個且唯一延緩1型糖尿病進展的創新藥，特瑞可?（替利珠單抗注射液）依托進博會從亞洲首秀、博鰲先行先試，到今年9月正式獲中國國家藥品監督管理局（NMPA）批準上市，實現“三年三級跳”，推動1型糖尿病治療領域從“被動治療”到“主動干預”的突破。

今年展臺上，賽諾菲帶來十款同類首創或領先的創新產品，以及多款潛在重磅產品的全球研發管線。其中，心血管領域創新藥物阿夫凱泰片與普樂司蘭鈉注射液“全球首秀”；普樂司蘭鈉注射液是首個作用于創新靶點APOC3 mRNA的siRNA類藥物，有望打破家族性乳糜微粒血癥綜合征“無藥可控”的困局。

今年，雅培帶著十余款亞洲及中國首秀首發產品強勢而來，涵蓋全球領先的生物可穿戴傳感技術、高效安全的微創診療、個性化的診斷解決方案、高質量的醫學營養品和藥品。

在心血管領域，雅培帶來了Volt?PFA一次性使用磁電定位壓力監測球囊脈沖電場消融導管、Diamondback 360?冠狀動脈軌道旋磨介入治療系統、Assert-IQ?可插入式心臟監護儀，滿足大眾對于全周期慢病管理的需求；在診斷領域，乙型肝炎病毒表面抗原測定試劑盒（化學發光微粒子免疫檢測法）為乙肝臨床治愈提供業界新標桿與決策基石，助力疾病的精準診療；在糖尿病領域，中國市場目前唯一符合iCGM最高國際標準認證的動態血糖監測系統——雅培瞬感家族的多款新品集體亮相，幫助大眾及時主動掌握健康信息。

連續6年，雅培每年都在進博會上推出瞬感家族控糖新科技產品。在中國，這款產品如今已服務超50萬用戶，并成為國內首個獲批兒童（4周歲及以上）適應癥的持續葡萄糖監測系統。

今年進博會，GSK也帶來多款創新管線產品。包括全球首款獲批上市、在中國首個開展三期臨床的呼吸道合胞病毒（RSV）疫苗，全球首個有望實現慢性乙型肝炎“功能性治愈”的反義寡核苷酸（ASO）類藥物，可實現六個月一次長效給藥的德莫奇單抗（Depemokimab），以及針對多發性骨髓瘤的全球首個抗BCMA抗體偶聯藥物注射用瑪貝蘭妥單抗（Belantamab Mafodotin），覆蓋呼吸、免疫與炎癥，感染性疾病，腫瘤等多個治療領域。

得益于進博會“溢出效應”，新可來（美泊利珠單抗）也攜新適應癥再度亮相，用于治療成人未充分控制慢性鼻竇炎伴鼻息肉；今年2月，新可來治療慢阻肺適應癥的上市申請已獲受理。

另一位“全勤生”依視路陸遜梯卡集團，帶來兒童青少年近視管理、成人視覺健康、可穿戴設備等領域多款“首秀”新品。

旗下近視防控明星產品依視路?星趣控?將攜“鏡”與“架”的雙重創新再度亮相，全球首發搭載星趣控?2.0鏡片的星趣控?智能眼鏡。

據展臺相關負責人介紹，依視路?星趣控?2.0鏡片傳承首代核心優勢，創新搭載全新H.A.L.T.MAX技術：通過提升微透鏡的屈光力與非球面性，形成距離視網膜更遠的2倍非聚焦信號區，較前代產品顯著增強延緩近視加深的效果。

針對戴鏡時長不足影響近視管理成效的行業痛點，集團自主研發星趣控?智能眼鏡，其內置的戴鏡時間監測模組，可助力孩子達到星趣控?鏡片建議的配戴時長，進一步強化近視管理效果。

同時，一款融合視聽黑科技的創新產品Nuance Audio智能助聽眼鏡，也吸引不少“眼球”，將先進聽力技術嵌入鏡架，為輕中度聽損人群提供傳統助聽器之外的新選擇。“希望通過跨界創新重塑消費者感知體驗。”依視路陸遜梯卡大中華區專業視覺健康總裁林國樑介紹說。

因美納的展臺科技感拉滿。今年進博會，集中展示多組學創新技術、本地化NGS產品及解決方案，涵蓋全球首發新品、本土制造成果與合作伙伴聯合開發產品，全方位彰顯其在生命科學領域的技術實力與本土化承諾。

展會中，兩款全球新品迎來“中國首秀”：Illumina?Protein Prep解決方案憑借大規模檢測能力、高度一致性及簡便工作流程，為癌癥、心臟代謝疾病、免疫類疾病等領域研究提供多維度蛋白質生物學洞察；因美納5堿基解決方案通過單次文庫制備、測序和分析運行，實現基因變異與甲基化檢測一體化，助力新型生物標志物發現與精準診療研究。

本土化生產制造方面，因美納現場展示MiSeq?i100 Plus本土版原型機與NextSeq?2000-CN，持續深化本土化發展布局；同時，其在腫瘤、單細胞、蛋白質組學、感染與微生物領域的端到端應用解決方案同步亮相，為生命科學創新提供核心工具支撐。

此外，因美納還展出與本土合作伙伴貝瑞基因聯合開發的兩款測序儀產品：適用于生育健康、遺傳病檢測、科技服務等領域的NextSeq CN500，以及今年8月獲國家藥監局批準、首次亮相進博會的NovaSeq?6000Dx-CN-BG平臺。

“童趣+顏值”雙在線

解鎖快樂密碼

當積木遇上上海地標，會擦出怎樣的創意火花？第八屆中國國際進口博覽會現場，樂高集團用一座“玩樂之城”給出了答案。今年，樂高集團以“玩樂不停”為主題，在進博會打造了一個充滿童趣與創意的沉浸式展區，并攜五款全球首發新品亮相，引發廣泛關注。

來到樂高展臺，仿佛步入一個微縮版的上海。標志性建筑、街頭巷尾，皆由樂高積木拼搭而成。孩子們想象中的“火箭蛋糕大樓”“旋轉木馬天橋”在這里成為現實，吸引觀眾紛紛駐足拍照。

作為進博會“八朝元老”，樂高集團今年帶來五款全球首發新品，包括樂高?駿馬鴻圖、樂高?迎財爆竹、樂高?財神爺、樂高?幻影忍者15周年紀念款四武器鐵匠鋪及樂高?郁金香花束。其中三款聚焦中國農歷馬年主題，延續其“用積木講中國故事”的傳統。

“這些以中國傳統文化為靈感的產品套裝，不僅深受中國消費者喜愛，也吸引了全球眾多對中國文化感興趣的兒童和家庭。”樂高中國總經理馬世寧（Maciek Selinski）表示，未來，將繼續深入挖掘中國傳統文化的精髓，推出更多與中國消費者息息相關、能引發其情感共鳴的產品。

除了新品，樂高集團還集中展示其在可持續發展方面的成果。展臺特設“可持續公園”，呈現紙制包裝、生物基植物元件等環保創新，所有產品均產自嘉興工廠。“我們堅信，玩樂能釋放創造力，連接彼此，”馬世寧提到，樂高“Build the Change小小創變家”項目，孩子們用積木表達對可持續城市的想象，這些作品也在進博會現場展出。

日本花王集團旗下精簡護膚品牌freeplus芙麗芳絲帶著開創性沉浸式展臺“肌源氨基酸LAB”亮相進博會，揭開品牌作為“氨基酸系潔面鼻祖”40年來的科研奧秘。

現場，芙麗芳絲展臺的整體設計一改傳統的陳列風格，化身為一間開放式的科普實驗室。其核心目的在于實現“科研可視化，價值可感知”，從氨基酸的“身世之謎”，到獨家定義的“肌源氨基酸”成分，再到“專研晶析技術”實現88%高濃度氨基酸Ⅰ的創新應用，展區通過集視覺、聽覺、觸覺與互動于一體的沉浸式體驗空間，讓深奧的技術原理和品質可以看得見、摸得著。

花王（中國）化妝品事業總經理大倉誠一先生表示，期待芙麗芳絲作為花王中國本土化戰略的先行者，引領集團旗下更多品牌共同深耕中國市場，并逐步將“中國智造”的優秀產品推向更廣闊的亞太市場。

參展商“誠意滿滿”

新品直擊消費需求

記者發現，不少連續參加多屆進博會的外企，已經養成在進博會上“憋大招兒”的習慣。他們總愛把自己最拿得出手的“好東西”放到進博會上首發首秀。

斯凱奇把進博會當成新品首發“戰略要地”，今年直接帶來多運動品類中國首發新品，用實際行動證明，進博會始終是品牌向中國市場乃至全球舞臺展示創新成果的重要窗口。

其中，全新配色的SKX AERO RAZOR及SKX AERO BURST跑鞋、SKX_2 ELITE FG足球鞋、SKX JE 1和SKX FULL-COURT PRESS籃球鞋、SKECHERS PURE SI高爾夫球鞋等多運動品類新品迎“中國首發”；COZY FIT云感鞋及搭載GOTHERM 360保溫科技的沖鋒衣和羽絨服產品也同步亮相。

“作為進博會的‘老朋友’，我們深切體會到這一平臺為品牌發展創造的巨大價值。”斯凱奇中國合伙人，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利表示，中國市場的持續開放更加堅定了我們深耕中國的決心，品牌將繼續加大在華投入，深化本土化戰略布局，以創新的舒適科技產品滿足中國消費者對美好生活的追求，“期待與中國消費者和合作伙伴攜手同行，共同譜寫可持續、共繁榮的發展新篇”。

作為進博會八年“全勤生”，澳優今年以225平方米展位、“全球營養呵護成長”為主題，攜旗下佳貝艾特、海普諾凱、Nutrition Care、Oz Farm、Amalthea、CBM羊乳基粉等六大進口品牌共61款產品參展，展品覆蓋嬰配奶粉、保健食品、特醫食品、個性化營養品及服務，滿足全生命周期、精準營養健康服務需求。

今年，澳優聚焦硬核創新，帶來六款新品首發首秀：澳洲藥房級品牌NC推出鼻敏感、情緒睡眠方向益生菌產品，其中含CCFM1025菌株的“NC恬睡”益生菌首次公開，標志著澳優與江南大學六年戰略合作下產學研用協同的關鍵落地；佳貝艾特營嘉高鈣益生菌羊奶粉全新發布；海普諾凱能立多升級版首秀，升級荷蘭頂奢奶源與低敏配方。

澳優相關負責人表示，進博會縮短了澳優旗下產品從研發走向市場的時空距離，提高了產品市場化速度，為公司降低了運營成本，澳優也在借本次進博會的大平臺實現六款新品首發首秀。與此同時，進博會吸引了眾多國內外企業參展，這為公司尋找優秀的合作伙伴、拓展業務范圍提供了一個難得的機遇。