小紅書首辦游戲動漫展，一個正在崛起的玩家需求被看到了

今年國內最有料的游戲動漫展之一，我真沒想到讓小紅書先給辦下來了。

8月8日到10日，小紅書的首場游戲動漫展REDLAND在上海復興島舉辦，8萬平的“痛島”人流量爆滿，相關話題在小紅書的瀏覽量已經飛速突破2億。

REDLAND的官方定位是“游戲動漫開放世界冒險島”，因此市面上一批拔尖的競技游戲、二游、女性向游戲等產品，以及許多知名二次元動漫IP，紛紛在這里亮相。

像是各大廠商的頭部游戲，比如《王者榮耀》、《和平精英》、《逆水寒》、《永劫無間》、《原神》、《崩壞：星穹鐵道》、《絕區零》、《世界之外》、《如鳶》……都集體出動，而《重返未來：1999》、《心動小鎮》等細分賽道的熱門產品也都在列。

說實話，僅是有這些產品能“聚在一塊兒”，這樣的機會其實已經非常難得了，像是米哈游的“御三家”產品，今年還沒怎么在同一個游戲動漫展里同框亮相過。

但更令人意外的是，這次REDLAND的單主機游戲濃度相當高。你會看到大量單機、主機IP的獨立展臺、專門為單機游戲劃分的中心主題區域，還有在小紅書把網絡熱梗玩兒出花的游戲制作人小高和剛和玩家見面交流。

在REDLAND開幕前從很多討論中就已經能看到，其實許多玩家一開始就是奔著這些單主機游戲的展臺去的。

所以，怎么小紅書的首秀，突然就成為了國內單主機游戲展的門面之一了呢？

一個好的“單主機游戲展”樣本

國內的單主機游戲展，這幾年在慢慢萌芽中，機核就是一個很典型的例子。但嚴格來講，國內還沒有真正有過一個純粹的大型沉浸式的“單主機游戲展”，仍屬市場的空白。

但走在REDLAND的“好夢DLC單機游戲聚合區”，你幾乎已經能嘗到那個味道了。

首先，REDLAND真的懂單機，整個單機展區的門面完全撐得起來，對涉獵較廣的單機愛好者來說就是一次盛宴。

REDLAND上集結了數款近幾年來最受歡迎的重磅單主機游戲IP，從備受玩家期待的《影之刃零》，近兩年的爆款《博德之門3》、《幻獸帕魯》，到今年的口碑佳作《天國：拯救2》、《光與影：33號遠征隊》，再到熱門獨游《蘇丹的游戲》、《百日戰紀》和《銹湖》......包括老牌3A大廠育碧、CDPR，也都悉數參展。

并且每個IP也并非只是簡單露個臉，而是都有各自獨立且精心還原IP特色的展臺和Coser，像是《蘇丹的游戲》，無論是場景還是數個角色造型的還原度都非常高。

《蘇丹的游戲》展臺布景

而最有希望成為“村里第二個大學生”的國單3A游戲《影之刃零》，展臺現場搭起了成千上萬縷紅線，視覺感受非常震撼。

《影之刃零》展臺布景

《2077：賽博朋克》“銀手強尼”Coser

其次，官方真的挺懂什么是沉浸式觀展，是以一種“玩家的視角”來安排整個體驗流程，希望讓玩家從做游戲的主角，到做游戲動漫展的主角。

從登島開始，玩家就不斷接收到“主角歡迎回家”的信號，島上到處都是島民NPC和各個游戲的角色NPC，沉浸式地和玩家打招呼、互動。同時小紅書直接把“主線支線”任務從游戲搬到了線下，用這種游戲的形式來作為引導，不僅讓玩家能更有探索區域的沉浸感，也讓玩家能夠在8萬平的復興島有效規劃路線。

舉例，在單主機區，每個游戲的展位里都設置了游戲延伸到線下的玩法，玩家可以在《百日戰紀》展區參與由蒼月衛人閱卷的“最終防衛學園特別考試”、在《天國拯救2》展區的中世紀小酒館參與亨利的猜謎體驗、在《博德之門3》展區的茶室和阿斯代倫投骰子。在完成這些支線任務的同時，收集徽章兌換金色徽章完成結算則是每一個冒險者的主線任務。

REDLAND不僅在展臺上下功夫，還藏了很多小心思，據稱官方在單機聚合主題展區一共設計了100個彩蛋，從任天堂的《星之卡比》、《路易吉鬼屋》，到《怪物獵人》系列的艾露貓，再到獨游《暗黑地牢》、《茶杯頭》......可見小紅書把對內容的重視也一如既往地從線上帶到了線下，希望能夠讓玩家找到很多小驚喜。

最后，REDLAND不止是玩家之間的慶典。REDLAND同時也為單機工作室與玩家之間建立起更多有價值的溝通渠道，使其有了更多深入的互動。

當然，這次最有代表性的，還是《百日戰紀》的制作人小高和剛和玩家的見面會。

REDLAND舉辦的最后一天，小高和剛如約出現在《百日戰紀》的展臺，先是現場手繪了游戲里的角色，和玩家玩兒起了你畫我猜。

接著全場玩家人手拿到了一個小高和剛的面具，玩起了“你好我是小高和剛”的梗，留下了“100個小高和剛”的合影，讓現場一下子樂了起來。

最后則是現場舉辦的簽售會、派發限定稀有周邊的環節。整個流程下來，玩家與游戲制作人之間的互動體驗，可以說是“拉滿了”，而這種快樂，恐怕很難通過其他形式來復制。

這三天下來，很多玩家都陸續開始在小紅書上分享關于在REDLAND上逛單機游戲展區的返圖和感受，也得到了很多同好的關注。不少沒有辦法第一時間趕過去的玩家，也都感慨上海“吃得太好了”。

其實游戲作為ACGN的一員，中國游戲展的發展，幾乎都是與動漫展高度綁定起來的，但你也會發現，近年來隨著游戲產業量級不斷抬升和政策的利好，對于單獨的游戲展會，玩家也逐漸有了更高的需求。

尤其是單機游戲作為近年來國內聲勢崛起最快的游戲賽道之一，也會有不少受到關注的爆款出現在BW、CJ等調性多元的展會上，但相對于已經被充分開發的手游而言，整體的策展形式相對單調、展位也沒有那么多，單機玩家這塊需求仍未被完全滿足，同時玩家與廠商之間的交流渠道仍然是稀缺品。

而如今的REDLAND，首次舉辦不能說是完美，但的確提供了一個很好的參考范本。尤其是展會反映出的“讓玩家做主角”的想法，對單機游戲玩家給予的同等重視，都為我們提供了一個去理解現今單機游戲市場與玩家需求的視角。

為什么是小紅書？

在回答這個問題前，不妨先看看一些數據層面上的事實。

2024年底，小紅書月活達到3.5億，過去一年，二次元和游戲發布規模同比增長175%和168%，已經成為平臺的發布第三和第四大垂類。

有趣的是，盡管擁有大量玩家和豐富的游戲內容，小紅書卻并不是典型意義上的“純游戲交流平臺”，而是生活興趣分享社區。

但正因如此，這帶來了小紅書游戲內容的差異化，很利于單機游戲內容的沉淀。

在小紅書，你會發現玩家的游戲內容分享更具生活氣息，更凸顯個人情趣審美。比如對單機游戲劇情內容的討論，往往更加具體聯系到個人感受，這種內容特點更能引發同好的共鳴。

實際上，小紅書本身就是一個以UGC為主體的社區，玩家只要愿意發聲、樂于分享生活，就很容易在成熟的算法推薦下找到興趣相投的同好，并在友好的社區互動氛圍下，獲得“被看見”的積極心理反饋。而這一點，其實和REDLAND體現的“玩家主角身份”和“展位互動氛圍體驗”是一致的。

得益于這樣的特點，你會看到很多非KOL和KOC的普通玩家，他們發布的單主機游戲內容筆記也獲得了大量關注，吸引了許多同好討論和分享。

獲得大量關注的單機游戲分享內容背后，往往是真誠的普通玩家

而在這種真誠的用戶和分享生態之下，那些風格和審美獨特，或者有著劇情深度的單主機游戲往往很容易受到關注甚至出圈走紅。

就像上了RedLand的國單爆款《蘇丹的游戲》，很多人都知道這款單機游戲今年在小紅書火得一塌糊涂，單話題的討論次數就超過了300萬。但可能也有人不太清楚，游戲的聲量最早也是從這一平臺開始發酵的。

去年8月上旬，開發《蘇丹的游戲》的雙頭龍工作室在小紅書發布了第一條筆記，獨特的美術風格和題材選擇迅速收獲了首波用戶關注，與此同時，工作室積極用輕量圖文內容開展互動，率先積累了一批核心玩家。

不僅如此，小紅書這種更接地氣的、更具有連接感的社區對話氛圍，正在吸引越來越多獨立氣質的單主機游戲開發者入駐。

例如獨立休閑游戲《Loftia》的夫妻檔制作人，在入駐小紅書后短短兩周就有了1萬關注者。

翻閱他們此前發布的筆記會看到，他們幾乎把一路的開發歷程，都通過筆記的形式分享給了關注他們的玩家。在此之中，既有游戲研發進度的匯報，也有開發過程中一些有趣時刻的記錄，還有貼近生活的日常分享。

類似這種持續的互動，讓用戶成為了一個真正的“見證者”，在帶給他們奇妙的養成感和種草快樂的同時，也讓單機游戲開發者有機會積累起更多核心用戶。

你也能看到，小紅書能建立起開發者與玩家之間真誠的互動渠道，平臺的用戶生態、對話氛圍和內容推薦機制都缺一不可。

同時，小紅書平臺本身也在不斷推進這一塊內容。比如官方主持的話題“我在小紅書做游戲”目前已經達到了3.9億次瀏覽和超過230萬次討論，也為單機游戲開發者提供了流量扶持。

所以說，一面是聚合了大量豐富、真實的單機游戲內容，另一面是良好的單機游戲開發者與玩家討論氛圍，回過頭再看REDLAND，小紅書會在游戲動漫展首秀中率先為單主機玩家獻上這樣一出舞臺，也不難理解了。

結語

展會結束的當天，NPC們，包含島民、官方Coser和工作人員們全體來到了出口，列隊歡送玩家離場，紛紛喊出“拜拜主角”、“祝你過了心動的一天”。很快小紅書上便涌現了大量的帖子，分享玩家和NPC們的落淚瞬間，發帖稱“是最具儀式感離場”、“這種沉浸式的體驗讓人難以戒斷”。這種情感上的鏈接、穿越空間的“錯覺”，似乎讓REDLAND變成了游戲和二次元世界的“迪士尼樂園”。

不得不說，小紅書作為內容平臺的典型代表，在游戲領域方面的價值正在迅速顯現。而這一次REDLAND的成功舉辦，更讓人看到了平臺在單主機領域內容方面的獨特價值。

而伴隨著REDLAND的落幕，大量玩家從線上涌入線下，又把對游戲內容的熱愛再次帶回平臺，平臺的游戲內容基因將進一步生長，為更多有潛力的產品提供機會。

相信在未來，無論是REDLAND還是其他的游戲動漫展，都還會有更多機會，讓熱愛單主機游戲的玩家也擁有享受的舞臺。