廣州還能成為游戲從業(yè)者心中的“C位”嗎？

10月22日晚，網(wǎng)易第十事業(yè)部負(fù)責(zé)人李凱明宣布，由于個(gè)人職業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，他將從網(wǎng)易離職。

無(wú)獨(dú)有偶，10月17日，網(wǎng)易《世界之外》制作人Xuanzi提出離職。8月，原陰陽(yáng)師事業(yè)部負(fù)責(zé)人金韜從網(wǎng)易離職。

不止網(wǎng)易，近幾年來(lái)，廣州其他游戲廠商也面臨不同程度的起伏：今年6月，多益網(wǎng)絡(luò)因不滿一起勞動(dòng)糾紛案件的判決，宣布裁員廣州團(tuán)隊(duì)1000人，并計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)將總部遷離廣州。今年2月，圖森未來(lái)發(fā)布通知，在對(duì)公司管理層的例行審查中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，最終解散了廣州團(tuán)隊(duì)。

在此之前，觸樂(lè)曾梳理過(guò)北京游戲行業(yè)在大環(huán)境變化下的沉浮過(guò)程。與北京相比，上海、廣州、深圳這幾個(gè)行業(yè)中心城市也呈現(xiàn)出不同的特征：上海既有大廠布局，又有以“四小龍”為代表的內(nèi)容型廠商，成為年輕人的首選；深圳有頭部大廠坐鎮(zhèn)，知名產(chǎn)品和有潛力的項(xiàng)目不少，長(zhǎng)期吸引著從業(yè)者的目光。

到了廣州，情況就顯得有些復(fù)雜。一方面，它的確擁有很強(qiáng)的營(yíng)收能力，在頭部項(xiàng)目、二次元、女性向等方向都有不錯(cuò)的產(chǎn)品，能夠吸引新的人才；但另一方面，過(guò)往“科韻路”“廣州圈”的模式仍然影響著人們對(duì)它的判斷。曾有從業(yè)者感慨：買(mǎi)量、換皮、灰色地帶成了科韻路人繞不開(kāi)的坎。

那么，廣州游戲行業(yè)呈現(xiàn)出怎樣的狀態(tài)？2025年，它還是從業(yè)者值得選擇的目標(biāo)嗎？

低成本、慢節(jié)奏？

如今，社交平臺(tái)上常見(jiàn)按照地域推薦或“避雷”游戲廠商的帖子。提到廣州時(shí)，許多資深從業(yè)者給出的建議是“認(rèn)真考慮，仔細(xì)選擇”。這里有值得投入的廠商和項(xiàng)目，也有必須避雷的“四大坑”。項(xiàng)目前景、工作環(huán)境、團(tuán)隊(duì)氣氛、是否加班、待遇福利等因素都成為衡量標(biāo)準(zhǔn)。談到與其他城市的對(duì)比，一些帖子會(huì)強(qiáng)調(diào)廣州生活的低成本：工資平均比上海低30%，但“月租3K可住CBD，早茶人均15（元）”。

從社交平臺(tái)的高頻搜索詞匯里，可以看出廣州游戲廠商的一部分特色

張文對(duì)這個(gè)說(shuō)法基本認(rèn)可。幾個(gè)月前，他從上海一家二次元廠商跳槽到一家廣州大廠，崗位都是運(yùn)營(yíng)。“工資算是平移，但一般來(lái)說(shuō)，跳槽都要漲薪，所以實(shí)際上還是相當(dāng)于減少了。”張文對(duì)我說(shuō)。不過(guò)相應(yīng)地，他花每月2900元在公司附近租了一套七八十平方米的兩居室，“我一個(gè)人能住這么大的房子，而在上海，每月3000元只能租一個(gè)小房間，還是和別人合租”。

這讓他感覺(jué)到生活變得更規(guī)律了。“兩個(gè)房間，主臥用來(lái)睡覺(jué)，電腦、游戲機(jī)都放在次臥。我會(huì)提醒自己睡覺(jué)前盡量不看手機(jī)，所以睡得比在上海時(shí)更早了。”張文說(shuō)。

但在李濤看來(lái)，生活成本低，一定程度上意味著自己的“議價(jià)空間”變小。一年前，他從北京來(lái)到廣州某個(gè)中型廠商，工資是上一家公司的90%。“如果你干的年頭很長(zhǎng)，或是這邊某個(gè)崗位急缺，情況或許會(huì)好一些。但整體來(lái)說(shuō)，廣州的工資比北、上、深要低一檔。”李濤告訴我，“所以，如果你抱著跳槽30%漲薪這個(gè)預(yù)期，廣州（公司）是很難給到的。尤其是，有些廠商在談工資的時(shí)候會(huì)說(shuō)，廣州生活成本低，就相當(dāng)于工資高了。其實(shí)還是在壓價(jià)。”

實(shí)際上，盡管廣州相對(duì)較慢的生活節(jié)奏也會(huì)“輻射”到游戲行業(yè)，但身處其中的人們，工作壓力并不比其他任何一座城市的從業(yè)者小。作為運(yùn)營(yíng)，張文平時(shí)加班不多，然而一到項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)，加班還是會(huì)成為常態(tài)。“加班純粹是因?yàn)楣ぷ髁吭黾樱钐嗔恕０滋熳霾煌昃椭荒芡砩献觥！?/p>

二游是國(guó)內(nèi)最卷的賽道之一，廣州廠商的產(chǎn)品也加入了激烈競(jìng)爭(zhēng)

李濤目前的崗位是策劃。對(duì)于他來(lái)說(shuō)，不論在哪里，加班都非常嚴(yán)重。他目前所在的項(xiàng)目，一旦到了版本末期，他幾乎每天都要加班到凌晨，周末偶爾能休息一天，而他的一些同事會(huì)連著干一個(gè)月，每天到凌晨?jī)扇c(diǎn)，甚至四五點(diǎn)。公司提供了不少福利，像是健身房、下午茶、休息區(qū)，加班還會(huì)有夜宵，但“休息區(qū)基本沒(méi)什么人用，都當(dāng)備用會(huì)議室了”。

“做游戲畢竟是一個(gè)團(tuán)體活動(dòng)，所以策劃、美術(shù)、程序會(huì)一起加班，看起來(lái)強(qiáng)度就會(huì)很大。”李濤對(duì)我說(shuō)，在他看來(lái)，版本末期加班并不是一件難以理解的事。

只不過(guò)，近幾年來(lái)，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的游戲版本更新越來(lái)越快。盡管“行業(yè)寒冬”有所緩解，但游戲廠商們?nèi)匀痪淼孟喈?dāng)激烈，每一家公司都不希望自己在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，因?yàn)榱觿?shì)可能意味著迅速崩盤(pán)——根據(jù)一份統(tǒng)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)停運(yùn)的游戲超過(guò)110款，其中運(yùn)營(yíng)不足1年的有33款，運(yùn)營(yíng)3年以上的有17款。不論新游戲還是老游戲，誰(shuí)都不敢放松。落實(shí)到策劃、美術(shù)、程序們的工作中，就是更快的迭代、更高的要求和更長(zhǎng)的工作時(shí)間。

詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的二游《破曉序列》上線不足4個(gè)月，就在2024年10月宣布關(guān)服停運(yùn)

但人終究是有極限的。李濤說(shuō)，這也是他建議其他從業(yè)者謹(jǐn)慎選擇項(xiàng)目的原因之一。他舉了一個(gè)例子：如果某項(xiàng)目組有100人，10人一小組負(fù)責(zé)1個(gè)版本，按照42天更新1個(gè)版本的節(jié)奏，那么1個(gè)小組做完1個(gè)版本，后續(xù)會(huì)有四五個(gè)版本的空余，給這組人留出近1年時(shí)間做下一個(gè)版本。“我屬于比較卷，強(qiáng)度比較高的，但1年最多只能做2個(gè)版本，再怎么加班，再怎么熬，這也是極限。”李濤說(shuō)，較為成熟的項(xiàng)目組一般能夠確保成員不會(huì)連續(xù)加班，“但假如1個(gè)公司只有兩三個(gè)組，那就完了，人就得輪班倒，一年到頭都要加班。”

張文今年25歲，距離35歲可能被“優(yōu)化”的坎還相當(dāng)遙遠(yuǎn)。因此，他還沒(méi)有開(kāi)始認(rèn)真考慮自己的職業(yè)規(guī)劃。在上海，他跳過(guò)幾次槽，每份工作的內(nèi)容都差不多，這讓他感覺(jué)有些迷茫。到廣州后，他決定更穩(wěn)妥一些。“都是打工人，想升職、加薪是肯定的。”張文說(shuō)，“但不論如何，我打算在這里多干一陣子。如果變動(dòng)太多，就真的不好找工作了。”

29歲的李濤坦言自己“在組里年齡偏大”，不少同事是00后。不過(guò)，在目前這家公司，他沒(méi)太關(guān)注過(guò)“35歲會(huì)被優(yōu)化”的問(wèn)題。在他看來(lái)，年輕人和年齡相對(duì)較大的人各有各的優(yōu)勢(shì)。“年輕人可能有很多新想法，總能做出點(diǎn)不一樣的東西，工作久了在這方面可能確實(shí)有不足。但‘老人’往往是最穩(wěn)的，如果某天領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，我要一個(gè)版本，必須按時(shí)按量按需做出來(lái)，‘老人’是最好的選擇。”他總結(jié)，“我覺(jué)得還是物質(zhì)一點(diǎn)，如果你真的能干活，不管多大歲數(shù)，都會(huì)很吃香。”

至于日常生活，不少人認(rèn)為廣州相當(dāng)宜居。張文感慨“美食真的很多”，李濤對(duì)于“穿得簡(jiǎn)單，不用攀比”這一點(diǎn)相當(dāng)認(rèn)可。從杭州搬來(lái)廣州半年多的劉波對(duì)廣州人的印象不錯(cuò)，“在一線城市里屬于包容度高、比較友好的”。難以適應(yīng)的大多是細(xì)節(jié)：劉波抱怨夏天的臺(tái)風(fēng)；李濤則告訴我，他“在廣州遇到了這輩子見(jiàn)過(guò)的最大的蟑螂”。

務(wù)實(shí)與現(xiàn)實(shí)

從統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，廣州仍是貨真價(jià)實(shí)的游戲重鎮(zhèn)。《2024廣州游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年廣州游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收為1406.67億元，約占全國(guó)游戲行業(yè)總營(yíng)收的43.2%，僅次于上海的1558.25億元。實(shí)際上，僅上海、廣州兩地，游戲營(yíng)收就占了全國(guó)游戲營(yíng)收的90%以上。

根據(jù)《2024廣州游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，廣州企業(yè)海外營(yíng)收190.58億元，《鳴潮》《重返未來(lái)：1999》等產(chǎn)品占比超過(guò)70%

然而，比起上海在內(nèi)容型游戲方面的鮮明特色，廣州近幾年雖然也在二次元（如庫(kù)洛、詩(shī)悅、深藍(lán)互動(dòng)等）、女性向（靈犀）、出海（三七互娛、4399）等領(lǐng)域具備有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，大多數(shù)時(shí)候卻仍然會(huì)給人留下熱衷MMO、SLG、休閑、卡牌品類，依賴買(mǎi)量的印象。

一定程度上，這導(dǎo)致從業(yè)者——尤其是年輕從業(yè)者——變得更加謹(jǐn)慎，廣州廠商不一定是他們的首選，即使選擇，往往也更傾向于庫(kù)洛、靈犀、深藍(lán)互動(dòng)的內(nèi)容型項(xiàng)目，或是網(wǎng)易等“傳統(tǒng)”大廠。一位大廠HR告訴我，如今，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到游戲是一個(gè)業(yè)務(wù)壁壘相當(dāng)高，非常垂直、專精的行業(yè)。相應(yīng)地，對(duì)從業(yè)者的能力要求和業(yè)務(wù)深度也會(huì)增加，還會(huì)細(xì)分到不同品類。因此，“對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，招人不難，招到合適的人有難度，”這位HR說(shuō)，“對(duì)于具體的人，他們也會(huì)選擇自己真正認(rèn)可的項(xiàng)目，否則，以后的發(fā)展更困難——大家都知道工作不好找，反而要找自己喜歡的，或者擅長(zhǎng)的，哪怕不是研發(fā)崗。”

這樣的觀點(diǎn)在從業(yè)者角度也有體現(xiàn)。劉波目前在廣州一家大廠做PR，他相當(dāng)直白地說(shuō)，選擇這家公司是因?yàn)椤罢J(rèn)可游戲產(chǎn)品和業(yè)務(wù)導(dǎo)向”。李濤在去廣州之前曾經(jīng)參加過(guò)幾家公司的面試和筆試，都有機(jī)會(huì)拿到Offer，最后他選擇了一個(gè)內(nèi)容型項(xiàng)目。“比較看好它的競(jìng)爭(zhēng)力。”李濤說(shuō)，至于其他幾個(gè)在研項(xiàng)目，“有的看不明白，有的不太看好。”

靈犀互娛憑借《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》《如鳶》等產(chǎn)品，成為廣州較有特色的游戲廠商之一

不少人都提到了“現(xiàn)實(shí)”，這也是他們對(duì)廣州廠商較為普遍的印象。在應(yīng)聘階段，張文就對(duì)此有所體會(huì)：決定跳槽前，他給上海、廣州的多家公司投過(guò)簡(jiǎn)歷。他回憶，上海和廣州“連面試氛圍都不一樣”。好幾家上海公司會(huì)在面試時(shí)問(wèn)他“你如何理解公司的品牌價(jià)值”“你與公司的契合度”等問(wèn)題，或是讓他做一些很“大”的策劃方案。“就像你經(jīng)常能在小紅書(shū)上看到的那種外企面試題，看起來(lái)很專業(yè)，其實(shí)空洞無(wú)味。”張文說(shuō)。

“可能是上海整體比較卷，大家都想證明自己，我領(lǐng)著這么多的錢(qián)，就要對(duì)得起這份工資。”廣州廠商就大不一樣，“我到現(xiàn)在這家公司面試，領(lǐng)導(dǎo)只問(wèn)我熟不熟悉業(yè)務(wù)，對(duì)接過(guò)哪些東西，某某方向能不能做，都是一些很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。”

“廣州一些廠商不太有互聯(lián)網(wǎng)公司的那種感覺(jué)。”而這也是張文選擇廣州的原因之一。

我用同樣的問(wèn)題問(wèn)李濤。他告訴我，像他這樣的研發(fā)崗，“現(xiàn)實(shí)”的東西談得更多。“比如公司需要你做什么、你能不能滿足崗位需求、個(gè)人能力有多高，等等，不會(huì)談太多虛的。”李濤說(shuō)，“可能到了制作人面的時(shí)候，會(huì)看看你的性格，比如制作人更喜歡開(kāi)朗的、有想法的、有野心的，他就會(huì)判斷你是不是這樣。但不會(huì)出現(xiàn)面試問(wèn)得像要考研，進(jìn)去讓你打螺絲的情況。”

李濤又補(bǔ)充，如果項(xiàng)目組更關(guān)注某個(gè)應(yīng)聘者的脾氣，或是相性，有可能是在團(tuán)隊(duì)剛剛組建、項(xiàng)目處于前期的時(shí)候。“他們也許都不明白自己到底要什么崗位、要招多少人，那就會(huì)先看這個(gè)人的性格合不合適——我在北京時(shí)，經(jīng)歷的這種情況會(huì)多一些。”

不論在哪里，從業(yè)者在同一個(gè)城市、不同廠商之間的交流和流動(dòng)都相當(dāng)頻繁。在上海時(shí)，張文加過(guò)一些本地群，成員大多是游戲廠商員工，偶爾會(huì)聚會(huì)、吃飯。李濤說(shuō)，在一個(gè)地方待久了，熟悉的人會(huì)越來(lái)越多，這也有利于幫助他們了解本地的廠商。

有開(kāi)發(fā)者把廣州廠商的一些經(jīng)典元素做成了游戲《科韻路傳奇》

不過(guò)，對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，廣州游戲廠商的“現(xiàn)實(shí)”屬性讓它們對(duì)新玩法、國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)整體變化的反應(yīng)不那么迅速。劉波說(shuō)，他所在的公司短期內(nèi)還沒(méi)有立項(xiàng)單機(jī)游戲的想法，對(duì)幾個(gè)新興的熱門(mén)玩法，如搜打撤、模擬經(jīng)營(yíng)等等，也表現(xiàn)得較為謹(jǐn)慎。“游戲公司可能會(huì)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)整策略，但不是一窩蜂地涌進(jìn)熱門(mén)賽道，而是要結(jié)合很多因素考慮，保證現(xiàn)有產(chǎn)品用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，再向外拓展。”

李濤也回憶，在《黑神話：悟空》最火的時(shí)候，他還問(wèn)過(guò)領(lǐng)導(dǎo)，有沒(méi)有意向做單機(jī)游戲，而領(lǐng)導(dǎo)的想法是：先努力把現(xiàn)有產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)10年、20年，等到真正想好了，再去立項(xiàng)，也許會(huì)偏單機(jī)，但不會(huì)是純單機(jī)。

但與此同時(shí)，如果是將已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的玩法、內(nèi)容拓展至新的平臺(tái)，廣州廠商們更容易抓住機(jī)會(huì)——比如小程序游戲。根據(jù)《2024廣州游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2024年全年，廣州小程序游戲營(yíng)收超過(guò)150億元。如果把范圍擴(kuò)大到廣東省，那么小程序游戲營(yíng)收超過(guò)260億元，在全國(guó)占比66%。從品類來(lái)看，小游戲類型分布也符合廣州廠商的“傳統(tǒng)”：休閑類超過(guò)85%，然后是角色扮演、動(dòng)作、競(jìng)技和棋牌。

在一份《2024中國(guó)小游戲百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜》統(tǒng)計(jì)中，廣州有28家企業(yè)上榜，數(shù)量為全國(guó)第一

一位就職于中型廠商的從業(yè)者告訴我，休閑、MMO、SLG等品類本身就比較適合小游戲的特色。不少?gòu)S商會(huì)將App產(chǎn)品移植為小游戲版本，一些中腰部廠商則會(huì)在立項(xiàng)時(shí)就將重心放在小游戲上。甚至于，廣州廠商在買(mǎi)量方面積累的經(jīng)驗(yàn)也可以部分運(yùn)用在小游戲上，或者說(shuō)，它們對(duì)品類的判斷和選擇與買(mǎi)量有所關(guān)聯(lián)。“買(mǎi)量游戲之所以顯眼，一部分原因是有足夠的用戶盤(pán)子。人多了，再加上媒體經(jīng)常報(bào)道廣州廠商愛(ài)買(mǎi)量，聲音自然就顯得更大。”

中心位與歸屬感

從種種跡象可以看出，在迅速變化更新的國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)中，廣州似乎仍然保持著一種“傳統(tǒng)”的底色。盡管近年也涌現(xiàn)出了多款熱門(mén)產(chǎn)品，出海業(yè)務(wù)有所提升，但早年行業(yè)發(fā)展期積累下的經(jīng)驗(yàn)至今還在一些品類中貫徹著，買(mǎi)量等問(wèn)題依然存在。生活成本較低、節(jié)奏較慢，讓廣州廠商們可以更容易控制成本，一定程度上也保證了游戲項(xiàng)目的生存能力和收入；但對(duì)以往熱門(mén)產(chǎn)品、已經(jīng)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的玩法的依賴，又讓它們對(duì)新內(nèi)容、新品類的反應(yīng)不那么快，不少以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值為目標(biāo)的年輕從業(yè)者難以將這里作為入行的首選。

不過(guò)，相對(duì)務(wù)實(shí)的氛圍也讓一部分對(duì)所處項(xiàng)目認(rèn)知足夠明確、想要穩(wěn)定發(fā)展的從業(yè)者選擇廣州。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，盡管這里還有許多短時(shí)間內(nèi)難以解決的問(wèn)題，但在深入了解，仔細(xì)考慮之后，他們還是會(huì)選擇留下。

帶著一點(diǎn)調(diào)侃，我問(wèn)幾位從業(yè)者：廣州還有機(jī)會(huì)成為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的“C位”嗎？

最樂(lè)觀的是劉波，他覺(jué)得“有希望”。但他很快補(bǔ)充，地域之間的競(jìng)爭(zhēng)不應(yīng)該為了爭(zhēng)“重心”、爭(zhēng)“龍頭”，把誰(shuí)比下去，而是卷產(chǎn)品實(shí)力，卷誰(shuí)能更好地滿足用戶需求，“大家齊頭并進(jìn)，才是健康的狀態(tài)”。

李濤則認(rèn)為，從項(xiàng)目質(zhì)量、個(gè)人收入、未來(lái)發(fā)展等多方面考慮，最強(qiáng)的還是上海。“那里的好公司、好項(xiàng)目、好機(jī)會(huì)真的很多，而且整體偏年輕化，很少會(huì)出現(xiàn)那種不懂游戲的領(lǐng)導(dǎo)指揮你瞎干活的情況。”他說(shuō)，“起碼在二游方面，上海是第一，前景也最好。”

但談到廣州，人們或多或少都會(huì)提到“歸屬感”。他們經(jīng)過(guò)謹(jǐn)慎選擇來(lái)到這座城市，也帶著踏實(shí)落腳、融入其中的覺(jué)悟。在上海工作時(shí)，張文經(jīng)常跳槽，到廣州之后，他覺(jué)得自己“找到了可以落腳歇一下的感覺(jué)”。這里更踏實(shí)，生活節(jié)奏更慢，他因此有時(shí)間思考自己真正的目標(biāo)。“如果上海和廣州二選一，我會(huì)選廣州。”

李濤在北京、上海都工作過(guò)。“我對(duì)北京、上海是有感情的，但我覺(jué)得在那里留不下來(lái)，要在這兩個(gè)城市扎根太難了。”李濤結(jié)婚不久，還沒(méi)有孩子，而他已經(jīng)決定在廣州安家，“只要努努力，我就有機(jī)會(huì)留在這里——想想未來(lái)，如果我打算一輩子做游戲，我會(huì)傾向于廣州。現(xiàn)在的公司潛力也挺大的，不一定比上海差。”

（文中所有受訪者均為化名。）