散爆、芒果押注，小游戲新風(fēng)口來(lái)了？

微恐題材還有機(jī)會(huì)？

距離2026年僅剩56天，看眼元旦檔與春節(jié)檔相繼臨近，各大廠商早早開(kāi)啟備戰(zhàn)。回顧今年，從六月開(kāi)始，連續(xù)5個(gè)月中，接連迎來(lái)重磅新品的曝光、上線(xiàn)，直到邁入十一月，整個(gè)市場(chǎng)的變化放緩了些。

然而，在App領(lǐng)域之外，小游戲賽道卻在近兩個(gè)月內(nèi)迎來(lái)了一輪重大的變化。

先是9月《王者榮耀》小游戲開(kāi)啟“灰度測(cè)試”，以原生小游戲的路徑，為App轉(zhuǎn)小游戲打了個(gè)樣。緊接著，10月國(guó)慶檔期間，女性向模擬經(jīng)營(yíng)《我的花園世界》橫空殺出，迅速?zèng)_上微信小游戲暢銷(xiāo)榜Top6。

就在筆者認(rèn)為可以為2025年小游戲蓋棺論定時(shí)，卻又沖殺出一批黑馬。這款由深圳必凡研發(fā)，芒果綜藝《向往的生活》正版IP授權(quán)的小游戲《向往的生活》，從上線(xiàn)后便一路增長(zhǎng)，截止至發(fā)稿前已經(jīng)攀升至?xí)充N(xiāo)榜39名。從熱度榜表現(xiàn)來(lái)看，它或許還有繼續(xù)攀升的潛力。

無(wú)獨(dú)有偶，除IAP女性向品類(lèi)的崛起外，IAA小游戲也迎來(lái)新一輪的題材變革。自從《超自然行動(dòng)組》的大爆后，驗(yàn)證了“微恐”題材在年輕用戶(hù)群體的吸引力后，這也讓小游戲再一次迎來(lái)“微恐”題材風(fēng)潮，嘗試去吸引更加年輕的泛用戶(hù)。

甚至，還有二游廠商來(lái)進(jìn)軍小游戲。就在昨日（11月4日），散爆網(wǎng)絡(luò)《少女前線(xiàn)》IP新游《指尖突圍》發(fā)布了一則首曝視頻。游戲玩法類(lèi)似《迷霧大陸》刷寶+BD構(gòu)建的模式，主打三分鐘一局的快節(jié)奏刷寶體驗(yàn)。

或許，小游戲賽道將迎來(lái)一次巨大變化。

當(dāng)二合成為女性向小游戲的霸主

無(wú)論是《我的花園世界》的國(guó)慶大爆，還是《向往的生活》的迅猛增長(zhǎng)，讓筆者不得不好奇，為何近段時(shí)間女性向游戲頻頻出爆款？

想要回答這個(gè)問(wèn)題，必然需要結(jié)合小游戲市場(chǎng)的變化來(lái)看。最直接的原因是，小游戲玩法側(cè)的紅利已經(jīng)開(kāi)始消退，從玩法創(chuàng)意突圍的難度只會(huì)越來(lái)越高。

從研發(fā)側(cè)的角度來(lái)看，小游戲本身的優(yōu)勢(shì)便是入場(chǎng)門(mén)檻低、體量小、研發(fā)靈活，甚至數(shù)人團(tuán)隊(duì)用幾天時(shí)間變可以打磨出可以放到市場(chǎng)上跑的產(chǎn)品小樣。這也意味著，它很難如同APP游戲那樣，能夠通過(guò)技術(shù)差距來(lái)制造產(chǎn)品壁壘。一個(gè)爆款玩法的出現(xiàn)，只需要一周左右，便能見(jiàn)到各種變種產(chǎn)品。

當(dāng)早期小游戲品類(lèi)匱乏的時(shí)候，還可以不斷地進(jìn)行玩法移植，通過(guò)多個(gè)產(chǎn)品的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，來(lái)增加容錯(cuò)。不過(guò)隨著新玩法探索速度逐漸放緩，新玩法出現(xiàn)頻率從天變?yōu)樵拢又^部小游戲廠商的技術(shù)積累，進(jìn)一步壓縮先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這條路已經(jīng)變得越來(lái)越難走。

也因此，在玩法紅利消退下，越來(lái)越多的小游戲廠商開(kāi)始加注長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，無(wú)論是IAP還是IAA，亦是如此。

而這時(shí)，能夠撐起更加長(zhǎng)線(xiàn)的玩法模式便成為了香餑餑。從數(shù)值卡牌轉(zhuǎn)向社交的X+SLG，從合成轉(zhuǎn)向模擬經(jīng)營(yíng)的二合（merge-2），這些有著長(zhǎng)線(xiàn)潛力的玩法模式，便分別成為了當(dāng)下男性用戶(hù)與女性用戶(hù)的頭部品類(lèi)。

這兩個(gè)細(xì)分品類(lèi)自然也成為了小游戲最卷的兩個(gè)賽道。想要能夠在其中脫穎而出，還得看產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)。而《我的花園世界》、《向往的生活》則恰好是兩個(gè)典型。

《我的花園世界》最典型的在于其“種花贏真花”的營(yíng)銷(xiāo)策略——玩家在游戲中收獲鮮花，有概率獲得“鮮花賀卡”，在游戲中填寫(xiě)真實(shí)收貨信息，就能領(lǐng)取官方配送的實(shí)體鮮花。

關(guān)于這款產(chǎn)品，競(jìng)核也曾在《》一文中有過(guò)深入分析，在此便不做展開(kāi)。

《向往的生活》小游戲則在于其IP紅利。首先，作為國(guó)民級(jí)慢綜天花板，《向往的生活》曾連續(xù)7季收視同時(shí)段排名包攬第一霸主地位，全季總累計(jì)播放量超200億，也曾當(dāng)選為2021年年度國(guó)家IP。這也意味著，《向往的生活》小游戲的受眾并非傳統(tǒng)意義上的小游戲玩家，而是面向更廣泛的泛娛樂(lè)群體。

其次，游戲本身的也具有一定的品質(zhì)感。從畫(huà)面來(lái)看，游戲具有很強(qiáng)的手工感，在二合游戲中辨識(shí)度很強(qiáng)。從細(xì)節(jié)來(lái)看，無(wú)論是是蘑菇屋建造的互動(dòng)細(xì)節(jié)，還是在合成過(guò)程中的角色微表情變化，都盡可能的滿(mǎn)足了玩家的情緒價(jià)值。

當(dāng)然，《我的花園世界》《向往的生活》小游戲，或許也只是女性向賽道崛起的信號(hào)之一。隨著更多二合產(chǎn)品的加入，這個(gè)賽道必然也會(huì)迎來(lái)更多的變化。

在小游戲領(lǐng)域，“微恐”開(kāi)始發(fā)力

除了IAP，IAA這邊也有不小的“動(dòng)靜”。最明顯的，便是近期跑出來(lái)幾款表現(xiàn)還不錯(cuò)的微恐題材產(chǎn)品。

首先是成都雷獸的《廢墟幸存者》，截止至發(fā)稿前，游戲在微信小游戲暢玩榜排名Top8。這款游戲主打僵尸怪異題材，還縫合了一定的“克系”元素，美術(shù)風(fēng)格類(lèi)似《黑暗地牢》的暗黑風(fēng)格，看上去具有一定的品質(zhì)感。

玩法也十分簡(jiǎn)單純粹，角色一路自動(dòng)戰(zhàn)斗，中途掉落用以提升角色數(shù)值的裝備與經(jīng)驗(yàn)，然后不斷挑戰(zhàn)，不斷掉落。本質(zhì)上是較強(qiáng)數(shù)值驅(qū)動(dòng)的放置RPG，玩法類(lèi)似《掛機(jī)小英雄》。

不過(guò)與《掛機(jī)小英雄》不同的是，《廢墟幸存者》玩法上融入了道具的概念，在即時(shí)制戰(zhàn)斗下，使用時(shí)機(jī)得當(dāng)，也能夠能夠打出奇效。就比如燃燒瓶，能夠在前方形成短時(shí)小范圍的火焰DOT，更適合打群怪，急救包可以瞬時(shí)回血，提升角色續(xù)航。同時(shí)，使用道具也會(huì)消耗點(diǎn)數(shù)（隨時(shí)間增長(zhǎng)），也為游戲增添了一絲戰(zhàn)斗資源管理的樂(lè)趣。

并且這一玩法也有一定的長(zhǎng)線(xiàn)潛力，隨著主角不斷成長(zhǎng)，在裝備、技能以及道具的組合下，也能搭配出一定的BD玩法，樂(lè)趣也會(huì)進(jìn)一步提升。

另一款，便是深圳實(shí)豐近期上線(xiàn)的《穿越異世界》。游戲的題材采用“小紅帽勇闖異世界”的黑暗童話(huà)風(fēng)格，角色也處理成類(lèi)似木偶娃娃的效果，具有一定的辨識(shí)度。

游戲的玩法類(lèi)似《循環(huán)英雄（loop heros）》，不過(guò)在呈現(xiàn)方式并非如原作那樣，玩家通過(guò)布置不同地形看著英雄自主成長(zhǎng)，而是類(lèi)似于在Rogue中構(gòu)建BD。每一波需要利用當(dāng)前貨幣來(lái)購(gòu)買(mǎi)不同類(lèi)型的地塊（攻擊、增益、恢復(fù)等），在源源不斷的怪物群中割草。

此外，游戲還具有較強(qiáng)的局外養(yǎng)成內(nèi)容，包括角色、天賦、裝備升級(jí)等等，養(yǎng)成框架類(lèi)似于《正中靶心》，屬于偏中長(zhǎng)線(xiàn)的養(yǎng)成模式。

其實(shí)在這一波之前，在IAA游戲中早已跑出過(guò)一款“微恐”題材的小游戲《躺平發(fā)育》，它融合了彼時(shí)熱度較高的規(guī)則怪談，配合非對(duì)稱(chēng)對(duì)抗+塔防玩法，時(shí)至如今依舊在暢玩榜上活躍。

雖然他們共用了“微恐”題材，不過(guò)躺平發(fā)育在玩法上采用了對(duì)局規(guī)則向的解法（雖然本質(zhì)是異步PVP，體驗(yàn)更偏PVE），與上述RPG小游戲在體驗(yàn)上有著較大區(qū)別。

長(zhǎng)久來(lái)看，此類(lèi)放置養(yǎng)成RPG品類(lèi)在IAA小游戲中表現(xiàn)并不算好，核心原因在于兩點(diǎn)：一是對(duì)比三消、找茬等輕度游戲，此類(lèi)玩法稍顯重度，更適合IAP賽道。二是題材上也找不到比較吸引泛用戶(hù)的點(diǎn)，像是仙俠、西幻、三國(guó)題材的目標(biāo)用戶(hù)本就是具有一定游戲經(jīng)驗(yàn)的玩家，對(duì)于泛用戶(hù)的吸引力不足。

而微恐題材的加入，其實(shí)也為此類(lèi)RPG游戲在IAA領(lǐng)域中找到了一個(gè)切入點(diǎn)。通過(guò)年輕玩家更感興趣的題材出發(fā)，搭配放置養(yǎng)成等強(qiáng)驅(qū)動(dòng)易上頭玩法，更容易得到年輕用戶(hù)的青睞。

小游戲的下一步該怎么走？

無(wú)論是IAP的女性向崛起，還是IAA微恐題材的“文藝復(fù)興”，當(dāng)下小游戲市場(chǎng)正在從“玩法驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”。

以前小游戲是“換個(gè)皮就能上”，現(xiàn)在光有玩法不夠看了。還得有能打動(dòng)人的內(nèi)容——要么像《我的花園世界》那樣，把虛擬體驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)情感連接起來(lái)；要么像《向往的生活》那樣，靠IP情懷直擊用戶(hù)內(nèi)心；再不濟(jì)，也得像《廢墟幸存者》這類(lèi)微恐游戲，用獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格和世界觀抓住年輕人的眼球。

這背后的邏輯很清晰，玩法創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期，內(nèi)容便成為了新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。女性向游戲?yàn)槭裁茨鼙恳驗(yàn)樗プ×伺酝婕覍?duì)情感共鳴和沉浸體驗(yàn)的需求。“二合”只是個(gè)殼，真正讓用戶(hù)留下來(lái)的，是種花能收到真花的驚喜，是重建蘑菇屋的情懷。這些內(nèi)容層面的創(chuàng)新，比單純換個(gè)玩法難復(fù)制得多。

微恐題材的復(fù)興更是印證了這一點(diǎn)。年輕一代玩家早就膩了千篇一律的仙俠、三國(guó)，他們要的是更新鮮、更帶感的體驗(yàn)。“微恐”正好踩在了這個(gè)點(diǎn)上——既有足夠的刺激感，又不會(huì)太過(guò)火嚇跑休閑玩家。配合放置RPG這種“易上手難精通”的玩法，自然就成了吸引泛用戶(hù)的新利器。

而更值得玩味的是，內(nèi)容升級(jí)這把火，甚至燒到了二次元游戲廠商身上。它把《迷霧大陸》那套“刷寶+BD構(gòu)建”的成熟框架，以及少前角色與內(nèi)容，打包成“三分鐘一局”的快節(jié)奏體驗(yàn)，本質(zhì)上就是拿優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做減法，適配小游戲場(chǎng)景。

不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)也不是萬(wàn)能藥。IP授權(quán)費(fèi)水漲船高，原創(chuàng)內(nèi)容成本不小，微恐題材的同質(zhì)化苗頭已經(jīng)若隱若現(xiàn)。接下來(lái)考驗(yàn)的是廠商的持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力——怎么把初始的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力？怎么在同類(lèi)題材中做出差異化？這都是未來(lái)小游戲市場(chǎng)要面對(duì)的課題。

眼看2026年就要來(lái)了，小游戲這波轉(zhuǎn)型才剛剛開(kāi)始。可以預(yù)見(jiàn)的是，明年我們會(huì)看到更多“玩法+內(nèi)容”的雙輪驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，會(huì)有更多跨界IP試水小游戲，微恐題材或許會(huì)演化出更多細(xì)分流派。這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，早已超出了單純玩法的范疇，正在變成內(nèi)容創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)深度和用戶(hù)洞察的全面比拼。

總之，小游戲的市場(chǎng)遠(yuǎn)未定型。誰(shuí)能在內(nèi)容上找到新的突破口，誰(shuí)就能在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。這場(chǎng)好戲，才剛剛開(kāi)場(chǎng)。

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