湘馬，不止于一場(chǎng)奔跑

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?賀衛(wèi)玲 長(zhǎng)沙報(bào)道

4月20日，當(dāng)春日里第一縷柔暖的光，如薄紗般傾灑在湘江之上，悠悠喚醒了長(zhǎng)沙，賀龍?bào)w育場(chǎng)外已涌動(dòng)起粉色、黃色的人潮。

隨著一聲發(fā)令槍響，戰(zhàn)馬2025湘江半程馬拉松賽暨第四屆長(zhǎng)株潭融城半程馬拉松賽正式開跑，來自全國(guó)32個(gè)省市區(qū)及9個(gè)國(guó)家的15000名跑友，用腳步丈量山水洲城的春日畫卷。

4月20日，來自全國(guó)32個(gè)省市區(qū)及9個(gè)國(guó)家的15000名馬拉松跑友，用腳步丈量山水洲城的春日畫卷。

跑過了10年的湘馬，已然成為長(zhǎng)沙的城市文化名片之一。10年的賽事經(jīng)營(yíng)，長(zhǎng)沙已成為眾多專業(yè)選手和跑步愛好者心目中最佳的跑步城市之一。

湘馬為何能帶動(dòng)一座城市的跑步風(fēng)潮，一場(chǎng)馬拉松，如何“點(diǎn)燃”一座城？城市與賽事如何雙向而行？今天，我們就來聊一聊。

賽道內(nèi)外皆“暖心”

湘馬成城市溫度的“度量衡”

辦賽是要讓城市獲得長(zhǎng)效收益，但落腳點(diǎn)在于群眾得實(shí)惠。許多參賽者并非為了拼成績(jī)，而是為了體驗(yàn)感，那么對(duì)于品牌方和主辦方來說，就要在問需于民、問計(jì)于民中答題，拿出“多想一步”的服務(wù)舉措來提升賽事體驗(yàn)，讓跑友們今年跑過、明年還想來。

貼心服務(wù)是動(dòng)人的“參賽包”。參賽包內(nèi)不僅包含了各種“湘字號(hào)”美食、全面的醫(yī)療用品，還有從吃穿住行到游玩娛購(gòu)的各種消費(fèi)打折券、免費(fèi)券，此外，還有一個(gè)意外驚喜——一張?bào)w育彩票。“人生第一注大樂透，這是我離百萬富翁最近的一次。”“每一個(gè)都很有用，都舍不得丟，跑完就可以去吃免費(fèi)的炊煙小炒黃牛肉了。”賽前，在各種社交平臺(tái)上，跑友們就紛紛曬出了自己的參賽包，有網(wǎng)友說：“這是我跑過的馬拉松里參賽包最豐富的一次了。”

誠(chéng)意滿滿的參賽包。

一座城市的待客之道，藏在一個(gè)個(gè)小細(xì)節(jié)里；一場(chǎng)馬拉松的魅力，藏在城市與跑者的雙向奔赴中。

在這場(chǎng)萬人參與的運(yùn)動(dòng)盛宴上，每個(gè)人都能感受到長(zhǎng)沙這座城市的火辣與熱情。比賽當(dāng)天，市民們?cè)缭鐏淼劫惖琅裕瑸檫x手們吶喊助威；地鐵提前運(yùn)行，所有選手及工作人員憑號(hào)碼布或證件可以免費(fèi)乘坐；7所高校的1732名大學(xué)生志愿者，為選手們提供包括物資發(fā)放、競(jìng)賽服務(wù)在內(nèi)的全方位服務(wù)；70名官方配速員，為跑者們提供精準(zhǔn)的配速引導(dǎo)；漢服、街舞等17個(gè)專業(yè)啦啦隊(duì)分布在不同點(diǎn)位，為大家鼓勁加油；50名藍(lán)天救援隊(duì)隊(duì)員、44名急救跑者、220名醫(yī)療觀察志愿者、10臺(tái)醫(yī)療摩托在賽道沿線分段巡查，還有中醫(yī)和專業(yè)按摩師在賽后服務(wù)區(qū)為完賽選手提供恢復(fù)服務(wù)......

1700多名志愿者和17個(gè)專業(yè)啦啦隊(duì)為湘馬保駕護(hù)航、加油助威。

賽場(chǎng)上，各種動(dòng)人的瞬間也被鏡頭捕捉，半程馬拉松賽的終點(diǎn)線上，一名女選手沖刺后脫力，兩名男選手充當(dāng)“左右護(hù)法”，扶住堅(jiān)持到底的她；輪椅選手用手奮力“奔跑”，盡管磨出血泡，但他依然努力堅(jiān)持到達(dá)終點(diǎn)......每一個(gè)人都在享受馬拉松，享受快樂。

而湘馬的賽道設(shè)計(jì)，本身就是一部流動(dòng)的城市史詩(shī)。從賀龍?bào)w育場(chǎng)出發(fā)，跑者途經(jīng)杜甫江閣、恰同學(xué)少年廣場(chǎng)、火車頭公園等歷史地標(biāo)，每一步都踏在長(zhǎng)沙的“文化經(jīng)絡(luò)”上。這種“以水為脈、以城為景”的設(shè)計(jì)，不僅讓賽事成為城市形象的動(dòng)態(tài)展演，更將文化資源轉(zhuǎn)化為可感知的沉浸式體驗(yàn)。

這場(chǎng)21.0975公里的賽道，串聯(lián)起賀龍?bào)w育場(chǎng)、南門口步行街、解放西路、杜甫江閣、恰同學(xué)少年廣場(chǎng)、火車頭公園、湖南省地質(zhì)博物館等熱門文旅IP和新消費(fèi)場(chǎng)景，長(zhǎng)沙正用“體育+”的密鑰，悄然撬動(dòng)著一座城市的消費(fèi)引擎和生長(zhǎng)基因。

湘馬賽道串聯(lián)起杜甫江閣、恰同學(xué)少年廣場(chǎng)、火車頭公園、湖南省地質(zhì)博物館等熱門文旅IP和新消費(fèi)場(chǎng)景。

跑步是一種快樂，在長(zhǎng)沙美麗的風(fēng)景里跑步，應(yīng)該是雙倍的快樂吧。而跑在風(fēng)景里的那些人，也成為了風(fēng)景的一部分。

跑出經(jīng)濟(jì)加速度

1.5萬雙跑鞋如何踩出上億消費(fèi)鏈？

開春以來，全國(guó)多地成功舉辦的馬拉松等體育賽事，已從單純的競(jìng)技活動(dòng)演變?yōu)榍藙?dòng)城市經(jīng)濟(jì)的重要杠桿。長(zhǎng)沙通過“賽事+文旅+消費(fèi)”的深度融合，正探索出一條以體育為紐帶、以消費(fèi)為驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)路徑，一場(chǎng)從“流量入口”到“消費(fèi)閉環(huán)”的裂變正在發(fā)生。

本次湘馬的參賽人數(shù)為1.5萬人，其中有三成來自外地。對(duì)于外地跑友來說，住得好不好是頭等大事。為了讓這些跑友擁有舒心的住宿體驗(yàn)，長(zhǎng)沙市體育局、市商務(wù)局、市旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)攜手本地30家優(yōu)質(zhì)酒店，為所有參賽選手送上專屬福利大禮包。

這30家酒店分布在芙蓉區(qū)、天心區(qū)、岳麓區(qū)、開福區(qū)、雨花區(qū)和長(zhǎng)沙縣，每一家酒店都提供了房型的原價(jià)和湘馬優(yōu)惠價(jià)，以位于賽事起點(diǎn)附近的江山國(guó)際大酒店為例，高級(jí)間原價(jià)368元，湘馬優(yōu)惠價(jià)為240元；豪華間原價(jià)488元，湘馬優(yōu)惠價(jià)則為300元。

“到酒店辦理入住時(shí)，不僅享受了優(yōu)惠價(jià)，前臺(tái)還主動(dòng)提供延遲退房服務(wù)到下午2點(diǎn)，還貼心地把早餐時(shí)間提前1小時(shí)，這待遇真的太暖了。”來自江西的跑友王先生說。這次比賽恰逢周末，他把老婆孩子都帶過來了，準(zhǔn)備在長(zhǎng)沙多玩幾天。

來美食之都肯定少不了吃，組委會(huì)為跑友整理了長(zhǎng)沙特色美食打卡攻略，長(zhǎng)沙米粉、臭豆腐、辣椒炒肉、茶顏悅色、糖油粑粑、口味蝦、炸炸炸應(yīng)有盡有，冬瓜山、南門口、四方坪、揚(yáng)帆小區(qū)各種網(wǎng)紅夜市也張開懷抱與跑友熱情相擁。杜甫江閣、湘江歡樂城、長(zhǎng)沙方特東方神畫、華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)、長(zhǎng)沙海底世界等十幾個(gè)景區(qū)，都為湘馬跑友提供一定的折扣和優(yōu)惠，讓參賽者與游客“用腳步丈量湘江之美，用舌尖品味長(zhǎng)沙之味”。

當(dāng)選手沖過湘府文化公園終點(diǎn)線，迎接他們的不但有常規(guī)的補(bǔ)給站，還有一場(chǎng)別具一格的汽車文化盛宴。天心區(qū)以“政府搭臺(tái)+企業(yè)唱戲”的創(chuàng)新模式，為體育賽事注入商業(yè)動(dòng)能，用文化創(chuàng)意重構(gòu)汽車消費(fèi)場(chǎng)景。

2025湘江半程馬拉松賽，跨界馬拉松跑者譚奇成功奪冠。

這場(chǎng)在馬拉松終點(diǎn)綻放的汽車嘉年華，集結(jié)了沃爾沃、紅旗、捷豹路虎、比亞迪、方程豹、理想、蔚來等20余個(gè)品牌近40款前沿車型，通過動(dòng)態(tài)演示、場(chǎng)景化體驗(yàn)等方式，讓消費(fèi)者“零距離”感受智能座艙等尖端科技。

“這是政策紅利與市場(chǎng)活力的雙重奏。”現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)精準(zhǔn)對(duì)接長(zhǎng)沙市“以舊換新”政策，政企協(xié)同推出“一站式”購(gòu)車方案，現(xiàn)場(chǎng)吸引眾多家庭及運(yùn)動(dòng)員駐足詢價(jià)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開展首日即達(dá)成意向訂單100余臺(tái)。

百米非遺市集與汽車展臺(tái)相映成趣，精釀黃河啤酒品鑒會(huì)飄來麥芽濃香，快閃音樂演繹、非遺節(jié)目輪番上演......這場(chǎng)終點(diǎn)線上的汽車狂歡，不僅讓參賽者用腳步丈量城市發(fā)展，更以創(chuàng)新業(yè)態(tài)詮釋著“體育+消費(fèi)”的無限可能，這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)將賽事從單一競(jìng)技活動(dòng)升級(jí)為復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)景，釋放出“流量-留量-增量”的乘數(shù)效應(yīng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間全市148家餐飲門店發(fā)放價(jià)值總計(jì)1116萬元消費(fèi)優(yōu)惠福利，炊煙小炒黃牛肉、火宮殿等品牌推出“憑號(hào)碼布享專屬折扣”，將帶動(dòng)餐飲消費(fèi)超3000萬元；29家酒店推出“跑友特惠房”，萬家麗國(guó)際大酒店、延年世紀(jì)酒店等房源預(yù)訂率達(dá)95%，預(yù)計(jì)拉動(dòng)住宿消費(fèi)550萬元。

在賀龍?bào)w育場(chǎng)東廣場(chǎng)，農(nóng)副產(chǎn)品展銷市集人氣火爆。眾多“湘字號(hào)”特產(chǎn)通過“賽事+展銷”走出“深閨”，3天銷售額突破200萬元。賽事期間，客流量較平日增長(zhǎng)300%，真正實(shí)現(xiàn)了“參賽包變購(gòu)物袋”。

馬拉松“破圈”記

從21公里賽道到全城生長(zhǎng)基因

長(zhǎng)沙各類體育賽事的“流量”，正加速轉(zhuǎn)化成消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。今年4月，國(guó)家體育總局公布促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)名單，長(zhǎng)沙位列30個(gè)城市之一。

近年來，長(zhǎng)沙市深入貫徹落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，堅(jiān)持以“體育+”融合發(fā)展為主線，通過構(gòu)建“高端賽事引領(lǐng)+精品賽事支撐+大眾賽事筑基”的三級(jí)賽事矩陣體系，成功培育出具有全國(guó)影響力的體育消費(fèi)新增長(zhǎng)極。2024年累計(jì)舉辦各類賽事活動(dòng)2000余場(chǎng)次，參賽人數(shù)達(dá)80萬，800萬人次參與全民健身運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入突破50億元，長(zhǎng)沙獲評(píng)年度“中國(guó)十大體育活力城市”。2025年，長(zhǎng)沙將舉辦的國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事更是超200項(xiàng)。

自2016年創(chuàng)辦以來，湘江馬拉松線上線下累計(jì)參與人數(shù)突破40萬。十年間，賽事從單一的體育競(jìng)技升級(jí)為城市高質(zhì)量發(fā)展的助推器：2025年首次實(shí)現(xiàn)“三賽合一”，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)株潭融城半馬、市運(yùn)會(huì)長(zhǎng)跑賽，賽事規(guī)模、品牌價(jià)值再創(chuàng)新高；通過“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”模式，培育出博森體育等本土賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

湘馬賽場(chǎng)的精彩瞬間。

馬拉松所帶來的運(yùn)動(dòng)熱潮，是與長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展同步的。

“這不僅是賽事組織水平的檢驗(yàn)，更是城市綜合服務(wù)能力的考試。”長(zhǎng)沙市體育局副局長(zhǎng)覃事平表示，賽事通過整合“吃住行游購(gòu)?qiáng)省辟Y源，打造“跑一場(chǎng)馬、游一座城、興一方業(yè)”的生態(tài)閉環(huán)。據(jù)測(cè)算，賽事將帶動(dòng)文旅、零售、交通、餐飲等領(lǐng)域消費(fèi)上億元。

當(dāng)“跑一場(chǎng)馬，識(shí)一座城”成為共識(shí)，從“競(jìng)技”到“經(jīng)濟(jì)”的馬拉松正“跑”出加速度。從長(zhǎng)沙馬拉松十年培育形成“跑馬經(jīng)濟(jì)圈”，到“體育+文旅”的融合激活城市經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，背后的深層邏輯或許更具啟發(fā)性：

長(zhǎng)沙推行“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)主導(dǎo)”辦賽模式，通過賽事冠名、商業(yè)贊助等多種市場(chǎng)手段，將賽事資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)資源，逐步實(shí)現(xiàn)了從“就賽事辦賽事”到“市場(chǎng)主導(dǎo)賽事”的轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)沙馬拉松、湘江半程馬拉松、2024賽季乒超聯(lián)賽第一階段比賽等均為成功的商業(yè)運(yùn)作賽事案例。

長(zhǎng)沙制定出臺(tái)《長(zhǎng)沙市全民健身場(chǎng)地設(shè)施提升行動(dòng)實(shí)施方案（2024—2025年）》，加大體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)提量提質(zhì)力度，創(chuàng)新利用橋下空間、樓下架空層、社區(qū)閑置場(chǎng)地等建成各類體育場(chǎng)地設(shè)施，全市人均體育場(chǎng)地面積達(dá)3.42平方米。

隨著生活水平日益提高，人民對(duì)健康生活和精神追求的需要也不斷增長(zhǎng)。充滿活力、公眾參與度高的馬拉松，在滿足大眾精神需求的同時(shí)，也成為城市品牌的宣傳載體。

湘馬一直在路上。當(dāng)身體用內(nèi)啡肽和血清素獎(jiǎng)賞參與馬拉松的勇者們，馬拉松也用韌性、治愈和活力來塑造長(zhǎng)沙的精神氣質(zhì)。

十年湘馬告訴我們——馬拉松從來不只是42.195公里，而是一座城用腳步寫下的“生長(zhǎng)代碼”。當(dāng)長(zhǎng)沙馬拉松運(yùn)動(dòng)逐漸成為一場(chǎng)全城參與的運(yùn)動(dòng)嘉年華，這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)不僅僅是一項(xiàng)比賽，而是一種生活態(tài)度、一種城市文化。