李佳琦直播間：國(guó)貨崛起新引擎，雙11再掀消費(fèi)熱潮

2025年天貓“雙11”預(yù)售首戰(zhàn)告捷，國(guó)貨品牌以亮眼成績(jī)單成為焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首小時(shí)35個(gè)品牌成交破億元，其中李佳琦直播間訪客量激增45%，加購GMV同比正增長(zhǎng)，美妝、母嬰等品類最高增長(zhǎng)近80%。從直播間到國(guó)際舞臺(tái)，國(guó)貨品牌正通過直播電商與文化出海雙輪驅(qū)動(dòng)，加速完成從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的蛻變。

雙11預(yù)售首戰(zhàn)：國(guó)貨品牌集體爆發(fā)

10月15日晚8點(diǎn)，2025年天貓“雙11”預(yù)售正式啟動(dòng)。首小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，35個(gè)品牌成交破億元，1802個(gè)品牌成交額同比翻倍，活躍用戶數(shù)全面超越去年同期。其中，淘寶直播成為核心增長(zhǎng)極，付定金用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，破億直播間數(shù)量超過去年。李佳琦、香菇來了、烈兒寶貝等頭部直播間表現(xiàn)尤為突出，李佳琦直播間首小時(shí)訪客人數(shù)增長(zhǎng)超45%，加購GMV同比正增長(zhǎng)，美妝、母嬰、時(shí)尚、食品等品類最高增長(zhǎng)近80%。

國(guó)貨品牌成為此次大促的最大贏家。近年來，主流電商平臺(tái)國(guó)貨品牌參與度從40%提升至66%，李佳琦直播間等頭部渠道更成為國(guó)貨展示實(shí)力的重要窗口。以“李佳琦直播間超級(jí)美妝節(jié)”為例，首日訂單量保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，超20款熱門單品售罄，39個(gè)產(chǎn)品銷量超10萬件。在600件爆款產(chǎn)品中，國(guó)貨占比達(dá)半數(shù)，花知曉、珀萊雅、薇諾娜等頭部品牌旗下爆品均進(jìn)入銷量榜前列，多款新品首發(fā)銷量激增。

從直播間到巴黎：國(guó)貨出海的文化實(shí)驗(yàn)

國(guó)貨品牌的崛起不僅體現(xiàn)在銷量上，更在于其通過文化輸出重塑全球消費(fèi)者認(rèn)知。今年，李佳琦帶領(lǐng)12個(gè)國(guó)貨美妝品牌走進(jìn)法國(guó)巴黎，開設(shè)快閃店，圍繞“國(guó)貨美妝出海”與“東方美學(xué)傳播”展開深度商業(yè)實(shí)踐。這一創(chuàng)新舉措被業(yè)內(nèi)視為中國(guó)文化出海的重要探索。參與節(jié)目的璦科縵、雙妹等品牌在雙11期間銷量同比增長(zhǎng)超100%，韓束、完美日記等品牌銷量同比增長(zhǎng)達(dá)50%，多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增幅。

國(guó)際品牌點(diǎn)贊：從競(jìng)爭(zhēng)到共融

國(guó)貨品牌的崛起也改變了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知。在巴黎快閃店活動(dòng)中，嬌蘭集團(tuán)高管公開表示：“李佳琦曾幫助法國(guó)品牌打開中國(guó)市場(chǎng)，如今他帶著中國(guó)品牌來到巴黎，這很好。中國(guó)品牌在硬科技和成分研發(fā)上已有很強(qiáng)實(shí)力，我們歡迎這種交流。”這一表態(tài)折射出國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)品牌態(tài)度從競(jìng)爭(zhēng)到共融的轉(zhuǎn)變。

從三十年前國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)，到如今國(guó)貨品牌在雙11預(yù)售中集體爆發(fā)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變革。李佳琦直播間作為這一變革的見證者與推動(dòng)者，不僅為國(guó)貨品牌提供了展示舞臺(tái)，更通過文化出海項(xiàng)目助力中國(guó)品牌走向世界。隨著產(chǎn)品力與文化力的全面提升，國(guó)貨品牌正以更自信的姿態(tài)參與全球競(jìng)爭(zhēng)，書寫屬于中國(guó)品牌的時(shí)代篇章。

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