李佳琦直播間雙11預(yù)售告捷，國貨美妝加速文化出海

2025年天貓雙11預(yù)售于10月15日晚8點(diǎn)正式啟動(dòng)，首小時(shí)交出亮眼成績(jī)單：35個(gè)品牌成交額突破億元，1802個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)，平臺(tái)活躍用戶數(shù)、破億品牌數(shù)等核心指標(biāo)均超去年同期。作為淘寶直播的頭部陣地，李佳琦直播間首小時(shí)訪客人數(shù)同比增長(zhǎng)超45%，加購GMV實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，美妝、母嬰等品類最高增速近80%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動(dòng)能力。

全品類策略與創(chuàng)新玩法引爆消費(fèi)熱情

本次雙11期間，李佳琦直播間以“全品類覆蓋+沉浸式互動(dòng)”為核心策略，推出美妝、生活、時(shí)尚、母嬰、食品、消費(fèi)電子六大主題專場(chǎng)創(chuàng)新機(jī)制不僅增強(qiáng)用戶參與感，也推動(dòng)多款單品迅速售罄。預(yù)售首日“超級(jí)美妝節(jié)”中，修麗可AGE面霜、珀萊雅紅寶石面霜等十余款熱門產(chǎn)品上架即告罄，國貨品牌花知曉、薇諾娜、自然堂等躋身銷量TOP榜。

從直播間到巴黎：國貨出海的品牌升維

雙11前夕，李佳琦參與的文化出海綜藝《巴黎合伙人》成為國貨品牌國際化的重要跳板。節(jié)目中，他帶領(lǐng)雙妹、薇諾娜、自然堂等12個(gè)國貨美妝品牌走進(jìn)巴黎，通過快閃店“顏YAN LAB”展示東方美學(xué)。這一嘗試不僅促成商業(yè)合作，更引發(fā)國際品牌關(guān)注。嬌蘭集團(tuán)高管在節(jié)目中坦言：“中國品牌如今具備硬科技和成分實(shí)力，我們歡迎這樣的交流。” 這種認(rèn)可折射出國際市場(chǎng)對(duì)國貨品牌態(tài)度的轉(zhuǎn)變——從單向代工到雙向合作。

參與出海項(xiàng)目的品牌在本次雙11中表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，璦科縵、雙妹銷量同比增長(zhǎng)超100%，韓束、完美日記等品牌增幅達(dá)50%以上。以雙妹為例，這個(gè)曾于1915年獲巴拿馬世博會(huì)金獎(jiǎng)的百年品牌，通過融合“天圓地方”的東方哲學(xué)與海派文化，在國際舞臺(tái)重塑品牌辨識(shí)度。

產(chǎn)品力與文化自信的雙輪驅(qū)動(dòng)

國貨美妝的崛起離不開產(chǎn)品創(chuàng)新與文化敘事的深度融合。2025年上半年，中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口額達(dá)258億元，同比增長(zhǎng)12%。薇諾娜依托云南植物資源構(gòu)建全鏈路研發(fā)體系，自然堂自主研發(fā)喜默因成分，佰草集將中醫(yī)藥典籍成分與現(xiàn)代科技結(jié)合。這些案例表明，國貨品牌正從“大牌平替”轉(zhuǎn)向“技術(shù)原創(chuàng)”，通過東方美學(xué)輸出構(gòu)建全球競(jìng)爭(zhēng)力。

2025年雙11不僅是銷售盛宴，更成為國貨品牌全球化的一次壓力測(cè)試。李佳琦直播間通過國內(nèi)國際雙線聯(lián)動(dòng)，證明其已超越單純的帶貨平臺(tái)，成為連接中國制造與全球消費(fèi)生態(tài)的重要節(jié)點(diǎn)。在文化自信與科技創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，國貨美妝的出海故事才剛剛翻開序章。