韓國網(wǎng)紅品牌關(guān)閉中國門店，標(biāo)志性“小雛菊“飽受侵權(quán)困擾

在2022年正式進入中國市場、2023年8月才開出中國首店的韓國潮流服飾品牌Mardi Mercredi（中文名：瑪爾迪），將關(guān)閉其在中國的全部門店，該品牌小程序商城也自10月31日起停止運營，但包括天貓旗艦店和小紅書商城等線上旗艦店鋪正常運營。Mardi Mercredi天貓旗艦店客服向南都N視頻記者證實，因品牌線下業(yè)務(wù)優(yōu)化調(diào)整，門店已停止運營。但天貓旗艦店商品銷售及售后服務(wù)均不受影響。

Mardi Mercredi是由韓國設(shè)計師樸和睦（Park Ha Mok）與妻子李秀賢（Lee Soo Hyun）于2018年創(chuàng)立的時尚品牌。在韓國時尚界具有較高的知名度和影響力，是新興設(shè)計師品牌之一。Mardi和Mercredi分別是“星期二”和“星期三”的法文，靈感來自夫妻名字中的音節(jié)。品牌風(fēng)格將韓式潮流與法式浪漫相融合，呈現(xiàn)出優(yōu)雅前衛(wèi)、率性且不拘一格的風(fēng)格，適合日常休閑穿著。代言人為韓國知名女星金高銀。

該品牌小程序商城官方公告顯示：10月15日起停止服飾類商品下單；10月31日起小程序商城及會員體系關(guān)閉，積分系統(tǒng)失效，會員需在規(guī)定時間前完成積分及等級向Raive與Rest&Recreation兩個新品牌的遷移；11月8日起售后與客服服務(wù)截止。品牌天貓旗艦店、抖音旗艦店及小紅書商城等電商平臺仍在正常運營。

線下門店方面，2023年8月，品牌中國首店在上海港匯恒隆廣場開業(yè)。在隨后一年半左右的時間里，其在中國25個城市開設(shè)了28家門店，主要分布在一二線城市。以北京市場為例，Mardi Mercredi于2023年底入駐朝陽合生匯，2024年7月又在西單大悅城開出第二家門店。截至今年10月中旬，上述兩家北京門店均已閉店。在西單大悅城商場，原Mardi Mercredi門店的位置已豎起Rest&Recreation的圍擋。此外，上海、長沙、沈陽、溫州等多地門店也自9月起陸續(xù)撤出。廣州、西安等門店目前正在進行打折清倉。

小雛菊和臘腸犬，是Mardi Mercredi最具辨識度的設(shè)計符號，成為品牌的象征。T恤價格從200元起，毛衣、襯衫等也在500元至千元之間。這種親民的價格策略吸引了許多年輕女性消費者。然而南都N視頻記者發(fā)現(xiàn)，在天貓還有一個名叫MARDI（中文名：瑪爾蒂）的旗艦店，其服飾的主要設(shè)計元素也是小雛菊和臘腸犬，價格區(qū)間與Mardi Mercredi相近，產(chǎn)品標(biāo)簽上標(biāo)注“MARDI 瑪爾蒂”字樣。小紅書上許多網(wǎng)友表示“兩個分不清”“曾經(jīng)買錯了”“關(guān)的是哪一個？”“這是不是擦邊賣假貨？”

Mardi Mercredi天貓旗艦店。

MARDI天貓旗艦店。

左：Mardi Mercredi；右：MARDI。

MARDI產(chǎn)品商標(biāo)。圖源：小紅書

記者查閱兩個品牌的天貓網(wǎng)店經(jīng)營者證照，Mardi Mercredi品牌的企業(yè)名稱為曼多亞（上海）品牌管理有限公司（以下簡稱：曼多亞），曾用名為瑪爾迪（上海）品牌管理有限公司，成立于2022年，位于上海，是一家以從事商務(wù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)，注冊資本4100萬元。而MARDI品牌的企業(yè)名稱為杭州瑪?shù)刭Q(mào)易有限公司，成立于2025年，位于杭州，是一家從事批發(fā)業(yè)為主的企業(yè)，注冊資本10萬元。曼多亞公司曾于2024年底發(fā)布聲明，強調(diào)其為中國大陸地區(qū)唯一合法運營商。

曼多亞（上海）品牌管理有限公司向媒體回應(yīng)稱：“目前的撤柜主要是因為部分店鋪經(jīng)營調(diào)整，集團已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也會把更多的集團資源投入到新品牌的建設(shè)中。”據(jù)悉，Mardi Mercredi在中國市場發(fā)展過程中曾長期飽受版權(quán)困擾，這或是品牌撤離中國線下市場的一大原因。天眼查顯示，曼多亞有近百條侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，并有10條侵害商標(biāo)權(quán)糾紛的法律裁判記錄，大多以原告（曼多亞）撤訴為主。

曼多亞公司曾于2024年底發(fā)布聲明。

Mardi Mercredi品牌天貓旗艦店目前有粉絲83.5萬，是淘寶街潮女裝品牌店鋪榜的榜三，店鋪年銷量50萬+件。MARDI品牌天貓旗艦店目前有粉絲近10萬，店鋪年銷量7萬+件。據(jù)MARDI品牌官網(wǎng)介紹，其品牌主理人Léa Bergon(Baudino Cd L)創(chuàng)作“MARDI”的靈感來源于1975年法國電影 《表兄妹》中的女主角“瑪爾蒂MARDI”的精彩表演。官網(wǎng)同時表示，其線下門店已開了100余家，并特別聲明“我司所使用的‘雛菊、狗、橘子’為社會公共資源圖案，各個品牌及服裝企業(yè)均在使用，與Mardi Mercredi沒有關(guān)聯(lián)”。

MARDI品牌官網(wǎng)聲明。

對于上述兩朵“小雛菊”的情況，中聯(lián)律師事務(wù)所廣州辦公室吳迪律師接受南都N視頻記者采訪時表示，根據(jù)我國現(xiàn)行法律規(guī)定，認(rèn)定是否構(gòu)成侵權(quán)，常見判斷的方法就是“四要素”：即“一、是否有侵權(quán)行為”，“二、是否有損害后果”，“三、侵權(quán)行為和損害后果之間是否有因果關(guān)系”，“四、侵權(quán)人主觀上是否存在過錯”。針對商標(biāo)侵權(quán)和產(chǎn)品設(shè)計侵權(quán)，依據(jù)法律法規(guī)及圍繞上述判斷依據(jù)，一般認(rèn)定侵權(quán)需要滿足以下構(gòu)成要件：

一、商標(biāo)侵權(quán)

根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條之規(guī)定，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的核心在于“混淆可能性”，即被控侵權(quán)行為是否可能導(dǎo)致相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，或者認(rèn)為其來源與注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)有特定的聯(lián)系。本案中Mardi Mercredi品牌（通過曼多亞（上海）品牌管理有限公司）在中國已經(jīng)合法取得第29608093號“Mardi Mercredi”注冊商標(biāo)專用權(quán)及相關(guān)Logo的注冊商標(biāo)，其商標(biāo)權(quán)有效。MARDI品牌在相同的服裝類商品上，使用與“Mardi Mercredi”高度近似的“MARDI”商標(biāo)，且已造成大量消費者的實際混淆。從法律要件上分析，MARDI品牌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險極高，當(dāng)然最終要以司法裁判機關(guān)的裁決結(jié)果為準(zhǔn)。

二、產(chǎn)品設(shè)計侵權(quán)

產(chǎn)品設(shè)計的法律保護不同于商標(biāo)，主要是通過《著作權(quán)法》和《反不正當(dāng)競爭法》來進行保護。《著作權(quán)法》保護產(chǎn)品設(shè)計的“獨創(chuàng)性”。在“小雛菊”和“臘腸犬”案例中：Mardi Mercredi品牌需要證明其特定的小雛菊和臘腸犬圖案是經(jīng)過其設(shè)計師獨創(chuàng)性構(gòu)思的，具有獨特的藝術(shù)美感。如果MARDI品牌使用的圖案與Mardi Mercredi的獨創(chuàng)性圖案在細(xì)節(jié)上高度相似，甚至是實質(zhì)性相似，那么就有可能構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。MARDI品牌聲稱“小雛菊是社會公共資源”，這只能說明其元素是常見的，但如果其具體設(shè)計表達(dá)抄襲了Mardi Mercredi的獨創(chuàng)性表達(dá)，則抗辯理由在法律上將大概率難以成立。

左：Mardi Mercredi門店；右：MARDI門店。圖源：小紅書

同時，當(dāng)一種設(shè)計裝潢經(jīng)過使用，具有了一定的市場影響力，能夠識別商品來源時，可以通過《反不正當(dāng)競爭法》第六條第一項，即“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識”來尋求保護。Mardi Mercredi作為網(wǎng)紅品牌，在線下開設(shè)多家門店，線上銷量巨大，可以主張其小雛菊和臘腸犬的整體設(shè)計風(fēng)格已構(gòu)成“有一定影響的裝潢”。所以即便小雛菊圖案的“獨創(chuàng)性”在著作權(quán)法上存在爭議，但只要能證明由小雛菊、臘腸犬、特定版型、色彩等構(gòu)成的整體產(chǎn)品風(fēng)格已經(jīng)通過使用和宣傳，在服裝領(lǐng)域具有了較高的市場知名度和識別度，那么MARDI品牌的模仿行為，就極有可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

南都N視頻記者 王欣