【荷蘭】社交媒體對政客粉絲量的影響有多大？

社交媒體在接觸選民方面正變得越來越重要，政客們通過網絡接觸到的受眾群體與通過廣播電視接觸到的受眾群體不同，他們往往更加年輕。荷蘭專家表示，小黨派的領導人在社交媒體上也更有可能獲得成功。

雖然每個人都能看到電視上邀請了哪些人，但人們在社交媒體上看到的內容則更加私密，社交媒體的運作機制也更難被人們所了解。

荷蘭媒體NOS在選舉前兩周監測了各黨派領導人的社交媒體表現，以了解誰的粉絲增長最多。

今年早些時候，一位名不見經傳的羅馬尼亞政治家憑借在TikTok上的競選活動贏得了總統選舉的第一輪投票。據荷蘭報紙《忠誠報》（Trouw）2017年的一篇報道，在荷蘭的選舉中，社交媒體表現良好的政黨贏得了更多席位。

幾周前，社交媒體停止了荷蘭政治廣告的投放。如今，政客們更加依賴算法來決定他們的信息向用戶展示的頻率。自由比特基金會（Stichting Bits of Freedom）的雷約·曾格爾（Rejo Zenger）說：“但算法也會影響投票行為。”

荷蘭自由黨領袖維爾德斯在X、Instagram、Facebook、TikTok和LinkedIn五大社交媒體平臺上擁有超過250萬粉絲，多年來一直遙遙領先，至今仍保持著這一領先地位。因此，他的粉絲數量自然也最多。

綠黨工黨聯盟的領袖蒂默曼斯緊隨其后，擁有超過50萬粉絲。

農民黨的范德普拉斯位列第三，但在過去兩周被民主六六黨的杰滕超越。兩人目前都擁有約42萬粉絲。

兩周前，杰滕和范德普拉斯的粉絲數量差距還很大。范德普拉斯幾乎沒有新增粉絲，而杰滕的粉絲數量卻增加了超過4.4萬。

民主論壇黨領袖德沃斯的粉絲增長更為顯著：新增6.2萬粉絲，總粉絲數超過保護黨的奧韋漢德。

思考黨的范巴勒新增了近2.6萬粉絲，主要來自TikTok。

盡管在社交媒體上有所增長，但這兩位政黨領袖的粉絲總數仍然落后于最受歡迎的政黨領袖。

專家表示，維爾德斯多年來一直是粉絲最多的政黨領袖，而德沃斯上周的粉絲增長最為顯著，這并不令人意外。

荷蘭傳播學家湯姆·多伯（Tom Dobber）說：“德沃斯的策略首先在于發布能夠引發強烈負面情緒的信息，人們會對此產生共鳴，轉發信息，發表評論，這對算法來說是一個重要的信號，表明這是一條‘好帖子’，應該被更廣泛地分享。”

他指出，維爾德斯兩位黨內成員分享了人工智能生成的蒂默曼斯和移民的圖片。其中一張圖片顯示，一位年輕的金發女子和一位戴著頭巾、面容陰郁、滿臉皺紋的女子并排出現，這張圖片在X平臺上的瀏覽量達到了46.7萬次。

國家歧視舉報中心收到了2500份關于這張圖片的舉報。多伯說： “在視覺平臺上，帶有圖像且能引發情感共鳴的信息效果很好，”

新晉玩家

新聞學教授特里林（ Damian Trilling）認為，德沃斯的崛起并非完全歸功于她選擇發布兩極分化的內容：“她是一位相對較新的玩家，而算法通常不會關注誰的影響力最大，而是關注增長速度。名不見經傳的人可以迅速躥紅，而那些已經排名靠前的人反而會被認為熱度下降。”

這可能也對思考黨的范巴勒和Bij1的托菲克·迪比的崛起起到了一定作用。盡管迪比在民調中沒有席位，但他的崛起速度在德沃斯、杰滕和范巴勒之后相對較快。

特里林說：“傳統媒體會根據政黨在第二議院的席位數量和民調支持率來決定邀請哪些人。但在社交媒體上，政治人物可以避免這種情況。”

“最聰明的人”效應

然而，特里林指出，傳統媒體仍然發揮著重要作用，包括在線影響力方面， “脫口秀節目的片段經過剪輯后會在社交媒體上瘋傳，這往往會帶動網絡傳播。”

杰滕在Instagram上點贊最多的四條帖子中，有三條都與電視節目《最聰明的人》（De Slimste Mens）有關。特里林說：“你會發現，那些并非純粹政治內容的東西往往很受歡迎。通過娛樂內容，你可以同時接觸到你的粉絲和《最聰明的人》的受眾。”

但并非所有人都從傳統媒體的曝光中獲益。盡管維爾德斯、蒂默曼斯和杰滕的粉絲數量增加了數千，但網絡人氣頗高的范德普拉斯的粉絲數量卻幾乎沒有增長。自民黨的葉西爾戈茲是唯一的一位在LinkedIn上流失了170名粉絲的人，但她在其他平臺上的粉絲數量略有增長。

多伯認為，社交媒體上的受歡迎程度并不總是選舉成功的可靠指標： “你不知道算法在多大程度上會‘推送’或‘降低’信息的排名。此外，你也不知道關注者的來源：有些可能是外國人，或者因為其他原因沒有投票資格，例如年齡太小。”

為你還原一個真實的荷蘭

微信號 : hollandone

網站：www.hollandone.com

郵件：info@hollandone.com