百億東鵬特飲，陷在“戒不掉”的爭議里

東鵬特飲最近的日子，堪稱 “左手攬業績，右手扛健康罵名”。

前三季度168.44億元營收超去年全年，單三季度凈利潤同比飆漲四成多，賺錢能力驚人，卻始終陷在健康爭議的漩渦里而這正是其最致命的隱患。

東鵬的健康爭議首先藏在“糖分刺客”的標簽里。第三方檢測機構顯示，一瓶500ml的東鵬特飲含糖量高達66.5g，相當于14.6塊方糖，喝一瓶就遠超《中國居民膳食指南》建議的每日50g添加糖上限。四川大學華西醫院團隊在《英國醫學雜志》的研究早已指出，高糖攝入會增加45種疾病發病風險，小紅書上“血糖儀看了都要報警”的調侃，精準戳中公眾健康焦慮。

更棘手的是“戒不掉”的依賴危機。抖音#東鵬戒不掉#話題下，“戒了7天還頭疼”“比戒煙還難”的吐槽刷屏。中南大學湘雅醫學院明確指出，其含有的100mg咖啡因與250mg牛磺酸組合，易引發神經依賴，對青少年尤其危險。諷刺的是，品牌一邊在包裝印著“不適宜少年兒童”，一邊贊助未成年玩家占比超四成的 KPL 電競聯賽，促銷活動還持續刺激多喝。面對質疑，東鵬僅以“產品合規，建議每天一瓶”回應，卻回避了依賴風險的核心問題。

作為能量飲料賽道的頭部玩家，紅牛也難逃健康爭議，且有諸多直接證據可考。深圳消委會對10款功能性飲料的檢測顯示，國產紅牛與進口紅牛均屬高糖飲品，其中泰國紅牛咖啡因含量比國產紅牛高17.5%，牛磺酸含量高16.1%，奧地利紅牛牛磺酸含量更是達到986m /罐，遠超東鵬特飲。意大利卡利亞里大學的研究更敲響警鐘：將紅牛與酒精混合飲用，會損害大腦海馬體可塑性，導致認知與記憶功能的永久性損傷，青少年受影響更大。歐洲食品安全局（EFSA）建議，成人每天攝入的咖啡因安全量最好不要超過400mg，單次攝入量不要超過200mg。一罐紅牛的160mg咖啡因若與咖啡同飲，易逼近每日387mg的安全閾值，引發心動過速等問題。

面對健康訴求，紅牛的應對早于東鵬。天絲集團2022年就推出“0 糖無負擔”紅牛維生素能量飲料，2024年底再推Red Bull Zero，精準對接減糖潮流。而東鵬直到今年7月才推出無糖版，定價近5元走消費升級路線，此時紅牛、魔爪已基本瓜分無糖市場，東鵬此舉更像“亡羊補牢”。即便其電解質飲料份額從 9.66%升至16.91%，也遠未擺脫“近七成營收靠能量飲料”的單一依賴困局。

如今的東鵬特飲，活成了十足的“矛盾體”，既是卡車司機的“續命水”、投行眼中的“現金奶牛”，又靠“戒不掉”筑護城河，卻想靠遲到的無糖款洗白健康形象。紅牛的案例已證明，健康爭議從不是行業絕癥，但需及時回應消費者訴求。當健康焦慮逐漸蓋過口感依賴，這門百億生意若不真正破解“依賴與健康”的核心矛盾，恐怕難續輝煌。

來源：星河商業觀察