把賽場熱度轉化為城市消費新動能！首屆魔都橄欖球狂歡節收官

2025年上海城市業余聯賽“韻動楊浦·秀出來”首屆魔都橄欖球狂歡節，上周末在上海江灣體育場與創智天地收官。兩天時間，英式、澳式、觸式、腰旗、裝備式五個項目同場上演，賽事與嘉年華并舉，既有高強度對決，也有親子互動、市集消費與文化展陳。據主辦方介紹，參賽橄欖球愛好者近2000人，疊加到場體驗的市民與親友，整體人流達近萬。

把“賽”的流量轉為“城”的留量，楊浦以一場全民共享的體育節，生動詮釋“文旅商體展”融合發展理念，為上海加快建設全球著名體育城市、國際賽事之都提供可復制的城市樣本。

體育+生活的雙向奔赴

這不是一場只看比分的賽事，而是一整天可逛、可玩、可購、可分享的生活方式體驗。江灣體育場上，五類橄欖球項目輪番登場；場外，橄欖球文化展、潮流品牌市集、運動裝備展示與高顏值餐車串聯起消費動線，創智天地的下沉廣場與打卡裝置則將觀賽人群自然引至商圈。幸運扭蛋、集章任務與親子體驗區帶動家庭客群停留更久，年輕人一邊拍照社交、一邊完成互動任務，賽場外成為新的“社交場”。

據上海市橄欖球協會副會長兼秘書長丁曄介紹，依據參賽規模、客源結構與商圈客流測算，本次活動期間帶動相關消費預計超過600萬元，增量主要來自境外和外地來滬參賽隊伍及陪同人員在酒店住宿、跨國跨城往返與市內交通、餐飲與零售購物等環節的綜合支出。

“橄欖球需要團隊，我也想認識更多朋友。”來自香港伊利沙伯中學舊生會小學的11歲隊員梁佩瑤說。她和隊友們此行停留四天，白天參賽、夜晚打卡外灘地標，計劃把東方明珠也納入行程。隨隊家長梁先生介紹，學校給予一定經費支持，家長自發參與，“因賽而來、因城而愛”的文旅體驗，在孩子們的旅程里悄然發生。賽事形成的跨城客流，正在成為拉動酒店住宿、城市微旅游與夜間經濟的現實力量。

丁曄表示，兩天來參賽者近2000人，疊加體驗與陪伴人群近萬。他直言，把更多文化、潮流與互動內容請進賽場，是為了降低門檻、擴大受眾，“體育不僅是成績，也是個性與品味的表達”。當賽事走進社區商圈，當公共空間因體育而被重新激活，體育與生活的雙向奔赴便有了可感可觸的場景。

以賽促產的賽道延伸

賽場流量如何變成消費增量，關鍵在于有內容、有產品、有服務的供給側創新。球星卡平臺“卡淘”把簽名球衣、頭盔與多系列卡片帶到現場，吸引許多觀眾第一次系統了解體育收藏。“卡淘”展會項目經理陳瀚翔說，收藏也是參與體育的一種方式，“我們更愿意倡導健康的收藏觀，是因為熱愛而收藏”。他介紹，平臺去年交易流水約30億元人民幣，今年預計仍保持兩位數增幅。這意味著，賽事不只是“看”，還是連接產業與用戶的高密度觸點，一端是熱情社群，一端是實體商品與服務。

產業的豐富也反過來滋養賽事生態。從運動裝備到潮流服飾，從健康餐飲到衍生文創，從卡牌收藏到體驗課堂，圍繞一個橄欖球IP，延展出可以不斷迭代的消費場景。對主辦地而言，賽會經濟的價值不止一筆參賽收入或一場人流的統計數字，更在于把“體育+商業”的復合場景做成城市級公共產品，形成常態化的消費習慣與品牌心智。楊浦以賽事為牽引，把商圈、社區、公園、地標聯動起來，讓“以賽促產、以產興賽”成為可持續的制度性安排。

開放辦賽的城市氣質

體育的魅力在于開放與連接。上海Dockers澳式橄欖球俱樂部主席丹尼·馬莫里說，能在江灣體育場這樣具有標志性的場地參賽“很榮幸”，與英式、美式等項目同場展示，讓更多市民“看見不同規則、理解不同文化”。俱樂部在現場搭建充氣體驗裝置，孩子們在游戲中快樂地奔跑，社群也隨之壯大。

上海SRFC橄欖球俱樂部主席道格拉斯·布朗回望項目在滬的百年傳承，認為多元互動是“讓公眾安全、漸進地認識接觸式運動”的有效方式。他希望明年“做得更多”。正是這些“在地國際化”的社群，帶著自發的組織力與傳播力，把一項運動變成一種生活方式，把臨時的賽事變成穩定的社群網絡。城市有溫度，賽事才更有黏性。

丁曄也表示，今后將引入更多國內外高水平賽事，持續升級互動與服務，讓不同年齡、不同文化背景的人都能找到參與入口。以城市為場景、以社群為紐帶、以賽事為引擎，體育的開放生態正在楊浦加速生成。

從周末熱鬧到常態精彩

當下，體育強國戰略與國際消費中心城市建設同向發力。把賽事辦成產業，把活動辦成場景，把場景辦成市民的生活習慣，是城市治理的一道“系統題”。楊浦以IP化的賽事統籌內容與場景，以數據化的手段評估人流、停留與轉化，以制度化的供給保障場館周邊的餐飲、夜間經濟與親子服務，以社會化的協同吸引協會、俱樂部、品牌與平臺共建共享。這套機制的底層邏輯，是公共服務與市場機制同頻，是群眾體育與青少年體育同向，是體育文化與商業活力同振。

從一場熱鬧的周末走向常態的精彩，關鍵在“留”。留住人氣，需要讓市民來得方便、玩得盡興、買得放心、愿意復購；留住產業，需要讓品牌有生意、商戶有增長、社群有歸屬、內容能迭代；留住口碑，需要有秩序的組織、溫暖的服務與可感的公共性。把這三件事做好，賽事就不僅是一時的流量，更是長期的增量。

首屆魔都橄欖球狂歡節留下的，是更豐富的體育想象力與更立體的城市煙火氣。