廣東
廣州輕工集團近日正式發布全新品牌主張——“輕生活 更健康”。這一戰略升級不僅回應了當下消費者對簡約、舒適與健康的需求，也為旗下多家老字號品牌注入了新的發展動能。
“輕生活”，意味著化繁為簡的設計美學和便捷無憂的使用體驗，代表一種簡約、舒適、環境友好、可持續的生活方式；“更健康”，則是對品質與安全的堅守，以及對科學營養與綠色可持續理念的踐行。通過創新產品與服務，廣州輕工集團希望讓消費者在輕松體驗中收獲身體與心靈的雙重健康。
新的品牌形象已陸續通過地鐵燈箱、巴士車身、廣州塔等戶外廣告向公眾展示，不少消費者直言“眼前一亮”。在廣州街頭，有市民表示這些老字號品牌“既熟悉又新鮮”；年輕消費者則更關注產品設計感和健康理念，認為“老品牌正在真正走進新一代的生活方式”。
除了消費者層面的反饋，不少經銷商也對廣州輕工集團的戰略煥新表示認可。有大型連鎖商超代表指出，“集團在產品創新和傳播方式上的升級，讓市場接受度更高”；區域經銷商則認為，“‘輕生活 更健康’的定位符合當下消費趨勢，推廣起來更容易，合作信心也更足”。
這一品牌主張是在8月18日舉行的品牌煥新發布會上正式提出的。當天，廣州輕工集團攜旗下多個老字號集中亮相，向經銷商和合作伙伴展示了創新成果和市場規劃，為后續渠道拓展和合作奠定了基礎。
今年上半年，廣州輕工集團實現合并營業收入同比增長8.22%，利潤總額同比增長7.03%；外貿進出口總額同比增長27.9%。在國際貿易環境復雜的背景下，出口額依然同比增長11.1%，展現了穩健的增長態勢。
廣州輕工集團相關負責人表示，未來集團將持續加大品牌建設與產品創新投入，攜手合作伙伴推動老字號加速煥新，不斷提升國貨核心競爭力。“我們希望將‘輕生活 更健康’的理念傳遞給更多消費者，讓承載民族智慧與品質的老字號國貨，不僅在國內市場枝繁葉茂，更能走向世界舞臺，成為亮眼的‘中國名片’。”
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