南昌消費躍遷記：老字號“闖新”與二次元“破圈”

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-江西頻道

人民網(wǎng)記者 時雨

游客們在南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)拍照打卡。人民網(wǎng)記者 時雨攝

漫步在南昌街頭，消費的脈動正以前所未有的節(jié)奏跳動。百年老字號里，年輕人舉著“國風(fēng)糕點”打卡拍照；老舊社區(qū)中，創(chuàng)意小店與便民服務(wù)和諧共生；高端商場內(nèi)，江西首店吸引著追逐潮流的消費者；二次元街區(qū)里，動漫愛好者們沉浸在自己的世界中……這座英雄城，正以新業(yè)態(tài)、新模式、新場景為筆，繪就一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的消費新圖景。

老字號“闖新”：記憶里的味道 年輕態(tài)的玩法

百年老店品香齋的旗艦店里，店員正在為顧客打包糕點。人民網(wǎng)記者 時雨攝

在繩金塔歷史文化街區(qū)，百年老店品香齋的旗艦店門前排起長隊。漢服元素包裝的蛋黃麻花、蛋黃酥不僅保留了“小時候的味道”，更受到當(dāng)下年輕人的追捧。2024年開業(yè)的這家旗艦店，通過場景還原和國風(fēng)設(shè)計，讓銷量實現(xiàn)了150%的驚人增長。

國營真真照相館內(nèi)，游客正在拍攝館內(nèi)展陳的舊相機(jī)。人民網(wǎng)記者 時雨攝

萬壽宮歷史文化街區(qū)旁的南昌國營真真照相館，則把時光定格在1920年。這里不僅是照相館，更是一座活的博物館：百年全景攝影設(shè)備述說著歷史，民國風(fēng)情街區(qū)重現(xiàn)往昔浪漫，“繁花”咖啡與攝影空間的結(jié)合創(chuàng)造了文藝社交新場景。老字號不再只是商業(yè)標(biāo)簽，而是可觸摸、可互動的文化體驗。

游客在珠寶街的一家小吃店前排起了長隊。人民網(wǎng)記者 時雨攝

南昌的39家老字號企業(yè)正在集體“逆齡生長”：從產(chǎn)品創(chuàng)新到場景再造，從服務(wù)升級到模式變革，這些承載著城市記憶的品牌，正煥發(fā)出新的生機(jī)。

社區(qū)“微更新”：一刻鐘圈出全齡友好生活

走進(jìn)廣潤門街道上諭亭社區(qū)，一幅全齡友好的生活圖景徐徐展開。300平方米的社區(qū)空間里，藏著便民服務(wù)的智慧：“一站式”服務(wù)窗口集成政務(wù)代辦、社保咨詢等功能，“小修小補”便民點營業(yè)至晚上9點，便民物資共享角提供雨傘、充電寶等免費租借。天虹超市輻射800米內(nèi)的居民，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站增設(shè)了中醫(yī)理療室和健康監(jiān)測區(qū)。

這個0.06平方公里的社區(qū)，正通過“一核兩帶多點”的空間布局，打造“銀發(fā)金街”與“童趣樂園”，推動便民生活圈與養(yǎng)老托育圈、健身圈、文化圈“圈圈相融”。到2027年底，這里將建成布局合理、業(yè)態(tài)齊全的“一刻鐘便民生活圈”，居民滿意度目標(biāo)達(dá)到90%以上。

在大院街道院二社區(qū)，另一種蛻變正在發(fā)生。21家特色小店散落在二十世紀(jì)七八十年代建成的老樓之間，咖啡店、蛋糕店、書店、手工坊吸引著年輕人前來逛街消費、打卡拍照。這里沒有車水馬龍的緊迫感，靜謐松弛的氛圍讓老社區(qū)成為“城市漫步”的絕佳之地。

南昌入選全國一刻鐘便民生活圈全域推進(jìn)先行區(qū)試點名單后，將在2年內(nèi)實現(xiàn)便民生活圈對主城區(qū)及有條件縣城社區(qū)的全面覆蓋。這些老社區(qū)的新生，正是城市消費毛細(xì)血管的活力所在。

首店與二次元：消費現(xiàn)場的“流量密碼”

南昌武商MALL的開業(yè)，改寫了江西的商業(yè)格局。作為江西首個定位重奢、面積最大、功能最優(yōu)的商業(yè)綜合體，這里引入了眾多“首進(jìn)江西”“首進(jìn)華中”的品牌，讓江西消費者無需跨省就能享受與一線城市同步的高端消費體驗。

散落在老樓之間的特色小店吸引著年輕人前來逛街消費、打卡拍照。人民網(wǎng)記者 時雨攝

更具特色的新消費勢力也在涌現(xiàn)。人民咖啡館憑借紅色主題裝修和國潮風(fēng)格，日均銷售800-1000杯咖啡，財神奶咖、卡布奇諾（中國）成為人氣產(chǎn)品。萬壽宮幻師COMMUNE作為品牌高端店型，定期舉辦高品質(zhì)主題派對，成為社交達(dá)人的打卡勝地。

最令人驚喜的是二次元經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。2024年7月5日，江西首家二次元文化綜合街區(qū)——“谷得谷·次元街區(qū)”在紅谷灘區(qū)地鐵大廈天虹購物中心開街。這里匯聚了27家谷子店，其中11家為江西首進(jìn)品牌，涵蓋手辦零售、COS服定制等業(yè)態(tài)。專屬次元化妝間、共享隨舞室、動漫電梯打卡點等創(chuàng)新場景，讓這里成為二次元群體的核心聚集地。

數(shù)據(jù)顯示，引入二次元街區(qū)后，商場年輕客群數(shù)量環(huán)比增加一倍，日均客流翻倍，日均銷售大幅提升。目前，南昌萬象城、紅谷灘萬達(dá)廣場等主要商圈都在積極引入二次元品牌，推動相關(guān)消費進(jìn)入連鎖化、規(guī)模化發(fā)展階段。

文旅體商融合：一張地圖 一串場景 一城活力

8、一家新開業(yè)的家電實體店內(nèi)，店員正在向顧客介紹電子產(chǎn)品。人民網(wǎng)記者 時雨攝

南昌消費市場的活力，源于文旅體商的深度融合。通過打造消費地圖和融合消費碼，南昌把最具代表性的文化點位串珠成線、連線成片，培育引進(jìn)多元化的文化娛樂產(chǎn)品，放大體育賽事溢出效應(yīng)，提升商業(yè)輻射能力。

成果已經(jīng)顯現(xiàn)。南昌市商務(wù)部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，南昌市社會消費品零售總額2102.3億元，同比增長4.3%。線上消費尤為亮眼，全市限上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的商品銷售額同比增長46.4%，高出全省平均水平17.7個百分點。以舊換新政策成效顯著，相關(guān)品類拉動全市限上零售額增長約5.8個百分點，貢獻(xiàn)率達(dá)130%。

從老字號的守正創(chuàng)新，到社區(qū)商業(yè)的溫情改造，從首店經(jīng)濟(jì)的強勢破局，到二次元文化的異軍突起，南昌的消費市場正呈現(xiàn)出多元共生、活力迸發(fā)的良好態(tài)勢。在這座“物華天寶的生態(tài)城市、人杰地靈的英雄南昌”，消費不再僅僅是交易行為，更是連接過去與未來、傳統(tǒng)與潮流、商業(yè)與民生的城市敘事。