對話VOCUR沃可瑞：本土化是國際健康營養品牌的必經之路

作者：商評君 |編輯：小魚

“國際健康營養品牌如何突破本土化瓶頸、實現可持續增長？”

全球營養健康品市場正經歷深刻變革。

2024年全球市場規模達1868億美元，中國以19%的份額成為第二大市場。預計2025年，中國市場規模將突破8000億元，2030 年進一步增至1.5 萬億元，年均復合增長率達 10.

隨著人們健康意識的不斷提升和消費升級的加速，營養健康賽道正迎來前所未有的發展機遇。從普通食品跨界到輕食代餐，從滿足消費者的精準需求到洞悉全球營養健康市場的最新變化，在這里面機遇與挑戰并存，品牌在這場營養健康革命中快人一步，將成為行業關注的焦點。

面對消費者日益精細迫切的需求，品牌如何精準錨定痛點？供應商如何提供真正有效的創新方案？國際化品牌如何適應中國市場完成本土化經驗？當萬億藍海在營養健康賽道奔涌，破局的密鑰始終緊握在創新者手中。

帶著這些問題，在2025中國國際健康營養博覽會（NHNE）舉辦期間，商業評論與VOCUR沃可瑞品牌總經理任俊雅進行了深度交流，針對品牌策略、營銷布局以及產品優勢等內容進行了分享，讓我們進一步了解VOCUR沃可瑞。

作為源自新西蘭的天然健康品牌，VOCUR沃可瑞始終秉承“以新西蘭自然之力，賦能全球健康”的品牌哲學，專注于天然原料的使用，致力于研發高品質的營養補充劑，打造符合國際標準的精準營養方案。從新西蘭的第一縷晨光到中國的萬家燈火，VOCUR沃可瑞以科學之力解碼自然，憑借嚴苛的GMP與RMP雙重品質標準，以及經得起驗證的復合配方，贏得了業界的廣泛贊譽與高度認可。

以下為《商業評論》與VOCUR沃可瑞品牌總經理任俊雅的對話，經編輯整理：

商業評論：VOCUR沃可瑞作為新西蘭的品牌，其產品的原材料主要來自于新西蘭，在保證原材料品質的同時如何確保產品的供應鏈穩定以滿足中國市場的需求？

VOCUR沃可瑞品牌總經理任俊雅：首先我想簡單地介紹一下我們的品牌理念。沃可瑞作為新西蘭本土健康品牌，我們的理念是以新西蘭自然之力賦能全球健康，構建了基于南半球天然資源的健康解決方案。我們是通過全產業鏈閉環管理來實現品質保障的。無論是從原料、配方研發還是生產質控，均由新西蘭本土團隊全程主導完成，確保產品從源頭到終端都保持了新西蘭品質基因。為了滿足中國市場對穩定供應鏈的高標準需求，我們在新西蘭建立了穩定的上游資源網絡，并與中國本地的物流商和渠道合作伙伴進行緊密的配合，實現高效通關、快速補貨，以確保產品持續穩定的供應。

商業評論：隨著中國電商市場的快速發展貴公司在電商渠道的銷售情況如何？未來有哪些拓展業務的計劃？

VOCUR沃可瑞品牌總經理任俊雅：電商是連接品牌與消費者的一個重要橋梁。所以我們沃可瑞在進入中國市場初期，就同步布局了線上渠道。目前已經入駐天貓旗艦店、小紅書、視頻號等核心平臺，并取得了良好的反饋。我們是以內容為核心，通過專業的科普以及達人的分享，來提升消費者對我們品牌以及產品的認知和信任。同時我們也非常注重的是私域渠道，與消費者形成長期穩定的互動關系。未來我們將進一步發力抖音、快手等平臺，打造短視頻和直播矩陣，并考慮與專業健康領域的KOL進行深度合作，實現從種草到轉化一個高效的鏈接。

商業評論：貴公司在產品研發方面有哪些獨特的優勢和創新點？如何將這些優勢應用到中國市場的產品中？

VOCUR沃可瑞品牌總經理任俊雅：我們沃可瑞的研發團隊由新西蘭本地的營養學家、藥劑師以及生物技術專家組成。我們憑借新西蘭獨特的天然資源，在產品開發，配方創新以及臨床實驗方面已經有一些顯著的優勢。我們主要關注幾個方向：第一個方向是根據不同人群的一個健康狀態，不同的健康痛點，來定制科學的配方。其次我們是將國際市場前沿趨勢，快速轉化為適用于中國國市場的一個落地產品。比如說近期我們剛上市的沃可瑞兒童成長奶粉。它就是基于我們新西蘭純凈的奶源，再加上中國消費者對我們兒童長高這個高度的關注所研發的產品，并獲得了廣泛的好評。

在中國健康消費市場的澎湃浪潮中，機遇與挑戰并存，創新與變革共舞。如今，中國營養保健食品市場已不僅是全球品牌的競技場，更成為健康理念的融合地、消費趨勢的風向標。在這里，"國際的標準"與"本土的需求"交融，催生出一個真正開放、共享、共贏的健康生態，本土化深耕是國際健康營養品牌的必經之路。

在面對快速增長的中國消費市場需求時，品牌通過商超、藥房雙渠道布局、電商全域矩陣搭建及短視頻直播新業態相融合，形成"品質+服務+體驗"三位一體的發展模式；其品牌最新推出的兒童成長奶粉等創新產品，既彰顯了新西蘭的純凈基因，又精準觸達了中國家庭的健康訴求，突出展現了跨國品牌本土化運營的示范價值。在這個充滿可能性的新時代，期待VOCUR沃可瑞在激烈的競爭中開辟新藍海成為下一個標桿。