小紅書APP品牌升級，茶顏悅色上線北美電商，周杰倫入駐抖音，優(yōu)衣庫、麥當勞、大窯等品牌動態(tài)

本期內(nèi)容

公司大事件

茶顏悅色上線北美電商

大幅虧損，良品鋪子或?qū)⒈毁u

優(yōu)衣庫、香飄飄等最新業(yè)績報告

蜜雪冰城1.5億擬建檸檬供應鏈中心

小紅書APP品牌煥新升級

周杰倫入駐抖音

B站發(fā)力視頻播客業(yè)務

京東外賣將投入超百億扶持品質(zhì)商家

費列羅220億收購谷物品牌WK Kellogg

達美樂中國上半年新進駐9個城市

衛(wèi)龍CFO彭宏志辭任

諾斯貝爾推出“植物細胞智能制造”平臺

商業(yè)人物實錄

聞獻創(chuàng)始人孟昭然：中國文化撐起香水的敘事

夢百合創(chuàng)始人兼CEO倪張根：每個坑洼都是出海路上的必經(jīng)之路，也是你走向頂峰必須承受的

美團核心本地商務CEO王莆中：未來五年服務零售的線上化會快速增長

茶百道海外CEO王歡：海外店核心原材料將跨境運輸

品牌上新活

“安踏之家”品牌產(chǎn)品體驗空間開業(yè)

肯德基“瘋四”聯(lián)名蕉內(nèi)

漢堡王中國首推全新炸雞漢堡

華萊士聯(lián)名藍精靈，上新夏日套餐

大窯聯(lián)名冰工廠，夏日最爽搭配上線

LV美妝中國首店落戶南京德基

霸王茶姬長沙4.0旗艦店開業(yè)

臺灣抹茶品牌“御前上茶”內(nèi)地首店登陸上海

營銷有意思

麥當勞可以領(lǐng)狗了？BFF大頭狗系列周邊上線

名創(chuàng)優(yōu)品搪膠毛絨快閃店重磅來襲！

迪士尼中國亮相Bilibili World 2025

淘寶閃購官宣楊冪、李現(xiàn)成為代言人兼福利合伙人

茉莉奶白聯(lián)名《魔道祖師》，四小時熱賣逾45萬杯

迪桑特發(fā)布跑步主題短片《跑出新境界》

公司大事件

茶顏悅色上線北美電商

7月9日，茶顏悅色宣布上線北美6個電商平臺：Shopify店鋪，亞馬遜、TikTok、沃爾瑪、weee、亞米上的品牌自營店鋪。此次將上線近40來個產(chǎn)品，有零食、茶具，還有些周邊文創(chuàng)。公司補充道，由于中美兩國茶葉檢測系統(tǒng)的差異且合作茶葉廠商暫未出海計劃，茶產(chǎn)品暫未上線，店鋪商品將先以更偏“標品”的零售產(chǎn)品為主。另外，茶顏悅色還在官微打假國外市場線下“開店”的消息。

圖源：茶顏悅色公眾號

大幅虧損，良品鋪子或?qū)⒈毁u

7月10日晚良品鋪子公告，控股股東寧波漢意創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)正籌劃可能導致公司控制權(quán)變更的重大事項。由于相關(guān)洽談尚存不確定性，為維護投資者利益并避免股價異常波動，公司申請自7月11日起停牌，預計不超過2個交易日。截至7月10日，良品鋪子市值只有54.98億元，跟高峰期的300多億元比，縮水超80%。

良品鋪子2025年Q1營收為17.32億元，同比下降29.34%，凈虧損3615萬元，扣非后凈虧損4018萬元，較上年同期的盈利6248萬元出現(xiàn)大幅惡化。

優(yōu)衣庫、香飄飄等最新業(yè)績報告

優(yōu)衣庫母公司迅銷集團公布第三財季（截至2025年5月31日）經(jīng)營數(shù)據(jù)：收入同比增長7.7%至8265億日元，凈利潤同比下降9.7%至1055億日元。優(yōu)衣庫在中國市場消費需求不振，影響了整體凈利潤。加之5月之前氣溫偏低，同店銷售額下滑，優(yōu)衣庫在中國的收入和營業(yè)利潤雙雙下降。前三季度，以本地貨幣計算，優(yōu)衣庫大中華區(qū)市場收入同比下降約3%，營業(yè)利潤下降約8%（以日元計算分別下降8.2%和11.5%）。管理層估計，大中華區(qū)市場2025財年下半年及全年收入將下降，利潤將收縮約10%，稱當下為“結(jié)構(gòu)性改革過渡期”。

香飄飄預計2025年半年度實現(xiàn)營業(yè)收入為10.35億元左右，同比下降12.21%左右；預計2025年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為-9739萬元左右，與上年同期相比，將增加虧損6789萬元左右。公司稱，由于外部消費環(huán)境、消費習慣及消費需求的變化，一季度的旺季持續(xù)時間縮短等原因，上半年度整體營收同比有所下降。

圖源：香飄飄公告

東鵬飲料披露半年度業(yè)績預告：預計實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤23.1億元至24.5億元，同比增長33.48%至41.57%。報告期內(nèi)，公司持續(xù)推進全國化戰(zhàn)略，加強渠道運營能力和冰凍化建設，提高產(chǎn)品曝光率，拉動終端動銷；同時夯實東鵬特飲基本盤，拓展多品類業(yè)務，培育新的增長點，帶動營業(yè)收入同比增長35.01%至37.68%。

妙可藍多發(fā)布2025年半年度業(yè)績預增公告：預計實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤為1.2億元至1.45億元，同比增長56.29%至88.86%。公告稱，預增主要得益于公司主營業(yè)務奶酪產(chǎn)品營業(yè)收入同比上升、原材料采購成本下降等因素導致整體毛利率較去年同期上升，同時公司積極推進各項降本增效措施，銷售費用率同比有所下降。

蜜雪冰城1.5億擬建檸檬供應鏈中心

近日，蜜雪冰城安岳檸檬供應鏈中心建設項目簽約儀式舉行。據(jù)悉，蜜雪冰城安岳檸檬供應鏈中心建設項目總投資約1.5億元，規(guī)劃建設周期18個月，將打造約3萬畝高標準檸檬示范直供基地，建設2萬噸冷鏈倉儲分揀中心。該項目由蜜雪冰城股份有限公司投資，旗下雪王農(nóng)業(yè)（四川）有限公司負責運營管理。項目建成投產(chǎn)后，預計年加工檸檬鮮果超2萬噸，實現(xiàn)年產(chǎn)值約2億元，帶動約500人就業(yè)。

小紅書APP品牌煥新升級

7月8日，小紅書APP迎來品牌升級，從“你的生活指南”正式煥新為“你的生活興趣社區(qū)，并同步釋出主題短片《人類興趣簡史》，用抽象的方式呈現(xiàn)古往今來興趣對人類進步的作用，并在短片的最后引出平臺定位：小紅書，讓世界上所有的興趣，都能在這兒相聚。

同時，小紅書在站內(nèi)上線了“興趣街區(qū)”，通過八大街區(qū)類別激發(fā)用戶分享自己的喜好。從“你的生活指南”到“你的生活興趣社區(qū)”，小紅書基于平臺內(nèi)容生態(tài)調(diào)整自身定位，核心價值也從指南轉(zhuǎn)向關(guān)于情緒和興趣的共鳴。

周杰倫入駐抖音

7月11日，抖音發(fā)文正式官宣周杰倫@周同學 入駐抖音。在抖音平臺，周杰倫個人話題共計1749億次播放，音源使用量近五千萬。7月9日官宣賬號公開，21小時漲粉破1000萬。截至7月13日15：00，@周同學 賬號發(fā)布兩條內(nèi)容，獲贊超1500萬，粉絲已超1900萬。

周杰倫抖音賬號截圖

B站發(fā)力視頻播客業(yè)務

7月7日，有消息稱，B站正發(fā)力視頻播客業(yè)務，根據(jù)B站內(nèi)部流出的一份《視頻播客出圈計劃營銷合作規(guī)劃》顯示，B站將發(fā)布一系列針對音頻及文字創(chuàng)作者視頻化轉(zhuǎn)型的扶持政策。內(nèi)部人士透露，“公司今年暑期將大力挖掘播客創(chuàng)作者，我們覺得視頻播客將是一個重要增量”。

京東外賣將投入超百億扶持品質(zhì)商家

京東黑板報宣布，截至7月8日，京東外賣上線4個月，已有近200個餐飲品牌在京東外賣上銷量突破百萬。瑞幸、庫迪、蜜雪冰城等成為京東外賣上首批銷量破億品牌。7月8日，京東外賣宣布正式啟動“雙百計劃”，投入超百億元，扶持更多品類標桿品牌銷量破百萬。平臺將通過流量扶持、營銷補貼、爆品運營、優(yōu)質(zhì)配送和專屬售后的5A級商家服務體系，幫助更多品質(zhì)餐飲商家實現(xiàn)線上生意可持續(xù)增長。

圖源：京東黑板報公眾號

費列羅220億收購谷物品牌WK Kellogg

7月10日，意大利巧克力巨頭費列羅集團在官網(wǎng)宣布，以現(xiàn)金方式收購北美谷物食品商WK Kellogg Co，交易總價值達31億美元（約合人民幣220億元），交易預計于2025年下半年完成。根據(jù)協(xié)議，費列羅將以每股23美元的價格收購WK Kellogg全部股份，較其近期股價形成40%的溢價。這一價格接近WK Kellogg獨立前市值的兩倍。

此次收購涵蓋WK Kellogg旗下Froot Loops果味圈、Frosted Flakes糖霜玉米片等標志性品牌在美國、加拿大及加勒比地區(qū)的生產(chǎn)、營銷和分銷業(yè)務。

收購完成后，WK Kellogg旗下18個品牌將與費列羅現(xiàn)有的能多益榛果醬、健達巧克力等形成互補。這也是費列羅從巧克力糖果向全品類零食巨頭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型邁出的關(guān)鍵一步。

WK Kellogg 旗下品牌

達美樂中國上半年新進駐9個城市

7月10日，達美樂中國宣布，2025年上半年，該公司新進駐9座城市，截至2025年6月30日的中國大陸門店數(shù)量達1198家，覆蓋48座城市。按門店數(shù)量計算，中國大陸市場位列達美樂比薩的第三大國際市場。在2025年全年凈開店300家的目標方面，該公司上半年已鎖定98%的目標，涵蓋新開、在建及已簽約門店。2025年第二季度，一線城市門店同店銷售額保持正增長（SSSG）。

衛(wèi)龍CFO彭宏志辭任

7月9日消息，衛(wèi)龍公告稱，執(zhí)行董事兼首席財務官彭宏志因個人職業(yè)發(fā)展安排，將于8月31日辭任相關(guān)職務。公司執(zhí)行董事余風將自9月1日起接任首席財務官及授權(quán)代表。據(jù)介紹，余風在休閑食品行業(yè)擁有超過 14 年的經(jīng)驗，并在公司擔任多個重要職位。

諾斯貝爾推出“植物細胞智能制造”平臺

近日，諾斯貝爾“植物細胞智能制造平臺”發(fā)布會于上海召開，會上諾斯貝爾最新公布了“諾斯貝爾植物細胞智能制造平臺”的成立，并推出兩大核心技術(shù)——GreenCall? 植物愈傷細胞定向培養(yǎng)技術(shù)，和PhytoExo? PLUS+ 植物愈傷細胞外泌體遞送技術(shù)。為國內(nèi)植物原料與現(xiàn)代生物科技深度融合提供了最新路徑。

諾斯貝爾“植物細胞智能制造平臺”發(fā)布會現(xiàn)場

商業(yè)人物實錄

聞獻創(chuàng)始人孟昭然：中國文化撐起香水的敘事

近日，聞獻創(chuàng)始人孟昭然在接受專訪時談到個性和品牌市場化，他表示：“即使我們正走向市場，產(chǎn)品依然保持著鮮明的個性，只是在命名、定位和敘述方式上，變得更通俗、更容易理解了一些?！ㄋ住坏扔凇疀]個性’，只是換了一種打開方式，讓更多人有機會靠近?！?/p>

被問到為什么選擇擁抱中國文化，孟昭然表示，“香水和奢侈品一樣，最終售賣的是情感與故事，做到好聞并不難，難的是還有人能記住的故事。而我們需要的，是一個能讓所有人都理解的故事。唯一能擔起這個角色的，就是中國文化。只有它能幫助品牌擊穿不同市場和渠道，把商品做成有規(guī)模的生意?！钡幕淖饔貌皇前?00元的香水賣到1000元，而是讓1000元的香水真正被看懂、被喜歡、被購買。它的作用是幫助作品完成商品化。

夢百合創(chuàng)始人兼CEO倪張根：每個坑洼都是出海路上的必經(jīng)之路，也是你走向頂峰必須承受的

近日，夢百合創(chuàng)始人兼CEO倪張根在公開活動中分享品牌出海經(jīng)驗。他表示，“尊重當?shù)匚幕?，但第一號位必須是中國人，永遠要自己強，才能有尊嚴?！边^去出海經(jīng)歷的啟示是：慢思考、快決策，主動應對復雜的國際形勢。一定要敬畏海外市場和文化。增強法律意識，維護品牌和民族自尊?！昂芏嗳擞X得中國人在海外不受待見，但是事實上，我們有沒有做好？我們今天做的所有事情，其實是在為我們的子孫后代積累可靠性?！泵總€坑洼都是出海路上的必經(jīng)之路，也是你走向頂峰必須承受的。

美團核心本地商務CEO 王莆中：未來五年服務零售的線上化會快速增長

近日，美團核心本地商務CEO 王莆中在公開演講中表示，“中國的服務零售產(chǎn)業(yè)，我們估算去年是7萬億，在過去三年，每年增長8%，線上增長率38%，線上化不僅是拓展一個渠道，更重要是對客戶體驗和經(jīng)營效率的雙重提升。未來五年服務零售的線上化會快速的增長。我們認為2030年，服務零售的線上化率有希望增長到25%，應該有超過300家企業(yè)，會至少有1000個店。我們能夠盡快的催生這個行業(yè)，進一步的友好又快的發(fā)展，服務零售產(chǎn)業(yè)特別的能容納就業(yè)，這也是創(chuàng)業(yè)家，企業(yè)家的社會責任?！?/p>

茶百道海外CEO王歡：海外店核心原材料將跨境運輸

茶百道海外CEO王歡近日在接受專訪時指出，目前，茶百道出海選擇了“跨境＋本地”的策略，鮮奶和鮮果當?shù)夭少?，包材、冷凍類以及核心原材料則依靠跨境運輸。依托中國8000多家門店的規(guī)模采購，茶百道在海外擁有本土品牌沒有的成本優(yōu)勢。此外，茶百道每進入一個新的國家，研發(fā)及運營團隊都是提前一個月到當?shù)厥袌?，開發(fā)幾款本地消費者青睞的產(chǎn)品。

品牌上新活

“安踏之家”品牌產(chǎn)品體驗空間開業(yè)

7月6日，安踏宣布“安踏之家”品牌產(chǎn)品體驗空間，在福建泉州晉江正式開業(yè)，完整呈現(xiàn)安踏生態(tài)矩陣，為消費者提供多元化、全品類的產(chǎn)品體驗。

圖源：安踏公眾號

肯德基“瘋四”聯(lián)名蕉內(nèi)

7月9日，肯德基宣布與蕉內(nèi)進行聯(lián)名，推出“全是雞塊”冰袖和“全是雞米花”口罩，限量10萬份。消費者在7月10日和7月17日購買當天瘋四指定產(chǎn)品，即可抽取。

圖源：肯德基官方微博

漢堡王中國首推全新炸雞漢堡

7月7日，漢堡王中國推出兩款全新雞肉漢堡：“脆辣皇金雞腿堡”和“特辣皇金雞腿堡”上市后，將展開限時嘗新9.9元活動，該款產(chǎn)品也將在漢堡王餐廳長期供應。今年6月，漢堡王在啟動品牌新戰(zhàn)略時，預告將推出針對本土味蕾精心研發(fā)的新產(chǎn)品，以滿足中國食客對高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品的旺盛需求。漢堡王便推出全新雞肉漢堡系列，此舉既是品牌雞肉增長戰(zhàn)略的延續(xù)，也釋放出“破圈本土化”的積極信號。

圖源：漢堡王官方微博

華萊士聯(lián)名藍精靈，上新夏日套餐

7月11日消息，華萊士聯(lián)名藍精靈，上線夏日派對單人餐、夏日派對趣味餐、夏日派對親子餐和夏日派對全雞餐，并推出了包裝袋、杯套、貼紙、氣囊手機支架等聯(lián)名周邊產(chǎn)品。

圖源：華萊士官方微博

大窯聯(lián)名冰工廠，夏日最爽搭配上線

近日，大窯宣布和伊利“冰工廠”聯(lián)名，汽水配冰杯，在炎熱夏日，分分鐘重啟冰鎮(zhèn)模式的清涼進度條。

LV美妝中國首店落戶南京德基

7月8日消息，LV Beauté 正式進入中國內(nèi)地市場，首家門店將在南京德基廣場開業(yè)。作為品牌全球美妝業(yè)務的重要延伸，這家門店涵蓋香氛、護膚及底妝系列，并將設置專屬定制體驗區(qū)，延續(xù)LV一貫的高奢美學。

LV Beauté 首店圍擋，?小紅書

霸王茶姬長沙4.0旗艦店開業(yè)

近日，霸王茶姬湖南首家4.0旗艦店正式開業(yè)，選址在長沙核心商圈五一廣場。區(qū)別于傳統(tǒng)茶飲門店，4.0旗艦店以“茶空間策展”為核心概念，將建筑、藝術(shù)與消費場景深度融合。在產(chǎn)品組合上，首創(chuàng)“鮮奶茶+純茶+烘焙”三線并行模式，新增茶拿鐵、冷萃茶等12款SKU。

霸王茶姬長沙五一廣場4.0旗艦店，?互聯(lián)網(wǎng)

臺灣抹茶品牌“御前上茶”內(nèi)地首店登陸上海

7月8日消息，臺灣抹茶品牌“御前上茶”在小紅書賬號宣布，將在上海興業(yè)太古匯開設內(nèi)地首店，預計于7月中下旬正式登陸。品牌主打京都宇治抹茶原料，推出了一系列圣代、冰淇凌、千層蛋糕、拿鐵等特色產(chǎn)品，在定價方面偏向高端。門店設計以日式風格為主，營造溫馨而有格調(diào)的氛圍。

圖源：御前上茶小紅書

營銷有意思

麥當勞可以領(lǐng)狗了？BFF大頭狗系列周邊上線

7月9日，麥當勞經(jīng)典IP“大頭狗”（THE DOG）正式回歸。任意消費3元再加39.9，就可帶走一只玩偶。此次“大頭狗”玩具上新，麥當勞分了四個階段：

一階段（7月9日開售），上線金毛、柯基、西高地、雪納瑞為代表的“粘人精系列”，配套周邊卡包、斜挎包，主打隨時隨地帶在身邊；

二階段（7月14日開售），上線“毛孩子系列”，包括比格、伯恩山、可卡、比熊，配套紙尿褲趴肩配件；

三階段（7月21日開售），上線“搗蛋鬼系列”，威爾士梗、八哥、哈士奇、拉布拉多，附帶拖鞋包一只，拆家聯(lián)盟就此集結(jié)；

四階段（7月28日開售），上線“汪送員系列”，約克夏、法斗、泰迪、靈緹，化身麥樂送騎士，背上背包 go go go~

麥當勞還為此次“BFF大頭狗”主題活動，安排了狗狗世界店裝和麥麥DOG樂園：在上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州多地旗艦門店開設DOG周邊市集，除“泊狗位”設計外，還能體驗超大型狗狗裝置和麥麥DOG秋千。

名創(chuàng)優(yōu)品搪膠毛絨快閃店重磅來襲！

7月11日，名創(chuàng)優(yōu)品搪膠毛絨快閃店在深圳COCO Park拉開帷幕。快閃店設置了“從天而降”的巨型吉福特搪膠毛絨掛包，C位打卡點超出片。更有史迪奇GENZ街頭系列熊貓?zhí)履z毛絨、吉福特熊系列-動物變裝搪膠毛絨掛飾盲盒、豬堅強蔬果系列搪膠毛絨盲盒等新品將在快閃店首發(fā)?？扉W現(xiàn)場，吉福特熊和他的朋友們，超萌人偶營業(yè)，現(xiàn)場與消費者互動。7月13日，豬堅強藝術(shù)家阿惡簽售會也將在快閃店舉辦。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還設置了線上打卡送主題周邊活動，線上線下聯(lián)動，持續(xù)擴大活動聲量。

圖源：名創(chuàng)優(yōu)品官方

迪士尼中國亮相Bilibili World 2025

7月11日至7月13日，迪士尼中國亮相Bilibili World 2025。迪士尼年度重磅力作《瘋狂動物城2》全新社區(qū)——“濕地市場”首度解鎖，搶先于BILIBILI WORLD漫展沉浸置身動物城新版圖?！昂峥撕焙汀巴弥斓稀毙卵b來襲，還有全新角色“海象魯斯”閃亮登場。現(xiàn)場打卡參與互動，有機會贏取限量角色徽章。

圖源：迪士尼中國

淘寶閃購官宣楊冪、李現(xiàn)成為代言人兼福利合伙人

7月2日，淘寶閃購官宣楊冪、李現(xiàn)成為品牌代言人兼福利合伙人，同時宣布啟動500億元的補貼計劃。此外，淘寶閃購贊助了李現(xiàn)主演劇集《錦繡芳華》，推出了“李現(xiàn)送福利”活動，用戶上淘寶點擊“閃購”搜索關(guān)鍵詞即可贏取李現(xiàn)專屬免單卡，在微博互動更有機會抽取免單手氣卡。

淘寶閃購試圖通過多元化的明星形象覆蓋不同用戶群體，實現(xiàn)流量最大化的戰(zhàn)略：楊冪作為國民級女演員，擁有廣泛的年齡層覆蓋和強大的商業(yè)號召力；李現(xiàn)則以陽光健康的形象著稱，與淘寶閃購主打的“夏日‘現(xiàn)’定福利”營銷主題高度契合。

不久前，淘寶閃購還合作了歌手汪蘇瀧和體育明星吳艷妮。多維度的明星組合，使淘寶閃購能夠觸達不同興趣圈層的消費者，形成全方位的品牌影響力。

圖源：淘寶閃購微博

茉莉奶白聯(lián)名《魔道祖師》，四小時熱賣逾45萬杯

茉莉奶白與動畫《魔道祖師》的聯(lián)名活動近日正式啟動，這場以“七許天涯 梔此新夏”為主題、同慶《魔道祖師》動畫七周年紀念的跨界聯(lián)動，不僅是一次茶飲與國漫的碰撞，更精準切中了年輕群體與《魔道祖師》IP粉絲的情感共鳴——當經(jīng)典IP的熱血與情懷，遇上茉莉奶白梔子系列升級的馥郁花香，一場跨越仙俠世界與現(xiàn)實的“雙向奔赴”就此展開。聯(lián)名活動上線僅四小時，全國門店總出杯數(shù)超過45萬杯，單店最高銷量破1000杯。

迪桑特發(fā)布跑步主題短片《跑出新境界》

7月8日，高端專業(yè)運動品牌 DESCENTE迪桑特發(fā)布全新跑步主題短片《跑出新境界》，攜手三位跑者——迪桑特鐵三品牌大使苗浩、LING LONG餐廳主理人兼主廚劉禾森、佳士得中國區(qū)主席楊媛草，以不同人生視角呈現(xiàn)跑步的多元意義。

品牌手賬

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