月銷10w+的“拉夫掄人”，都是誰在買？
天塌了
本文系網易沸點工作室《槽值》欄目（公眾號：caozhi163）出品，每天更新。
“有些商家能不能不要再做一些仿大牌的衣服了！真的讓人很尷尬！”
冬天來了，發現去年的裝備已配不上今年的自己，于是打開手機，準備添點新行頭。
精挑細選不到百元拿下一件沖鋒衣，穿上效果不錯，正暗自竊喜，三個字母的logo意義不明，但也簡單大方，轉頭就發現隔壁平臺同款直接打對折。
更扎心的是，隨手一刷小紅書，滿屏都是靈魂拷問：“ALO這個品牌真的有沖鋒衣嗎？”
“這牌子好像挺有名，但這么便宜真的對嗎，怎么感覺哪里很奇怪啊？！”
（圖片來源：小紅書）
順著網線看科普帖才恍然大悟。
好消息，ALO是個美國瑜伽品牌，深受歐美明星和模特青睞，比如帶火“海莉甲”的那個海莉就經常穿。
總之，牌子很響亮，定位很時尚，沒毛病。
原標長這樣/圖源：品牌官網
但，還有個壞消息——
它雖然號稱是“Lululemon在中國的頭號勁敵”，卻到目前為止，在國內連一家正兒八經的門店都沒有。
品牌計劃開在上海的首店，至今還在裝修中。而你身上這件所謂的“專賣店同款”，已經洗過兩水了。
“真沒招了，無處不在的低仿刺客，已經把普通人的購物之路，秒變《掃雷》現實版。”
稍有不慎，就會讓你從“快樂窮鬼”，直接自動晉級為“沒錢還虛榮的裝貨”。
圖片來源：抖音
世界上最痛苦的事情莫過于此。
當你以為自己擺脫了世俗的欲望，潮流的裹挾，回歸樸素的穿衣需求時，現實給了你一記響亮的耳光——
你穿的不僅是時尚前沿流行的牌子，還是假貨，甚至還是最哭笑不得的那種低仿品。
圖片來源：小紅書@a.nyonn，已獲授權
“天塌了，你們這些低仿，簡直把我們這些老實人當成臭狗一樣玩耍。”
誰能想到，如今的中產界和山寨界，擁有著共同的三大靈感繆斯：ALO、MiuMiu、拉夫勞倫。
號稱要干翻Lululemon的ALO，進入中國市場磨磨蹭蹭，卻絲毫不影響它在街頭巷尾的普及度。
隨便出去走一走，上到七八十歲的大爺大媽，下到三四歲的小朋友，相當一部分人在知道這個品牌之前，早已經穿上這個“美國瑜伽大牌”。
買到ola衣服的人不語，只是一味搜索如何摳掉logo。圖片來源：小紅書
仿佛一夜之間，從電商直播間到線下大賣場，ALO服飾遍地開花。
價格從一杯奶茶錢到幾百塊不等，款式甚至比原版都多，除了正品，應有盡有。
圖片來源：小紅書@一口一個，已獲授權
本來就是不懂時尚，才選擇買點便宜又順眼的衣服穿穿，到底是誰要害朕？
出去買個啥，十件里有八件，可能都印著ALO、al0、ola、AlO、alc、allo各種排列組合不等。
穿上這些亂七八糟的logo出門，被仇人看見了都要笑半小時才舍得走。
發現后還一點招沒有，只能絕望發問：咋這樣啊
名牌的福我沒吃，假貨的苦倒是硬要我享。
“我自己想裝，我自會精挑細選那些精品A類，要你在這里自作主張？！”
圖源：小紅書@呀呀呀呀,已獲授權
再說MiuMiu，在奢侈品界也是一騎絕塵。即便是奢侈品賣不動的今天，業績也始終能逆勢上漲。
坊間傳聞“背Chanel的不一定真有錢，但穿Miu Miu的八成是富家小姐”，因為這牌子既不保值，Logo也不算出圈。
長這樣/圖源：品牌官網
但不出圈的代價，就是一堆人買了低仿，卻根本不知道自己“高攀”了低調的大牌奢侈品。
美滋滋穿出去，洗一次就從minmin變牛牛……實體店花真錢買的東西，就這樣暗箭傷人。
圖片來源：小紅書@丸子，已獲授權
同樣讓人顏面盡失的，還有niania，
以及nimnim……
有時真不得不承認，這些假冒偽劣低仿的商家，簡直是世界上最會玩弄消費者憤怒的群體。
“穿著地攤買的T恤去答謝會，一堆老板老總說你也穿MiuMiu，結果卻是MiaMia。”
當這種比短劇還尷尬的情節反復上演后，有網友已經化身“忍人”，表示連印“fashion”的也能原諒了。
圖片來源：小紅書
到了今年上半年，“能不能不要往衣服上印minin”一度成為微博熱議話題。
網上有一句經典評論：“MiuMiu你記住，你的對手不是LV、香奈兒，而是各種minmin、winwin、niwniw。”
這當然不是威脅，現在網上的minmin感覺已經多到可以脫離MiuMiu的陰影，另起爐灶單干了。
請minmin離窮鬼的生活遠一點/圖片來源：小紅書博主@Tia、@和光同塵，已獲授權
主打“老錢風”“靜奢風”，長期霸占中產三寶席位的拉夫勞倫，更是低仿重災區。
正品長這樣——
圖源：品牌官網
今年冬天，那匹標志性的小馬仿佛一夜之間跑遍了全中國，雖然跑著跑著就變了形——
可能是兩匹馬互毆的“拉夫互掄”，可能是彩色版關二爺直擊對抗路，還可能是農夫騎馬的田園風光版。
《拉夫撓頭》。
圖片來源：小紅書博主@okk，已獲授權
經典的POLO衫系列，硬是被仿成了“保羅遛彎”（區別大概是一個感覺要去打球，一個感覺要去打人）。
很多受害者刷到吐槽帖后，翻出自己的衣服，才驚覺早已加入了這場“保羅遛彎”的狂歡。
社交平臺上哀鴻遍野“我說這馬看著不太對勁”“花正品十分之一的價格買了件‘拉夫掄人’。”
評論區受害者們收集的人、馬、桿排列組合（不完全統計版），比收藏夾里的素質企鵝表情包還要多。
圖片來源：小紅書
“當你意識到拉夫勞倫也許只是一種形狀，那一切就都不一樣了。”
如今在小紅書搜索拉夫勞倫，自動關聯的“猜你想搜”就有“拉夫勞倫盜版馬騎人”專屬詞條。
點擊即可暢覽HelloKitty騎馬的拉夫kitty、唐僧騎馬的拉夫唐僧、關公騎馬的關公掄人等典藏版本。
圖片來源：小紅書
受害者們，往往都有著相似的心路歷程。
“我以為是安踏的新系列。”
“買時還想是什么國產小眾品牌。”
“就覺得挺好看，誰知道還有什么拉夫勞倫......”
本來只是想買件普通衣服，到底有什么錯？！
“我都去你直播間買百元外套了，能是什么時尚的人嗎，你指望我能分清真偽？”
是所有受害者的心聲，也是消費者最無奈的自嘲。
社交平臺上，無數受害者抱團取暖，組成“冤種聯盟”。
有人崩潰發問“現在都沒人管管，仿版型我忍了，為什么要仿標？”
更有人直言“我的訴求很簡單，就是別讓我在不知情的情況下丟人！”
這輩子最委屈的事情不是“裝”，而是自己根本沒有裝到，卻被認為“裝”。
miumiu的miu難道本來應該是荒謬的謬？/圖片來源：淘寶
眼下，這場“被裝貨”的悲劇正在各地上演，情節之荒誕，連編劇都不敢這么寫：
穿29.9元淘來的衣服去領助學金，被質疑為什么能穿奢侈品卻要申請？
背著漂亮的YES包和好朋友聚餐，發朋友圈被人陰陽是不是YSL新品……
“本來只是買件衣服，丟人的事順手就干了。”
更“慘”的是那些無意間穿了假貨，還大搖大擺走進正品店的朋友。
從前引以為傲的“品牌鈍感力”（別人秀大牌自己因為不認識所以看不出來），還是成了“社死的加速器”。
如果說個人的社死還是小范圍尷尬，那品牌logo的集體“變異”，則讓這場悲劇變成了無差別攻擊。
如和拉夫勞倫那匹跑變形的小馬一樣，MLB的圖標成了山寨重災區。
各種令人眼花繚亂的字母組合和顏色搭配，讓正品親媽都難認。
別笑，你也過不了第二關
類似的還有，Lululemon缺胳膊少腿，變成哀傷的“Luluemo”；
CK仿佛被篡改了原始代碼，開啟隨地大小寫，CK、Ck、cK……
在這場全民來找茬的狂歡里，消費者就這樣陷入了“左右為仿”的困境。
為了避雷，有人決定提高預算“四五百的鞋總該靠譜了吧”，買回來上網一查，原版要好幾萬。
有人決定選經典簡約設計款，發現也是抄的大牌，只是抄得太全面了，原版根本猜不到是誰。
誰能想到這個每家牛仔褲都在做的款其實仿的馬吉拉呢……圖源：小紅書
消費者仿佛在玩一場必輸的游戲：買得便宜怕假貨，買得貴了可能還是假貨。
最后只能選擇最保守的策略，只買零logo的基礎款，以為至少能保住“穿得真實”的最后尊嚴。
結果呢？不過是到頭來又發現是打版的，水洗標在抄lemaire和山本耀司……
圖片來源：小紅書
在這場“被裝貨”的鬧劇中，幾乎無人生還（除了商家），因為受傷的也包括那些真正買了正品的人。
每個穿ALO回國的人，都免不了心頭一震，當假貨泛濫成災，下一步可能是穿真貨的也要自證“清白”。
網上有海量的受害者發出類似吶喊，可惜大概率是喊了個寂寞。
消費者早已陷入了一座由低仿產品筑成的“圍城”。
城里的人只想穿點舒服好看的，城外的人也就是山寨廠商整加班加點，拼命給你塞點“像樣的”，當然，是像某個大牌的樣。
以ALO為例，在電商平臺搜索，你能看到各類“ALO”字母各種排列組合的店鋪和產品。
部分促銷款甚至低至10元左右，一些印著ALO字母的衛衣，券后拼單更僅需69元。其銷量卻不容小覷，個別店鋪的累計銷量超過萬件。
為什么會這樣？假貨批量出現的根本邏輯很簡單：有需求，有關注，有利潤。
而在品牌款式趨同的當下，Logo本身成了最直接的社交貨幣和身份符號。
如Lululemon是精致中產，ALO是新貴美學，Miu Miu是年輕奢侈，拉夫勞倫則被認為代表靜奢老錢。
哪怕許多人不知道其具體背后意義，也不妨礙這些標簽將它們推向流行前沿。
有業內人士透露，廠家制作一款高仿品的利潤空間，約在20%至30%之間。
此時直接放棄復刻、打版，印個logo就能賺的錢，顯然更簡單粗暴。
此外，服裝類本身技術壁壘不高，可能是低仿遍地開花的原因之一。
例如瑜伽服，許多品牌宣稱的專利面料于業內而言“不是難事”。
在ALO前，看Lululemon辨真假，在社交平臺上已是和區分奢侈品真假一樣熱門的“互動活動”了。
當第一批廠商發現只需照搬Logo，就能快速蹭上熱度，這股妖風就再也剎不住了。
圖源：小紅書
屢禁不止的假包、假首飾，本來是一場買賣雙方心照不宣的交易。
無限擴大后，開始誤傷許多不認識奢侈品、也不關心流行趨勢的普通消費者。
它直接把消費變成了一場“狼人殺”，因為你永遠不知道快遞盒里開出來的是村民、狼人，還是“狼美人”。
可是，真的很想對廣大廠商們說一句——其實，普通人真沒那么在乎牌子，你們也大可不必硬碰瓷。
“我能接受它不是個大牌，是個籍籍無名的雜牌，但不能接受它是雜牌非要冒充大牌。”
所以答應我，寧可沒有標，也不要再把ALO印成ola，Miu Miu印成miamia，拉夫勞倫印成拉夫掄人賣給我了，好嗎？好的。
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