十年沖擊全球前10，百億珀萊雅的底牌是什么？

中國化妝品行業的歷史正式翻開新的篇章！

4月24日晚間，珀萊雅發布的最新年報顯示，其2024年營收達到107.78億元。刷新了中國本土化妝品企業的最高營收紀錄，也意味著中國本土化妝品企業正式進入百億時代。

這一里程碑背后，是中國化妝品行業從“渠道為王”到“科研立命”的基因突變。經濟學家鄭永年提出，未來10年，中國正面臨“中等技術陷阱”的挑戰——提升“從0到1”的原創性創新能力，以及在“1-10”技術刻度上持續升級，是企業博得可持續發展的關鍵。這一洞察同樣適用于本土美妝市場。

那么，在跨過百億規模之后的未來十年，珀萊雅又有哪些長遠目標和規劃？《FBeauty未來跡》專訪珀萊雅首席科學官黃虎，試圖從研發的視角探索這家本土美妝企業的戰略性布局。

珀萊雅首席科學官 黃虎

新愿景劍指全球前十，消費者需求+科技的發展雙引擎驅動

據《FBeauty未來跡》了解，在跨越百億門檻之后，珀萊雅已經正式定下了“雙十”戰略愿景——“未來十年躋身全球化妝品行業前十”。

回顧歷史，全球化妝品企業TOP10榜單中從未出現過中國企業的身影。以2024年的排名為例，即使是名列第十名的科赴年銷售額也達到309.28億元人民幣。而前10美妝集團們大多處于增長態勢，平均年復合增長率在6%左右。

過去5年，珀萊雅的營收開始大幅同比增長。從2020年開始同比增速始終保持在20%以上，展現出驚人的成長性。但如果要在10年內進入全球前十，意味著需要保持至少15%的年復合增長率，年營收規模超過500億元才有可能。

這并不是一個可以輕松完成的目標。

《FBeauty未來跡》就此采訪了多名業內人士，大多數人認為，“科研創新”與“全球化突破”將是實現這一目標兩大最重要的引擎。并且，科研創新被認為是最重要的驅動力之一。

那么，珀萊雅提出“雙十”戰略愿景的底氣來自哪里呢？

《FBeauty未來跡》通過梳理發現，盡管在過往的各種報道中對珀萊雅研發體系的闡述不多，但其在大單品的持續升級過程中，已經形成了一套“用戶需求導向的精細化產品升級體系”。

以珀萊雅紅寶石精華的升級為例。當1.0版本投放市場受到消費者的熱烈追捧之后，珀萊雅并沒有迅速將其“奉為經典”，從而停止升級。而是不斷搜集消費者對產品的反饋，當通過大數據分析發現消費者對產品提出了“清爽”“溫和”“敏感肌可用”等進階訴求之后，珀萊雅的研發團隊開始持續改進配方，通過引入油橄欖葉提取物、依克多因等成分，同時通過采用超分子技術以及雙A組合（A醇+HPR） 緩釋技術，進一步降低A醇的刺激性，來滿足消費者的需求。

從2020年推出紅寶石精華的1.0版本開始，珀萊雅的核心大單品幾乎維持著每年進行一次升級的節奏。而這種以消費者的需求為導向，圍繞消費者的痛點持續尋求技術解決方案的方法，也逐步升級為珀萊雅的核心產品研發理念。并最終形成了“消費需求”+“全球科技”雙驅動的獨特研發體系。

珀萊雅品牌主要大單品升級歷程

這種“用戶→數據→實驗室→市場”的敏捷研發模式，也成為最近幾年中國本土化妝品企業快速響應市場需求，突破國際品牌技術壁壘的核心方法論之一。

“珀萊雅生意規模的不斷增長，證明我們的研發理念和研發體系是經受住了市場的考驗。”不過黃虎也清醒地認識到，中國企業想要在10年時間達到國際企業歷經百年才登及的高度，基礎研究的精進才是滿足消費者需求的根本動力。

“在研發上寄希望于‘彎道超車’是不現實的，需要在穩健發展的基礎上，依據自身節奏，合理配置相應研發資源，腳踏實地地前進。”據黃虎透露，珀萊雅將重點在皮膚機理研究、新原料研究、臨床驗證等和基礎研究以及應用基礎研究相關的領域進行重點投入，并形成“基礎研究—應用研究-臨床研究—開放式創新”四級研發體系，夯實研發基礎。公開資料顯示，從2022年開始，珀萊雅公司的研發費用開始持續保持雙位數增長。2024年，珀萊雅研發費用為2.1億元，同比增長21.21%。目前累計獲得授權專利229項，其中國家授權發明專利123項，覆蓋植物提取、化學合成、微生物發酵等核心技術。

與此同時，珀萊雅開始持續加大對國際頂尖科研人才的引進，目前已經形成了由首席研發創新官孫培文、首席科學官黃虎、首席科學顧問、歐洲科創中心副總裁Lieve Declercq和上海研發中心負責人常曉維等領銜的全球化研發團隊。聚焦抗衰、美白、綠色原料等關鍵技術領域，強化“基礎研究”到“產業轉化”閉環。

三大研發中心與四級研發體系實現全球協同

近年來，珀萊雅陸續在杭州、上海和巴黎成立了研發、科創中心，構建起了全球化研發體系，形成了“本土需求響應+國際技術協同”的創新網絡。

其中，歐洲科創中心聚焦抗衰老、敏感性皮膚護理和皮膚美白等熱門領域的研究，并密切關注全球美妝行業最新動態，包括原材料、技術創新及市場趨勢變化。

黃虎表示，法國是化妝品行業發展的風向標，歐洲科創中心擔負著引導珀萊雅公司技術方向的角色，致力于引進國際最先進的科研技術。

上海研發中心聚焦洗護發，專注于頭皮微生態的基礎研究與實際應用。杭州龍塢研發中心則是珀萊雅的基礎研究和產品開發的基地，除了進行和生產相關的研究外，還負責皮膚機理研究，原料的開發和臨床評估。

依次為珀萊雅歐洲科創中心、上海研發中心、杭州龍塢研發中心

三大中心各司其職又互為補充，成為珀萊雅挑戰更高目標的堅實基礎。

與硬件的投入相比，珀萊雅在人才的引進方面，投入更大。

不久前，珀萊雅官宣了4位研發負責人，這四位業內頂尖科學家的主要職責和研發規劃各有所不同。

其中，孫培文主導配方和工藝開發等；常曉維全面統籌頭皮頭發健康領域的技術研究和產品創新；Lieve Declercq則致力于推動珀萊雅的全球研發體系與歐洲傳統學術研究、尖端科研資源、美學設計理念和品質匠心精神的融合；而黃虎主要負責基礎研究、原料開發及臨床功效研究領域，通過整合應用各種前沿技術，帶領團隊自主研發高技術壁壘的獨家原料，并助力珀萊雅構建開放式研發模式，打造產學研醫協同生態。

除了頂尖人才的吸納，珀萊雅還打造了一支跨學科創新研發團隊，匯聚了皮膚科學、生物化學、AI等不同領域的科研人員，為突破技術瓶頸注入了獨特而強大的動力。

例如，基礎研究會衍生出多個技術開發方向，如原料技術、制備技術等，涉及生物化學、合成生物學等學科，需要各領域科研人員合作攻關。同時，AI或計算生物學能夠將肌理研究設計和功效原料篩選壓縮幾百倍，大幅提高研發效率。

那么，珀萊雅的“研發天團”和“三大研發中心”如何才能協同作戰，發揮出強大合力呢？

從物理單元上看，珀萊雅的研發中心分散多地，但從功能上看卻緊緊圍繞“基礎研究—應用研究-臨床研究—開放式創新”四大關鍵環節展開。

“基礎研究不能閉門造車。”黃虎強調，倘若僅依賴內部團隊，所需投入的人力、物力將是當下的數倍甚至數十倍。珀萊雅需充分挖掘并整合國內外豐富的產學研醫資源，強化與高校、皮膚科醫生以及供應商的合作，以此推動公司基礎研究和應用基礎研究的發展。

黃虎指出：“我的重要任務之一，便是跟產品部和市場部保持緊密溝通，確保我們的技術提案精準契合市場需求。無論是推動產品升級，還是研發全新產品，技術提案都是至關重要的關卡。”

在內外部研發體系日漸完善的基礎上，珀萊雅的研發已經形成了一個完整的閉環：精準洞察消費群體及其痛點，明確所需技術與產品形式；依托內部團隊和開放式研發平臺，篩選適配的相關人才與技術；最后提出切實可行的解決方案。珀萊雅的核心優勢和特色在于，它既能深刻洞悉消費者需求，又能實現技術端的快速響應，這一完整鏈路有力推動了成果轉化效率的顯著提升。

征戰全球的底氣來自領先的科技

珀萊雅要完成進入世界前十的目標，多品牌矩陣化發展以及出海是繞不開的話題。而多品牌發展的原動力仍然來自科技，只有讓每一個品牌都具有不同的底層技術基因，才能塑造出真正的品牌獨特性。

公開資料顯示，珀萊雅公司旗下目前擁有珀萊雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞、科瑞膚等多個品牌，覆蓋護膚、彩妝、洗護等多品類。而獨具特色的珀萊雅全球化研發體系，正在加速完成對品牌和產品獨特性的塑造。

以珀萊雅股份旗下主品牌珀萊雅為例。《FBeauty未來跡》梳理發現，珀萊雅品牌目前擁有8個主要產品系列，包括雙抗、源力、紅寶石、能量系列等，每個系列的主要功效點各有側重。

2025年以來，珀萊雅品牌的產品更新速度明顯加快。在不到5個月的時間里，陸續推出銀管、粉管防曬、全新精修瓶、光學水乳、雙抗精華（美白特證版），以及品牌首款彩妝產品“夜氣墊”，產品線實現進一步豐富擴張。

黃虎告訴《FBeauty未來跡》，珀萊雅正全力推進抗衰、美白、修護、彩妝、防曬等技術平臺建設，每個平臺下均涵蓋多條產品線。例如，抗衰平臺既包括主打多肽的紅寶石線，也包括圍繞細胞能量展開的能量線。“我們在不同技術平臺深挖機理機制的研究，確立同臨床研究結果的相關性，占領技術的制高點。繼而申請相關專利，逐步建立產品的技術壁壘和品牌的護城河。”

此外，針對產品升級和新品開發的規劃，珀萊雅提出要開發有技術壁壘的獨家原料，儲備技術升級方案。比如不同的抗衰技術、基底膜和屏障修護技術等。

以美白產品為例，目前，珀萊雅擁有8項美白領域的國家授權發明專利，涉及對美白、美白抗老以及祛痘美白等細分賽道。并且，珀萊雅還通過拓展研發思路和應用前沿科技，開展新機制探究、新成分組合以及新方法驗證，持續夯實在美白領域的科研實力。

除此之外，珀萊雅品牌旗下源力、紅寶石、防曬三大系列均已獲得基礎研究、學術成果、臨床驗證、成果呈現的強大科技力背書。

從扎實的基礎研究，到高效的成果轉化，再到保護性的專利申請，珀萊雅已經構建起一條清晰、完備的科研創新鏈條。

更值得關注的是，珀萊雅還投身標準制定工作，主導參與23項國家級/行業標準制定，39項團體標準制定，覆蓋產品研發、功效評價、安全檢測等全產業鏈關鍵環節。此舉不僅有助于規范市場秩序，更顯著提升了公司的社會影響力和行業話語權。

4月底，珀萊雅在杭州龍塢研發中心舉行新產品鑒定會暨專家交流座談會。經鑒定委員會評定，珀萊雅四項科學技術成果其中三項達“國際領先”水平、一項獲“國際先進”水平。

“2021年，我結束海外經歷、踏上歸國之路。彼時，中國化妝品市場中國產品牌的市占率尚不足20%。那時，我們懷揣著一個宏大夢想——讓國產品牌的市場份額突破50%大關。令人振奮的是，近年來，國貨品牌實現了跨越式發展，已然成功達成了這一目標。”黃虎認為當前中國化妝品企業在產品質量與質價比方面已取得極大進步，而未來的發展重心則在于夯實基礎研究，探索未知領域，實現從0到1的原創性突破。

黃虎還表示，“如今，中國化妝品市場已呈現出國貨崛起的良好態勢，而本土企業邁向世界級企業的關鍵，蘊含于扎實的基礎研究之中。”

時至今日，本土美妝企業和外資企業的競爭正在逐步從中國市場走向全球市場。未來十年，我們必將親歷一場更恢宏的商業角逐。這將不僅是市場份額的爭奪，更是科研實力、消費者洞察等多維度的全方位競賽。

本土美妝企業的未來想象空間，也正隱藏在這場尚未見分曉的鏖戰之中，等待珀萊雅們去開拓。

本文為FBeauty未來跡原創作品，未經書面授權許可，不得轉載或通過技術抓取用于AI訓練。

作者/林宇

編輯/吳思馨

排版/陽艷