領跑雙11：從實驗室到梳妝臺，自然堂讓科技普惠每一寸肌膚

2025年雙十一預售階段落下帷幕，美妝賽道的競爭中，自然堂的表現格外亮眼。據主流線上渠道統計，截至10月20日，多款自然堂爆品躋身各細分品類銷量榜單，其中多品位列TOP 1；線下直營體系零售額同比增幅超40%，核心即時零售平臺GMV更是同比躍升106%，全渠道增長格局全面夯實。以自研成分喜默因為核心的小紫瓶精華、極地圣水分別登上淘天系修護類目前列，控油蓬松洗發露更同時沖上抖音和天貓相關榜單榜首。

雙11的爆發并非偶然。2025年1-9月，自然堂整體銷售額實現雙位數增長，增速達17.18%，行業排位升至國貨美妝榜單前十。

在美妝競爭激烈的當下，自然堂何以實現全渠道爆發、多款爆品霸榜？科技如何成為連接實驗室與梳妝臺的橋梁？值得深入剖析。

破局美妝賽道

科技定義新標桿

據中國香料香精化妝品工業協會產業研究中心的數據顯示，我國化妝品行業市場規模從2023年開始已經連續兩年超萬億元，成為全球第一大化妝品消費市場。

國貨化妝品憑借獨特的東方美學與創新產品，不僅在海外市場掀起“中國風”熱潮，還在本土市場進一步夯實根基，滿足消費者日益多元化的需求。而自然堂作為國貨美妝的科技引領者，正是這一崛起浪潮中的核心代表。

作為數字化驅動的科技美妝企業，自然堂從創立之初便錨定“科技賦能”的賽道，以“為全球消費者的美麗與健康生活提供極致質價比的產品”為使命穩步前行。

為實現這一目標，品牌始終堅守立足自主研發的基礎上積極開展全球合作，構建起覆蓋皮膚科學、原料科學、產品科學的三大科學體系，以及原料開發、配方開發、包裝開發、評估檢測的四大技術平臺，形成全鏈路研發創新架構，為高質價比的產品奠定堅實的科研支持。

自然堂集團研發中心

正如自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎所言：“自然堂集團將繼續加大投資自研自產原料，將美麗之‘芯’掌握在自己手里，科技普惠廣大消費者。”這份對核心技術的執著與對消費者的承諾，正是自然堂全鏈路科學研發體系的構建初心與核心動力。

研發根基：

構建全鏈路科學研發體系

研發體系的競爭力，首先體現在硬件布局與成果沉淀的硬指標上。截至2025年11月初，自然堂集團研發中心下設20個實驗室，已申請各類專利546件，參與國家標準、行業標準和團體標準44項（其中國標&行標10項），發表科技文章累計超過 210 篇。搭建了一支由上百位專業人才領銜的高精尖研發團隊，匯聚多國、多學科權威專家力量，夯實了產品迭代創新的基礎支撐。

在美妝行業“原料即芯片”的競爭邏輯下，自然堂早在發展初期便確立了要研發自主核心原料，打破進口依賴的行業痛點。截至目前，已開發出超過20個自研原料，包括極地酵母喜默因、極地乳桿菌藍科雪、細梗薔薇等。

2025年8月，自然堂第三極生物發酵原料工廠啟用儀式舉行，該工廠全面應用第五代智能發酵技術，實現酵母類和乳酸菌類原料的大規模、高品質自主生產，新工廠批產量提升5倍，年產能預計突破1000噸，通過自主研發與自主智造，用科技普惠兌現“極致質價比”的承諾。

自然堂第三極生物發酵原料工廠

自然堂的研發體系不僅兼顧當下功效，更著眼未來趨勢，對皮膚微生態領域的深耕便是典型代表。早在2017年，自然堂研發中心便前瞻性地啟動皮膚微生態基礎研究，開展了多場景下皮膚微生物組的基礎數據研究與分析，相關東方人皮膚微生態研究數據在2018年IFSCC（國際化妝品化學家學會聯盟）作為會議學術海報發布。自然堂研發中心后續還開展了皮膚微生物組的調控和干預物研究，研究成果在2023年作為SCI論文發表于權威學術雜志，首次系統性報道了極地酵母和乳酸桿菌雙重發酵產物在中國女性敏感頭皮修護及頭皮菌群平衡的優異功能。

科技落地：

從實驗室到梳妝臺的煥變實踐

若說全鏈路研發體系是自然堂科技力的“內功心法”，那么旗下各產品線便是承載這份科技實力的“外化載體”。

通過自然堂、美素、己出、珀芙研等多元品牌矩陣，自然堂實現了從大眾到高端、從成人到嬰童的全場景覆蓋。在此基礎上，自然堂將三大科學體系的研究成果、自主研發的核心原料與智能智造的品質保障，精準轉化為適配不同人群、不同場景的護膚解決方案，讓實驗室里的硬核科技，成為消費者觸手可及的護膚實效。

作為自然堂科技成果的代表，明星產品小紫瓶系列的迭代升級始終錨定消費者核心痛點——“疲憊式衰老”。據2024年《人民日報》報道，中國科學院上海營養與健康研究所針對中國32個省份30多萬名女性的面部皮膚衰老量化大數據進行了系統分析，定位了各面部衰老表型的加速拐點，魚尾紋、法令紋、眼下紋等核心衰老表征早在24-33歲就進入加速發展階段。更嚴峻的是，近2年的研究顯示，中國女性皮膚衰老的“關鍵拐點”已提前約2歲，熬夜、高壓等疲憊式生活是核心誘因。該系列的核心科技支撐——自研成分“喜默因”， 通過激活皮膚細胞新生增殖能力，精準破解疲憊式衰老。

小紫瓶系列作為自然堂首創抗疲老專研方案，今年不斷迭代上新，以水乳精霜 + 小紫棒（眼精華）完整產品矩陣，高效促進細胞級更新與膠原促生，從根源改善暗沉、松垮、粗糙等問題。今年雙十一也收獲了來自消費者的正向反饋（數據截止10月20日）：小紫瓶精華在天貓修護面部精華預售榜躋身NO.2；小紫棒斬獲天貓眼部精華新品榜NO.1，小紫瓶套裝也拿下天貓面部護理套裝預售榜NO.4，形成“單品帶系列”的熱銷效應。

小紫瓶系列

集團旗下高端抗老品牌美素，全新升級玫瑰膠原系列，添加歷時8年自研的香格里拉小玫瑰精萃，復配重組 III 型膠原蛋白，經實證可抵御老化、減少膠原流失，讓肌膚重獲細膩緊致。

專研嬰童皮膚問題的功效性護膚品牌己出，則以專利成分“復兒愛倍健” 為核心 —— 采用高海拔特殊菌種，經特有生物發酵技術獲取數百種有益活性小分子，通過修護皮膚三重屏障，舒緩干燥、泛紅等不適。其嬰兒抗干燥舒潤特護霜、護臀膏等全線產品均融入該科技，提供專業護理。

專研皮膚屏障健康的科學護膚品牌珀芙研，主推728修護霜、舒緩冷膜、屏安修護精華等產品，其核心成分龍爪粟發酵物與色季拉山溫泉水，協同主打多重屏障修護功效。相關溫泉水研究論文已獲 WCD 世界皮膚科學大會官方收錄，修護力獲國際權威認證。

珀芙研屏安精華

市場表現更凸顯科技成果的轉化力：今年第一波雙11預售中，珀芙研冷膜在天貓平臺交易量破5.8萬件，躋身雙11面膜預售榜第四名，在涂抹式面膜中位列榜首。

自研核心原料與硬核科技支撐，既是各品牌明星產品脫穎而出的核心密碼，更是驅動品牌實現長線發展的核心動能。自然堂小紫瓶憑借自研“喜默因”精準擊破“疲憊式衰老”痛點，成為修護抗老領域的標桿；美素耗時8年研發的香格里拉小玫瑰精萃，讓高端抗老線具備了不可復制的差異化優勢……這種“精準洞察需求—自研核心原料—科技轉化落地”的鏈路，不僅成就了各條線的明星單品，更讓品牌在消費者心中建立起“科技、專業、有效”的認知。自然堂以產品力帶動市場口碑，以科技迭代推動品牌持續成長，形成了良性的長線發展循環。

結語

自然堂雙十一期間爆品霸榜、全渠道高速增長的亮眼表現，是其深耕科研不輟的必然回響。從536件專利構筑的技術壁壘，到20余個自研原料打破進口依賴，自然堂用全鏈路研發創新體系，為“國貨美妝如何高質量發展”給出了清晰答案。

未來，隨著第三極生物發酵原料工廠的投產、基礎皮膚科學的深耕，自然堂或將繼續以知識產權與科技創新為橋，讓以“中國成分”為內核，“中國智造”為支撐的美麗方案惠及全球，推動中國美妝在全球產業格局中，真正從“參與者”成長為“引領者”。

免責聲明
（上下滑動查看全部）

任何在本文出現的信息（包括但不限于個股、評論、預測、圖表、指標、理論、任何形式的表述等）均只作為參考，投資人須對任何自主決定的投資行為負責。另，本文中的任何觀點、分析及預測不構成對閱讀者任何形式的投資建議，亦不對因使用本文內容所引發的直接或間接損失負任何責任。投資有風險，過往業績不預示未來表現。財經早餐力求文章所載內容及觀點客觀公正，但不保證其準確性、完整性、及時性等。