霸王產品又被查出卡松超標

近期，廣州市市場監督管理局于近日發布《關于2024年度廣州市化妝品專項抽檢結果的通告》，共對全市2066批次化妝品進行專項抽檢，經檢驗符合規定樣品2026批次，不符合規定樣品40批次。

值得關注的是，在洗護發類不合格產品中，出現了昔日國貨洗護TOP品牌霸王和兔頭媽媽。兒童化妝品頭部品牌兔頭媽媽，其一款洗發水產品菌落總數超標，檢測值為2.4×10? CFU/g，遠超《化妝品安全技術規范》規定的≤500 CFU/g的限值要求。

卡松超標的首要動因在于企業試圖在生產環節實現利潤最大化，而這往往以犧牲合規的精確度為代價。工程師在設計配方時，為了追求最大限度的防腐效果（延長產品貨架期、增加產品競爭力），將卡松濃度設計得十分接近法規限值。提高生產精度（如更精確的計量、更均勻的混合）需要投入更高的邊際成本，包括購置先進設備、提升操作人員技能和延長品控時間。超標，往往是企業不愿承擔這些高昂的預防性成本，從而選擇承擔被監管查處的風險。企業為節省檢測時間和費用，往往選擇相信供應商提供的原料質量文件，而不是對每一批原料進行嚴格的檢測。若供應商提供的卡松活性物質含量本身就不準確或在運輸儲存中發生降解波動，最終產品超標就不可避免。值得注意的的是，霸王產品并非首次因卡松問題被通報，早在2022年就曾因此受到處罰。

卡松的使用一直深受廣大工程師好評，因為不僅廣譜抑菌，成本極其低廉，因此用在洗發水或者沐浴露等大容量裝產品中，就會格外受到歡迎。霸王洗發水品牌的整體價格定位屬于中低端功能性洗護品牌防脫育發系列（含生姜防脫）作為品牌的核心和最具代表性的功能產品線，定價相對更高。中等價位有烏發固發系列，價格略低于防脫系列，高于普通日常護理系列。控油去屑系列、養護修護系列作為日常護理系列，上下相對更親民。但橫向來看，400ml洗發水的均價約在70元上下浮動，而在市場上同等價位的產品層出不窮，競爭力不高。

洗護發賽道競爭正日趨白熱化之下，魔鏡洞察數據顯示，2025年中國個人洗護市場規模預計突破?900億元?，上半年線上交易額同比增長20.67%?至?340.37億元?。更不容忽視的是，自2023年以來，珀萊雅、上美股份、福瑞達等國貨頭部美妝企業紛紛跨界涌入洗護發賽道，拓展新品類尋求增量，推出2032、驚時、即沐等新洗護品牌，使得本已擁擠的賽道競爭加劇，這無疑讓霸王的復蘇之路面臨變數。

聚焦霸王本身發展境況，近年來其面臨不小的挑戰。一方面，自身業績承壓。據霸王集團最新財報顯示，上半年營收同比增長11%，但凈利潤虧損234.9萬元，出現增收不增利的局面。

拉長時間維度，縱觀其近十年發展軌跡，霸王多數年份均處于虧損狀態，尤其在2018-2022年間更是連續五年虧損。雖在2023年至2024年曾短暫重回盈利，但今年上半年再度陷入虧損。