品牌時(shí)代，你會(huì)打造自己的IP嗎？

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- 本期故事關(guān)鍵詞：個(gè)人品牌-

要說打造個(gè)人品牌，無非就是讓自己變得更好，讓更多的人認(rèn)識(shí)你、認(rèn)可你、認(rèn)準(zhǔn)你。也就是把爛品牌優(yōu)化成好品牌，把小品牌升級(jí)成大品牌。

美國(guó)著名管理學(xué)者湯姆·彼得斯（Tom Peters）說：“21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌。”

確實(shí)如此。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的社會(huì)背景下，打造個(gè)人品牌對(duì)每個(gè)人來說都越來越重要。而且，個(gè)人品牌正越來越快地走進(jìn)每個(gè)人的生活。

更值得注意的是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的賦能下，個(gè)人品牌給我們帶來的價(jià)值，永遠(yuǎn)超出我們之前的想象。

／品牌時(shí)代／

如今，很多人買東西，要么是直接沖進(jìn)一個(gè)大型商場(chǎng)，購(gòu)買自己認(rèn)可的品牌；要么直接登錄一個(gè)大型網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，搜索自己想要的品牌；又或者直接到某個(gè)人的直播間下單......

為什么人們的購(gòu)物選擇會(huì)這么清晰明確呢？簡(jiǎn)單地說，是因?yàn)樗麄冃睦镆呀?jīng)有了自己認(rèn)準(zhǔn)的品牌，這個(gè)品牌包括個(gè)人品牌。

我們直接選擇品牌，主要是因?yàn)槠放平o我們帶來信任感，我們相信這個(gè)品牌能滿足自己的需求。

事實(shí)就是這樣。當(dāng)我們需要消費(fèi)的時(shí)候，如果沒有人推薦，大都不會(huì)選擇一個(gè)陌生的品牌，因?yàn)楹ε聸]有保障。所以，一個(gè)讓人感覺陌生的品牌就很難被選購(gòu)；這就跟兩個(gè)陌生人之間很難達(dá)成交易或合作一樣。

而熟人之間，卻能直接交易、合作。為什么呢？很簡(jiǎn)單，因?yàn)楸舜擞兴私猓ハ嘈湃巍哪撤N意義上說，熟人之間已經(jīng)彼此建立起了自己的個(gè)人品牌形象。

所以，我們買東西、做交易、談合作，都是在選擇品牌。

正因?yàn)槿绱耍放苿?shì)必越來越被重視，品牌也將受到極大的關(guān)注。商品如此，個(gè)人亦然。

2018年，我明顯地感覺到，人們對(duì)打造個(gè)人品牌的熱情與日俱增，關(guān)于個(gè)人品牌的文章、圖書、課程、訓(xùn)練營(yíng)更是如雨后春筍般冒出來。

所有現(xiàn)象的產(chǎn)生，都不是無緣無故的。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，其實(shí)跟社會(huì)變革有關(guān)。

我們知道，如今社會(huì)越來越多元化，也越來越包容。這就使得每個(gè)人可以釋放自己的個(gè)性，從而產(chǎn)生更多元化的需求，個(gè)人品牌因此有了生存的土壤。自媒體的普及，又使得每個(gè)人都可以做自己喜歡的事，并因此成就自己。打造個(gè)人品牌，有了社會(huì)資源和環(huán)境。

還有一個(gè)原因是，如今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，導(dǎo)致每個(gè)領(lǐng)域內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，再加上AI的攪局，每個(gè)人都不可避免地卷入越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。這樣，個(gè)人品牌自然也就成了大家的競(jìng)爭(zhēng)利器。

簡(jiǎn)單地說，在社會(huì)資源、環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)的共同催化下，越來越多的人開始關(guān)注個(gè)人品牌，打造個(gè)人品牌。

／再小的個(gè)體，也有自己的品牌／

盡管品牌時(shí)代已到來，但是講到個(gè)人品牌，很多人還是會(huì)認(rèn)為自己只是個(gè)普通人，個(gè)人品牌是自己高攀不上的東西。其實(shí)，正因?yàn)槲覀兪瞧胀ㄈ耍鸥枰蛟靷€(gè)人品牌。這跟“沒錢才創(chuàng)業(yè)，有錢還創(chuàng)什么業(yè)？”是一個(gè)道理。

事實(shí)上，正如微信創(chuàng)始人張小龍所說：“再小的個(gè)體，也有自己的品牌。”在我看來，品牌沒有有無之分，只有大小好壞之別。換句話說，品牌只有大品牌、小品牌，或者好品牌、爛品牌的區(qū)別。

也就是說，你的個(gè)人品牌原本就存在，只是你不自知罷了。

正如前文所說，我們之所以選擇品牌，是因?yàn)樾湃巍Ｈ绻隳塬@得別人的信任，那么你就具備品牌基因，你就是一個(gè)品牌。

雖然，很多人覺得自己打造不了個(gè)人品牌，但都在工作和生活中進(jìn)行著個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)。比如，找工作的時(shí)候，努力地向面試官展現(xiàn)自己的才能，希望他們認(rèn)可自己；找男女朋友的時(shí)候，努力地展示自己的優(yōu)點(diǎn)，希望對(duì)方能喜歡自己、選擇自己。

這不就是個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)嗎？你以為個(gè)人品牌高不可攀，其實(shí)它已經(jīng)存在，而且你已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)品牌了，只不過你的個(gè)人品牌還不為人所知。

要說打造個(gè)人品牌，無非就是讓自己變得更好，讓更多的人認(rèn)識(shí)你、認(rèn)可你、認(rèn)準(zhǔn)你。也就是把爛品牌優(yōu)化成好品牌，把小品牌升級(jí)成大品牌。

／你的個(gè)人品牌價(jià)值千萬(wàn)／

在今天這個(gè)多元化的社會(huì)，每個(gè)人都可以獲得一部分人的認(rèn)可，使自己成為一個(gè)小品牌。哪怕是在一個(gè)小領(lǐng)域里占據(jù)頭部，都有巨大的價(jià)值。

被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家”的凱文·凱利（人們稱他為KK），曾提出一個(gè)非常經(jīng)典的理論——1000個(gè)鐵桿粉絲理論。在KK看來，任何一個(gè)人，只要擁有1000個(gè)鐵桿粉絲便足以養(yǎng)活自己。

其實(shí)，如果你有野心、有潛力，一樣可以通過打造個(gè)人品牌來取得成功。

如果你在觀察這個(gè)世界的變化，那么你可能就知道，如今的商業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)是個(gè)人大于公司，甚至是個(gè)人主宰行業(yè)的時(shí)代。也就是說公司與個(gè)人之間的勢(shì)能已經(jīng)互換，商業(yè)勢(shì)能由原來的公司轉(zhuǎn)移到個(gè)人身上，個(gè)人即品牌，公司和平臺(tái)都淪為配角。

看看2021年“雙11”的銷售額就知道，李佳琦預(yù)售首日賣出215億元。這是什么概念？有的人說相當(dāng)于10個(gè)大賣場(chǎng)的業(yè)績(jī)，有的人說相當(dāng)于100萬(wàn)家門店的收入。總之，如今個(gè)人的勢(shì)能超過了公司，已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的賦能下，個(gè)人的價(jià)值得到釋放，并且被無限放大。這事誰(shuí)也無法阻擋，因?yàn)轳R太效應(yīng)不以個(gè)人的意志為轉(zhuǎn)移。

馬太效應(yīng)只會(huì)讓強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱。所以一旦你變強(qiáng)，馬太效應(yīng)就會(huì)讓你越發(fā)強(qiáng)大，讓小品牌以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，成為大品牌。這也就是為什么會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生像李佳琦這樣的超級(jí)網(wǎng)紅。

尤其是在資本也開始垂青個(gè)人的時(shí)代背景下，個(gè)人有著無限可能。個(gè)人不僅有大的機(jī)會(huì)，而且個(gè)人價(jià)值也水漲船高，最典型的例子莫過于papi醬。當(dāng)年，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本都看好papi醬，就以估值3億元的高價(jià)投資她。

所以你說在今天這個(gè)世界，你的個(gè)人品牌價(jià)值千萬(wàn)，還是什么夸張的事嗎？顯然不是。

說一千道一萬(wàn)，無非是希望你拿起自己的個(gè)人品牌，去為自己創(chuàng)造無限可能！無論在哪個(gè)領(lǐng)域，無論在線下還是線上，只要你能打造出個(gè)人品牌，都是價(jià)值千萬(wàn)。

本文節(jié)選自|《個(gè)人品牌策劃力：讓你快速脫穎而出》

作者|非病貓 著

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主編：鹿｜本期編輯：流星雨