新信號！解碼Champion成都旗艦的渠道戰(zhàn)略升維

來源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 曹曉晴

圖片來源 · 品牌官方

入華多年，Champion在中國市場的策略升級了。

10月31日，煥新升級后的Champion成都盈嘉旗艦店正式開業(yè)。這不僅是今年年初Authentic Brtands Group與百麗時尚攜手合作共同升級其大中華區(qū)業(yè)務(wù)后的一次關(guān)鍵動作，也標志著Champion在中國市場的戰(zhàn)略調(diào)整進入了新階段。

Champion 成都盈嘉旗艦店門頭

當下，中國運動市場高速發(fā)展，在行業(yè)巨頭浮沉之間，Champion此番門店煥新，也透露出其品牌升級、與中國本土文化共鳴的堅定決心。

這一決心具體表現(xiàn)為三大核心策略的協(xié)同：其一，煥新渠道策略，推行品牌的在地化煥新，深化品牌的本土融合；其二，營銷策略年輕化，簽約品牌全新代言人丁禹兮、品牌摯友小鬼王琳凱等新生代力量，激活中國消費者心中的品牌記憶；其三，產(chǎn)品策略升級，再造一個經(jīng)典系列，強化品牌“潮流+運動”的核心基因。

如此看來，一個全新的Champion正在逐漸揭開帷幕。

01.

成都盈嘉旗艦店

以空間敘事與在地化重塑品牌價值

開業(yè)當日的一場秋雨未能澆熄熱情，反而為Champion煥新升級增添了洗禮的儀式感。

當品牌摯友王琳凱在店內(nèi)的互動通過在小紅書官方賬號的線上直播進行放大，成都盈嘉旗艦店被粉絲層層包圍，線上線下的共同見證成為品牌影響力最直觀的注腳。

在Champion成都盈嘉旗艦店開業(yè)現(xiàn)場

品牌摯友小鬼王琳凱

這次并不是簡單的門店升級，而是Champion將“From Court to Streets”的品牌歷史，以“強化品牌識別”和“構(gòu)建潮流文化場景”為核心策略，通過「Play Yard」這一核心概念，轉(zhuǎn)變成一個可沉浸體驗的品牌敘事空間。

首先，在空間敘事層面，Champion在2層空間內(nèi)展示從街頭到學院的品牌演進之路：

• 首層以灰色基底、金屬與軟木等材質(zhì)，借助街邊石墩、戶外球場圍欄等工業(yè)復古元素，構(gòu)建品牌的街頭潮流基因；

• 同時，作為品牌“Hero Product”的衛(wèi)衣，以巨型衛(wèi)衣墻的形式呈現(xiàn)在連接一二層的樓梯空間，成為一條品牌發(fā)展的“時光隧道”；

• 二層空間，溫暖的色調(diào)、由書桌椅和儲物柜重組而成的陳列道具、地面模擬的球場線條，共同再現(xiàn)了常春藤學府的復古學院氛圍。

Champion成都盈嘉旗艦店

此外，貫穿兩層樓的LED動態(tài)大屏與天花板的巨型LOGO形成強烈視覺沖擊、靈感源自球隊休息室的試衣間等細節(jié)之處，也加深著品牌在消費者心中的印記。

值得注意的是，該店的另一關(guān)鍵策略，在于品牌的在地化融合。Champion將經(jīng)典“C”字LOGO與“CHENG DU”字樣，通過竹編紋理這一四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行設(shè)計轉(zhuǎn)譯，點綴于空間各處。這種全球品牌形象與本地文化的“基因融合”，在保持統(tǒng)一性的同時，創(chuàng)造出專屬成都的城市印記。

Champion成都盈嘉旗艦店

甚至，消費者還可以在店內(nèi)的DIY Workshop工坊中，親自動手將這一在地化融合的竹編藝術(shù)進行個性化的二次創(chuàng)作。此舉讓消費者實現(xiàn)從“觀看”到“參與”的身份轉(zhuǎn)變，既創(chuàng)造了消費者與成都的獨家記憶，也將品牌故事深刻在其消費行為與情感連接中。

雖然Champion尚未公布更多旗艦店計劃，但是成都盈嘉旗艦店已向中國市場宣告：其渠道戰(zhàn)略已從單純的零售空間，進化為一個能持續(xù)產(chǎn)生情感共鳴與文化影響力的品牌策源地。

02.

借成都之力

與中國年輕消費者深度對話

這次Champion在成都的全新亮相，是其在中國市場進行戰(zhàn)略調(diào)整的一次集中體現(xiàn)。

2025年初，Authentic Brtands Group與百麗時尚攜手，為Champion制定了全新的在華策略。成都盈嘉旗艦店及其“經(jīng)典新編”主題的開業(yè)活動，便是這一戰(zhàn)略升級的集中體現(xiàn)。從該店落位的成都春熙路商圈來看，其意圖非常明確：Champion不僅要打造城市地標建筑，更是以此為樣板，向中國市場表達一個更年輕、更貼近中國消費者的Champion正式歸來。

對于任何品牌來說，門店是連接消費者最直接也是最有效的渠道，Champion此番選擇成都煥新品牌形象除戰(zhàn)略因素之外，背后原因還有二：

• 其一，成都具備了濃厚的運動和潮流屬性。一方面，成都時常舉辦諸多國內(nèi)外運動賽事活動，成為亞洲最具賽事影響力的 城市之一 ；另一方面，成都涌現(xiàn)了一大批以東郊記憶、COSMO、麓湖、大源為代表的“非標”消費場景，吸引了不少潮流品牌進駐。

• 其二，成都是Champion深耕西南與西部地區(qū)的重要中心，贏商大數(shù)據(jù)顯示，在其城市分布占比中，成都位列第三，僅次于上海和北京，無疑起著重要作用。

然而，成都盈嘉旗艦店還只是Champion“更貼近中國消費者策略”中的一環(huán)。

今年，Champion的在華動作頻頻，一邊借助快閃，展現(xiàn)品牌全新的視覺和體驗空間；一邊通過明星、KOL等新生代力量，再次打入年輕消費者的視野。

2025年8月22—24日，Champion聯(lián)手Hypebeast在其成立20周年之際，于上海張園開展以「Name Your Champion」為主題的文化共創(chuàng)活動，打造了一個多元街頭文化與記憶的沉浸式空間，而這種街頭涂鴉的語言形式也在成都盈嘉旗艦店進行延續(xù)。

Champion x Hypebeast的快閃空間

另外，Champion也以簽約代言人、品牌摯友、KOL一日店長等不同手段切入，提升消費者進店率與轉(zhuǎn)化率。比如，今年Champion簽約大中華區(qū)品牌全新代言人丁禹兮，在其多面風格演繹中進行“經(jīng)典自由我造”理念滲透；并且，今年還簽約了品牌摯友小鬼王琳凱，進行經(jīng)典新編，展現(xiàn)全新Champion。

大中華區(qū)品牌代言人丁禹兮

品牌摯友小鬼王琳凱

當然，在成都盈嘉旗艦店開業(yè)之際，Champion還推出了“KOL一日店長”活動，通過KOL的專業(yè)視角和真實體驗，為門店實現(xiàn)“帶貨”的同時，增強消費者對品牌的信任感。

Champion成都嘉盈旗艦店：一日店長活動

03.

連接年輕消費市場

再造經(jīng)典產(chǎn)品

在中國市場耕耘多年的Champion，雖歷經(jīng)跌宕起伏，但始終與中國運動市場同頻共振。

當下，年輕人的喜好正在朝著多元化、個性化、社交化、潮流化等方向發(fā)展，他們以興趣劃粉圈層，偏愛運動、社交等新場景。同時，他們又理性務(wù)實，愿意為真實的價值和體驗買單；同時又情感豐沛，渴望共鳴與自我表達。

回看Champion的一系列動作，正是對這一趨勢的精準回應(yīng)。

■ 產(chǎn)品端，品牌以“經(jīng)典再造”為核心，推出全新產(chǎn)品系列：

• 攜手Hypebeast，Champion衛(wèi)衣重新煥發(fā)活力，這不是經(jīng)典Archive單品造型的復刻，而是在在保留90年代街頭感的基礎(chǔ)上融入了現(xiàn)代設(shè)計語言。

• Champion Campus 棒球夾克，融合棒球、橄欖球靈感和醒目隊標徽章，打造標志性美學；

• Retro 系列，從過去的教練服、街舞服飾汲取靈感，展現(xiàn)全新的運動美學；

• 攜手《哈利·波特》，以「潮流“魔法”學院」為主題，推出聯(lián)名系列服飾、鞋履及配飾產(chǎn)品。

Champion與哈利·波特聯(lián)名系列

■ 在渠道端與營銷端，借助成都盈嘉旗艦店的開業(yè)，通過直播與明星、KOL等方式互動，實現(xiàn)“線上引流到店、線下反哺線上”的閉環(huán)，將煥新的、充滿活力的品牌經(jīng)典形象，以更直觀、更具感染力的方式，傳遞給年輕消費者。

KOL打卡Champion成都盈嘉旗艦店

雖然成都盈嘉旗艦店只是Champion的新代表。

但可以肯定的是，這家店的成功開業(yè)，集中展現(xiàn)了Champion全新的品牌戰(zhàn)略圖景：以經(jīng)典產(chǎn)品為“根”，守住品牌核心價值；以創(chuàng)新營銷為“翼”，實現(xiàn)與年輕群體的高效對話；以體驗式渠道為“體”，構(gòu)建沉浸式的品牌場域。

未來，Champion也將繼續(xù)在產(chǎn)品、渠道、營銷、消費者互動等多方面持續(xù)深化策略：產(chǎn)品上，打造更多貼近中國消費者的系列，持續(xù)喚醒消費者對品牌的熱愛；在營銷領(lǐng)域，以更具創(chuàng)意的營銷和社群互動激活消費潛能；在渠道層面，通過在更多城市開設(shè)旗艦店，提升門店坪效，推動線下門店的推陳出新。

隨著品牌在中國市場更多的戰(zhàn)略落地，一個既保持經(jīng)典基因又充滿當代活力的Champion，正加速向我們走來。

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