解讀紅旗品牌煥新 三大子品牌回應(yīng)多元裂變市場

仔細觀察紅旗品牌近期的市場動作，會發(fā)現(xiàn)一種氣質(zhì)的悄然轉(zhuǎn)變與節(jié)奏的顯著提速。從上海車展國際化設(shè)計斬獲“最佳展臺設(shè)計”，到孫穎莎代言的“心動瞬間”刷屏社交媒體，再到金葵花“蘭亭雅韻”將千年大漆工藝融入現(xiàn)代汽車空間——這些看似多元的營銷背后，是一場源于頂層設(shè)計的系統(tǒng)性品牌煥新。

紅旗品牌正在開啟一場精準化作戰(zhàn)的新時代。

市場劇變下的必然選擇

當前汽車行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革。新能源市場的競爭邏輯已經(jīng)從“年更”變?yōu)椤凹靖保夹g(shù)在突破，用戶在分化，供應(yīng)鏈在重構(gòu)。面對這一態(tài)勢，紅旗展現(xiàn)出令人驚嘆的戰(zhàn)略敏捷性，這艘承載67年國車榮耀的“航母”，正以“大象跳舞”的姿態(tài)完成快速調(diào)整。

紅旗的品牌煥新并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了“三年三步走”的扎實積累。2023年，紅旗將新能源業(yè)務(wù)獨立為“子品牌特區(qū)”，集中頂尖資源打破“燃油車思維慣性”，實現(xiàn)新能源銷量超8.5萬臺，滲透率達23%的突破。2024年，紅旗將新能源業(yè)務(wù)重歸主品牌體系，借助“國車底蘊”這一獨特優(yōu)勢，使品牌站上40萬輛新臺階，私人用戶占比超過93%。

而2025年的品牌架構(gòu)調(diào)整，則是紅旗面對兩個“新現(xiàn)實”的必然選擇：一是用戶變了，紅旗產(chǎn)品價格覆蓋15萬到上千萬，用戶要的不只是豪華，更是智能、個性、場景化體驗；二是技術(shù)熟了，天工純電平臺、鴻鵠混動平臺、九章智能平臺三大技術(shù)底座已經(jīng)成熟，為差異化產(chǎn)品提供支撐。

三大子品牌的精準定位

基于市場變化與技術(shù)積累，紅旗正式形成“紅旗、紅旗天工、紅旗金葵花”三大子品牌架構(gòu)，實現(xiàn)從“一本通讀”到“分卷精讀”的進化。

紅旗子品牌作為品牌基石，聚焦“大氣風(fēng)范、尊享舒適、歷久彌新、極致信賴”的核心價值，面向追求成功的情懷人士。這一品牌傳承母品牌基因，以國民豪華為定位，打造宜商宜家的多元出行解決方案。無論是護航“九三閱兵”等國事活動，還是通過“717粉絲盛典”與用戶共同慶祝200萬輛里程碑，都彰顯出品牌與“國運”“守護”的緊密關(guān)聯(lián)。

紅旗天工則展現(xiàn)出年輕化、潮流化的溝通姿態(tài)。簽約孫穎莎擔(dān)任品牌大使，通過“開紅旗，做自己的冠軍”等年輕化文案，將體育精神與悅己生活態(tài)度深度綁定。成都車展以“玩在一起”為核心，從線上權(quán)益到線下快閃，持續(xù)與青年群體開展潮流對話。天工子品牌的LOGO煥新也強化了科技感與愉悅感，呼應(yīng)年輕審美。

紅旗金葵花持續(xù)夯實超豪華定位，成為中式頂級豪華的標桿。上海車展上，“蘭亭雅韻”主題定制版將千年大漆非遺工藝創(chuàng)新應(yīng)用于現(xiàn)代車內(nèi)空間，使車型成為流動的東方文化符號。通過與殲-35A“陸空同框”等營銷動作，將產(chǎn)品展示升格為大國工業(yè)的共鳴現(xiàn)場，強化“大國重器”的品牌認知。

技術(shù)平臺支撐差異化體驗

品牌煥新的背后是堅實的技術(shù)支撐。紅旗在天工、鴻鵠、九章三大技術(shù)平臺的支持下，產(chǎn)品布局持續(xù)豐富和完善，目前在售車型已達18款，覆蓋燃油、純電、插混、增程等能源類型。

技術(shù)成熟使紅旗能夠真正實現(xiàn)“以用戶為中心”的承諾。未來，紅旗的品牌運營與產(chǎn)品定義將堅定地圍繞用戶需求，而非拘泥于能源類型界限。動力形式將退居為實現(xiàn)用戶價值的技術(shù)手段，而非劃分品牌陣營的先決條件。

這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在品牌愿景的更新上。紅旗將母品牌使命更新為“讓出行更安全，讓生活更美好”，愿景煥新為“傳承國車榮耀，引領(lǐng)東方尊享”。這既是對用戶的鄭重承諾，也彰顯了紅旗讓“東方尊享”走向世界的雄心。

營銷破圈背后的戰(zhàn)略意圖

紅旗近期的營銷動作凸顯出明顯的“破圈”特征。從與孫穎莎的合作到“潮改計劃”，從粉絲嘉年華到與霸王茶姬的跨界聯(lián)動，紅旗正以更開放、更貼近用戶的溝通方式，重塑品牌形象。

這些營銷舉措背后是清晰的戰(zhàn)略意圖：通過銳化三大子品牌的差異化形象，為新品牌架構(gòu)下的精準運營筑牢用戶認知基礎(chǔ)。營銷的“破圈”實踐，是品牌煥新戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)，逐步將品牌從“國車”的崇高形象向“國民車”的親密感延伸。

值得注意的是，紅旗在破圈的同時，始終深耕“愛國、國潮、國車”品牌基因。通過借勢9·3閱兵、長春航展等國家重大事件，紅旗成功將品牌及產(chǎn)品與國運、愛國情懷進行強綁定，夯實品牌“安全”、“守護”的標簽。

面向未來的品牌進化論

紅旗品牌煥新的核心是“守根基，破新局”。守的是67年從未改變的初心——把民族自主品牌做起來，把核心關(guān)鍵技術(shù)“牢牢掌握在自己手里”；破的是以用戶視角、全球視野，讓紅旗精神在新時代煥發(fā)新活力。

在三大子品牌架構(gòu)下，紅旗不僅為消費者提供更多元的產(chǎn)品，也將帶來契合不同群體期待的更豐富、智能化、場景化的品牌體驗。從特區(qū)試驗到主品牌賦能，再到多品牌協(xié)同，紅旗的每一步策略都因時而動、因勢而謀，展現(xiàn)出大國品牌在高速變革市場中的戰(zhàn)略清醒與執(zhí)行力。

面向未來，紅旗將服務(wù)“新高尚情懷人士”，這一群體不僅是新時代中國社會主流價值的踐行者，更是具有家國情懷、傳承創(chuàng)新、精致追求的價值共同體。隨著紅旗全球化戰(zhàn)略的推進，品牌的服務(wù)范圍將從中國拓展到世界，面向更廣泛的全球消費群體。

紅旗的品牌煥新，正是一場面向200萬用戶乃至更廣闊市場的精準進化。通過清晰的品牌架構(gòu)、堅實的技術(shù)平臺和創(chuàng)新的用戶生態(tài)，紅旗正在傳承與創(chuàng)新中，走出一條獨具特色的中國高端汽車品牌發(fā)展之路。