2022年家電市場(chǎng)走向分化：需求在下跌但企業(yè)活躍

過去的2022年，在海爾、美的、海信、格力等主要家電企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，雖然家電消費(fèi)市場(chǎng)低迷，但家電產(chǎn)品進(jìn)一步向高端化、智能化、綠色化升級(jí)，家電消費(fèi)穩(wěn)步邁向場(chǎng)景、方案驅(qū)動(dòng)下的新賽道之中。

喬華||撰稿

2022年家電市場(chǎng)走向成熟，這也給2023年家電市場(chǎng)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。最新發(fā)布的《2022年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示：當(dāng)年，我國家電市場(chǎng)零售總額為8352億元，同比下降5.2%。面對(duì)“需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱”三重壓，家電市場(chǎng)以略高于2020年的水平平穩(wěn)收官。其中，彩電市場(chǎng)零售額為1218億元，空調(diào)市場(chǎng)為1638億元，冰箱市場(chǎng)為1024億元，洗衣機(jī)市場(chǎng)為701億元，廚房電器市場(chǎng)為1492億元，生活家電市場(chǎng)為2279億元。

具體到一線市場(chǎng)，2022年呈現(xiàn)兩大亮點(diǎn)：一是線上市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，二是下沉市場(chǎng)異軍突起。其中，家電線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)4.24%，線上渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率提升至58.2%；下沉市場(chǎng)家電零售額同比增長(zhǎng)2.7%，對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率升至34.1%。

在線上市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)雙雙走強(qiáng)背后，則是年輕一代用戶催生家電新品類、新浪潮崛起。除了洗碗機(jī)、集成灶、集成烹飪中心之外，包括洗地機(jī)，平嵌式冰箱、洗衣機(jī)等家電老品類的新技術(shù)功能不斷翻新。

可以自清潔的免手洗破壁機(jī)，自動(dòng)集塵、補(bǔ)水、烘干的掃地機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)智能灰塵探測(cè)、污水回收的洗地機(jī)，衣物清洗后直接烘干的洗烘一體機(jī)，解決衣物混合洗難題的分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī)，與多種家居風(fēng)格相融合、實(shí)現(xiàn)家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機(jī)等“新家電”成為家電消費(fèi)新寵。

面對(duì)已經(jīng)結(jié)束的2022年，家電企業(yè)在加速高質(zhì)量發(fā)展和轉(zhuǎn)型。已經(jīng)開啟的2023年家電市場(chǎng)，在一線消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定恢復(fù)的基礎(chǔ)將更加牢固，中國家電消費(fèi)市場(chǎng)企穩(wěn)回暖趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)規(guī)模有望恢復(fù)至2021年水平。

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