南昌消費躍遷記：老字號“闖新”與二次元“破圈”

人民網記者 時雨

游客們在南昌萬壽宮歷史文化街區拍照打卡。人民網記者 時雨攝

漫步在南昌街頭，消費的脈動正以前所未有的節奏跳動。百年老字號里，年輕人舉著“國風糕點”打卡拍照；老舊社區中，創意小店與便民服務和諧共生；高端商場內，江西首店吸引著追逐潮流的消費者；二次元街區里，動漫愛好者們沉浸在自己的世界中……這座英雄城，正以新業態、新模式、新場景為筆，繪就一幅傳統與現代交融的消費新圖景。

老字號“闖新”：記憶里的味道 年輕態的玩法

百年老店品香齋的旗艦店里，店員正在為顧客打包糕點。人民網記者 時雨攝

在繩金塔歷史文化街區，百年老店品香齋的旗艦店門前排起長隊。漢服元素包裝的蛋黃麻花、蛋黃酥不僅保留了“小時候的味道”，更受到當下年輕人的追捧。2024年開業的這家旗艦店，通過場景還原和國風設計，讓銷量實現了150%的驚人增長。

國營真真照相館內，游客正在拍攝館內展陳的舊相機。人民網記者 時雨攝

萬壽宮歷史文化街區旁的南昌國營真真照相館，則把時光定格在1920年。這里不僅是照相館，更是一座活的博物館：百年全景攝影設備述說著歷史，民國風情街區重現往昔浪漫，“繁花”咖啡與攝影空間的結合創造了文藝社交新場景。老字號不再只是商業標簽，而是可觸摸、可互動的文化體驗。

游客在珠寶街的一家小吃店前排起了長隊。人民網記者 時雨攝

南昌的39家老字號企業正在集體“逆齡生長”：從產品創新到場景再造，從服務升級到模式變革，這些承載著城市記憶的品牌，正煥發出新的生機。

社區“微更新”：一刻鐘圈出全齡友好生活

走進廣潤門街道上諭亭社區，一幅全齡友好的生活圖景徐徐展開。300平方米的社區空間里，藏著便民服務的智慧：“一站式”服務窗口集成政務代辦、社保咨詢等功能，“小修小補”便民點營業至晚上9點，便民物資共享角提供雨傘、充電寶等免費租借。天虹超市輻射800米內的居民，社區衛生服務站增設了中醫理療室和健康監測區。

這個0.06平方公里的社區，正通過“一核兩帶多點”的空間布局，打造“銀發金街”與“童趣樂園”，推動便民生活圈與養老托育圈、健身圈、文化圈“圈圈相融”。到2027年底，這里將建成布局合理、業態齊全的“一刻鐘便民生活圈”，居民滿意度目標達到90%以上。

在大院街道院二社區，另一種蛻變正在發生。21家特色小店散落在二十世紀七八十年代建成的老樓之間，咖啡店、蛋糕店、書店、手工坊吸引著年輕人前來逛街消費、打卡拍照。這里沒有車水馬龍的緊迫感，靜謐松弛的氛圍讓老社區成為“城市漫步”的絕佳之地。

南昌入選全國一刻鐘便民生活圈全域推進先行區試點名單后，將在2年內實現便民生活圈對主城區及有條件縣城社區的全面覆蓋。這些老社區的新生，正是城市消費毛細血管的活力所在。

首店與二次元：消費現場的“流量密碼”

南昌武商MALL的開業，改寫了江西的商業格局。作為江西首個定位重奢、面積最大、功能最優的商業綜合體，這里引入了眾多“首進江西”“首進華中”的品牌，讓江西消費者無需跨省就能享受與一線城市同步的高端消費體驗。

散落在老樓之間的特色小店吸引著年輕人前來逛街消費、打卡拍照。人民網記者 時雨攝

更具特色的新消費勢力也在涌現。人民咖啡館憑借紅色主題裝修和國潮風格，日均銷售800-1000杯咖啡，財神奶咖、卡布奇諾(中國)成為人氣產品。萬壽宮幻師COMMUNE作為品牌高端店型，定期舉辦高品質主題派對，成為社交達人的打卡勝地。

最令人驚喜的是二次元經濟的爆發。2024年7月5日，江西首家二次元文化綜合街區——“谷得谷·次元街區”在紅谷灘區地鐵大廈天虹購物中心開街。這里匯聚了27家谷子店，其中11家為江西首進品牌，涵蓋手辦零售、COS服定制等業態。專屬次元化妝間、共享隨舞室、動漫電梯打卡點等創新場景，讓這里成為二次元群體的核心聚集地。

數據顯示，引入二次元街區后，商場年輕客群數量環比增加一倍，日均客流翻倍，日均銷售大幅提升。目前，南昌萬象城、紅谷灘萬達廣場等主要商圈都在積極引入二次元品牌，推動相關消費進入連鎖化、規模化發展階段。

文旅體商融合：一張地圖 一串場景 一城活力

8、一家新開業的家電實體店內，店員正在向顧客介紹電子產品。人民網記者 時雨攝

南昌消費市場的活力，源于文旅體商的深度融合。通過打造消費地圖和融合消費碼，南昌把最具代表性的文化點位串珠成線、連線成片，培育引進多元化的文化娛樂產品，放大體育賽事溢出效應，提升商業輻射能力。

成果已經顯現。南昌市商務部門的統計數據顯示，今年1-9月，南昌市社會消費品零售總額2102.3億元，同比增長4.3%。線上消費尤為亮眼，全市限上單位通過公共網絡實現的商品銷售額同比增長46.4%，高出全省平均水平17.7個百分點。以舊換新政策成效顯著，相關品類拉動全市限上零售額增長約5.8個百分點，貢獻率達130%。

從老字號的守正創新，到社區商業的溫情改造，從首店經濟的強勢破局，到二次元文化的異軍突起，南昌的消費市場正呈現出多元共生、活力迸發的良好態勢。在這座“物華天寶的生態城市、人杰地靈的英雄南昌”，消費不再僅僅是交易行為，更是連接過去與未來、傳統與潮流、商業與民生的城市敘事。