用戶共創，勁牌以“友好”構建酒業新生態

當下，中國酒業正處于從規模擴張邁向價值深耕的關鍵轉型階段。從消費端看，健康化、品質化需求不斷提升，消費者不再僅僅關注產品本身，更看重品牌背后的文化底蘊、價值主張及其與自身生活方式的情感契合；從行業端看，同質化競爭日益加劇，如何借助文化共鳴凝聚用戶認同、通過生態協同實現可持續發展，已成為整個酒業亟待破解的核心命題。

在此背景下，11月3日勁牌公司于青銅故里湖北大冶舉辦的“勁牌杯”短故事/視頻征集大賽頒獎盛典，無疑是一次對“文化賦能品牌、友好構建生態”路徑的深入探索與生動實踐。

在業界看來，此次活動的舉辦，不僅為勁牌注入了超越商業的人文溫度與品牌厚度，更通過“友好”理念的系統落地，夯實了其健康、可持續的品牌生態根基。它體現了勁牌與用戶真誠對話、與伙伴協同共進、與員工共同成長、與社會同頻共振的深層邏輯，這既是企業履行社會責任的體現，更是其在復雜市場環境中塑造長期競爭力的戰略選擇。

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文化敘事，

從產品價值到情感共鳴的品牌升維

大賽以“友好共生 健康同行”為主題，面向全社會征集與勁牌、健康、他人、社會、自然友好相處的點滴故事。

五個月內，活動收獲了近2000份文字與視頻投稿，其中包括1627篇短故事、143條短視頻、79條抖音平臺上的話題共創，這些作品均來自于普通用戶、文學愛好者基于真實生活體驗的創作。它們或溫情、或激昂，或紀實、或創意，將勁牌所倡導的用戶友好、客戶友好、員工友好、社會友好的“四個友好”理念，轉化為具象、可感的生活場景和情感印記。

這種“以文載道”的方式，成功搭建起品牌與公眾之間情感溝通的橋梁。正如中國散文學會會長葉梅所言，參賽作品讓她深受觸動，作者們都是帶著人生體驗和對勁牌理念的理解在創作。

短故事類一等獎獲得者王春江在分享中談到，參與勁牌健康體驗行使她深切感受到企業在藥材采購上的嚴苛標準與草本提取中的科技匠心。在酒說看來，勁牌所倡導的健康理念，正通過這類深度體驗逐步內化為用戶的認同感與傳播動力。而用戶基于認同而進行的作品創作，則進一步將品牌故事轉化為具有社會傳播力的文化內容，從而實現從“品牌傳播”到“用戶共創”的“擴圈”效應，不斷拓展品牌影響力的邊界。

對酒業而言，勁牌的實踐指明了一條清晰的升級路徑，通過持續的文化敘事，將品牌理念融入社會共同情感，能夠顯著增強品牌的溫度、厚度與公眾認同，推動品牌實現從“提供產品”到“傳遞生活方式與價值觀”的戰略升維。

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生態構建，

以“友好”為核心鍛造可持續競爭力

本次大賽的另一層深層意義，在于它清晰展現了勁牌致力于構建內外部友好生態的戰略意圖，為企業可持續發展注入了源源不斷的動力。

勁牌公司總裁助理、品牌中心總經理覃文釗在盛典致辭中明確指出：“企業的生命力不僅在于產品品質，更在于與用戶、客戶、員工、社會構建的友好生態。”這一定位，將企業的發展置于更廣闊的利益相關者網絡之中。大賽本身，就是勁牌“四個友好”構建的一次集中演練。它通過搭建開放平臺，匯聚社會各界智慧，共同詮釋“友好共生”，進一步強化了企業與社會的情感聯結。

除了作品之外，頒獎盛典上精心編排的節目，更是對“四個友好”理念的立體化演繹。短片《透明勁牌》溯源原酒與藥材基地，展現了“用戶友好”的根基——對產品品質與生命健康的敬畏；情景講述《青藍相繼》生動刻畫了與經銷商伙伴長期風雨同舟、代際傳承的“客戶友好”關系；歌舞《勁力向前沖》展現了“員工友好”文化下團隊的精神風貌；而大冶一中師生代表的出場，則印證了其“社會友好”的廣泛公益實踐。最后全場點亮象征愛和友好的光芒，匯成“星河”，更將企業堅定推進“四個友好”型企業建設的決心具象化。

將2025年確立為“四個友好”建設元年，意味著勁牌正系統性地將這一理念融入企業運營的方方面面。對于酒業來說，則提示了一種新的競爭維度，未來的競爭，是生態系統健康度與韌性的競爭。一個與用戶、合作伙伴、員工及社會保持和諧、互信、共贏關系的企業，更能抵御風險，實現基業長青。

勁牌杯短故事/視頻征集大賽頒獎盛典雖已落幕，但其引發的關于品牌文化構建與企業可持續發展模式的思考仍在延續。它向酒行業展示了在“健康中國”的時代背景下，如何通過文化賦能將品牌理念升華為社會共鳴，如何通過構建多維友好關系夯實企業長遠發展的基石。勁牌的“友好”征程已開始，其后續實踐，值得行業持續關注。