【柿柿車】兩年逆襲 比亞迪英國市場單一市場月銷破萬 增長880%

在全球汽車產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的浪潮中，歐洲市場作為傳統(tǒng)汽車強(qiáng)國的聚集地，一直是中國車企出海的“試金石”。而比亞迪用兩年時(shí)間，在英國市場完成了從“無人知曉”到“行業(yè)標(biāo)桿”的跨越。2025年9月，比亞迪英國乘用車銷量達(dá)11271輛，實(shí)現(xiàn)單一市場月銷破萬的里程碑，同比激增880%，環(huán)比增長541%。1-9月累計(jì)銷量35604輛，同比增長576.9%，不僅超越特斯拉、MINI(圖片|配置|詢價(jià))等知名品牌，更讓英國成為其最大海外單一市場，為中國車企出海提供了可復(fù)制的成功范本。

銷量突破：數(shù)據(jù)印證實(shí)力，單一市場月銷破萬成出海新標(biāo)桿

比亞迪在英國市場的銷量表現(xiàn)，堪稱“現(xiàn)象級(jí)增長”。從月度數(shù)據(jù)來看，2025年3月銷量已達(dá)6480 輛，同比增長753.8%，為后續(xù)爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。9月直接突破1.1萬輛，成為歐洲市場中首個(gè)實(shí)現(xiàn)單一市場月銷破萬的中國品牌。這一成績并非偶然，而是其產(chǎn)品力、渠道力、本地化運(yùn)營能力協(xié)同作用的必然結(jié)果。

橫向?qū)Ρ葋砜矗?-9月比亞迪35604輛的累計(jì)銷量，已超過特斯拉（34900 輛）、MINI（34200 輛），并領(lǐng)先雪鐵龍、菲亞特、本田等一眾合資品牌。在英國新能源汽車市場份額中，比亞迪9月占比達(dá)3.6%，僅次于特斯拉位列第二。值得注意的是，這一增長是在未參與英國政府新能源補(bǔ)貼計(jì)劃的背景下實(shí)現(xiàn)的，純粹依靠產(chǎn)品競爭力與市場運(yùn)營能力，更凸顯其增長的含金量。單一市場月銷破萬的成績，不僅刷新了中國品牌在歐洲市場的銷量紀(jì)錄，更證明了中國新能源汽車的技術(shù)實(shí)力已獲得全球成熟市場的認(rèn)可。

破局路徑：渠道深耕 產(chǎn)品適配，破解出海初期困局

比亞迪進(jìn)入英國市場之初，面臨著品牌認(rèn)知度低、經(jīng)銷商合作意愿弱、車型布局單一等多重挑戰(zhàn)。2023年首次進(jìn)入時(shí)，英國消費(fèi)者對這個(gè)中國品牌知之甚少，主流經(jīng)銷商集團(tuán)因顧慮市場接受度而持觀望態(tài)度。為打破僵局，比亞迪采取了“渠道先行、產(chǎn)品跟進(jìn)”的攻堅(jiān)策略，用兩年時(shí)間完成了從“求合作”到“被爭搶”的逆轉(zhuǎn)。

渠道布局上，比亞迪摒棄了“廣撒網(wǎng)”的粗放模式，聚焦核心區(qū)域精準(zhǔn)滲透。從首批4家先鋒店開業(yè)，到如今過百家門店覆蓋英國全境主要地區(qū)，構(gòu)建起高密度的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。其成功的關(guān)鍵在于“店端樣本打造”——通過打造標(biāo)桿門店的運(yùn)營模式、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與活動(dòng)案例，讓經(jīng)銷商直觀看到市場潛力，從而主動(dòng)排隊(duì)爭取合作權(quán)。這種“以點(diǎn)帶面”的渠道拓展方式，既控制了初期投入風(fēng)險(xiǎn)，又快速建立了品牌在終端市場的曝光度。

產(chǎn)品策略上，比亞迪精準(zhǔn)把握英國消費(fèi)者需求。作為銷量主力的Seal U插混版，兼顧了續(xù)航焦慮與用車成本，契合英國消費(fèi)者對新能源車型的核心訴求；同時(shí)，其產(chǎn)品矩陣快速完善，覆蓋不同價(jià)格區(qū)間與車型品類，避免了初期單一車型難以滿足多元需求的短板。這種“精準(zhǔn)適配+快速迭代”的產(chǎn)品邏輯，讓比亞迪在短時(shí)間內(nèi)獲得了市場認(rèn)可，為單一市場月銷破萬提供了產(chǎn)品支撐。

市場認(rèn)可：主流媒體聚焦，中國品牌形象實(shí)現(xiàn)質(zhì)變

比亞迪在英國市場的爆發(fā)式增長，引發(fā)了英國主流媒體的高度關(guān)注，標(biāo)志著中國汽車品牌在全球高端市場的形象實(shí)現(xiàn)質(zhì)變。英國廣播公司以“中國電動(dòng)汽車巨頭比亞迪9月英國銷量創(chuàng)下新高”為題進(jìn)行報(bào)道，認(rèn)可其在新能源領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力。《泰晤士報(bào)》直言“中國新晉品牌比亞迪超越英國老牌汽車品牌”，感慨“兩年前英國幾乎沒人聽說過比亞迪”，《金融時(shí)報(bào)》則強(qiáng)調(diào)“英國成為比亞迪最大的國際市場”，凸顯其在全球布局中的戰(zhàn)略地位。

媒體的聚焦背后，是中國汽車品牌從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型。以往中國車企出海常被貼上“低價(jià)、低端”的標(biāo)簽，但比亞迪憑借核心三電技術(shù)、成熟的產(chǎn)品品質(zhì)與國際化的設(shè)計(jì)語言，打破了這種固有認(rèn)知。英國消費(fèi)者對其產(chǎn)品的認(rèn)可，本質(zhì)上是對中國新能源汽車技術(shù)實(shí)力的認(rèn)可，這為后續(xù)更多中國品牌進(jìn)入歐洲市場掃清了認(rèn)知障礙。

全球布局：以英國為支點(diǎn)，構(gòu)建全球化產(chǎn)業(yè)體系

英國市場的成功，是比亞迪全球化布局的一個(gè)縮影，更是本地化生產(chǎn)及全球化物流戰(zhàn)略的提前演練。截至2025年10月，比亞迪新能源汽車已遠(yuǎn)銷全球117個(gè)國家和地區(qū)，而全球化產(chǎn)能與物流體系的同步升級(jí)，為其海外市場擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)保障。比亞迪巴西工廠10月迎來全球“第 1400 萬輛新能源汽車”下線，巴西總統(tǒng)盧拉親臨見證并成為車主，彰顯了其本地化生產(chǎn)的影響力。8艘汽車運(yùn)輸船全部投入運(yùn)營，構(gòu)建起“高效、安全、環(huán)保”的全球物流網(wǎng)絡(luò)，確保產(chǎn)品及時(shí)交付至全球用戶。

從戰(zhàn)略層面看，比亞迪以英國市場為支點(diǎn)，進(jìn)一步輻射整個(gè)歐洲市場，形成了 “單點(diǎn)突破、區(qū)域聯(lián)動(dòng)” 的擴(kuò)張邏輯。單一市場月銷破萬的經(jīng)驗(yàn)，將為其在德國、法國等核心歐洲市場的拓展提供參考，加速其全球市場份額的提升。

行業(yè)啟示：中國車企出海進(jìn)入“價(jià)值競爭”新階段

比亞迪在英國市場的逆襲，不僅是企業(yè)自身的成功，更預(yù)示著中國車企出海已從“價(jià)格競爭”進(jìn)入“價(jià)值競爭”的新階段。以往中國車企出海多依賴價(jià)格優(yōu)勢，但比亞迪憑借核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)與品牌運(yùn)營，在與國際品牌的直接競爭中勝出，證明了“技術(shù)普惠”的出海邏輯更具可持續(xù)性。未來，隨著更多中國車企掌握核心技術(shù)、完善全球化布局，中國汽車在全球市場的話語權(quán)將進(jìn)一步提升。