低欲望社會來臨，避孕套銷量急劇下降

2024年，中國的避孕套銷量跌破了很多人的眼鏡，全年下降17%，銷售額從2020年的208億一路滑到156億，四年跌去四分之一。

更扎心的是，生產這些“愛情護具”的企業，四年里注銷了超過7.8萬家，平均每天關停近50家。連全球最大的避孕套制造商康樂公司都扛不住，轉頭去做醫用手套求生。

與此同時，國產“偉哥”銷量下滑13.2%，進口的也掉了7.7%。夜店關門七成，酒吧倒閉六成半。這哪是消費降級？這簡直是情感熄火。

但詭異的是，情趣用品市場這一年卻逆勢上漲8.47%。一邊是兩個人用的東西賣不動，一邊是一個人玩的生意越來越火。這個反差像一記耳光，扇醒了我們對現實的幻想：不是欲望沒了，是方式變了。

中國人，正在集體進入“單線程生活”。

你有沒有發現，現在周末約人吃飯，十次有八次被拒：“算了，家里點個外賣得了。”朋友聚會越來越少，微信群聊常年靜默。

談戀愛？太麻煩。見家長、談彩禮、買房買車，想想就累。還不如養只貓，它不說話，但會蹭你腿；不如打盤游戲，輸了重來，沒有情緒債；不如刷個短視頻，笑完就過，不留心結。

性生活的頻率確實在下降，但這背后不是道德滑坡，也不是身體不行，而是社交意愿的塌方。避孕套從來不只是生理用品，它是社交的產物，得兩個人見面，產生互動，才有使用場景。當年輕人不再出門、不再搭訕、不再心動，哪怕再便宜的一盒套子，也沒人買。

有意思的是，出生率在暴跌，按理說該用更多避孕措施才對。可現實卻是連“防懷孕”都不需要了，因為根本沒到那一步。問題不出在生育觀念，而出在親密關系的前置環節全斷了。不是不想生，是連“造”的機會都沒了。

這種趨勢，像極了上世紀90年代后的日本。經濟停滯，房價崩盤，年輕人失去上升通道，逐漸退回到自己的小世界。

宅文化興起，動漫、手辦、虛擬偶像大行其道，“草食男”成為主流。他們不是沒有需求，只是把情感和欲望轉向了可控、低風險、無需互動的方式。

中國今天走的路，比日本更快、更猛。十年間，房價翻了幾倍又開始回調，利率一降再降，婚戀成本高到離譜，而工作卻越來越不穩定。年輕人算了一筆賬：搞對象=花錢+耗神+可能被傷害，不如自己待著舒服。

于是，“單身經濟”悄然崛起。它不是寂寞經濟，而是一種主動選擇的生活策略。

一個人吃飯，所以外賣平臺狂飆；一個人解壓，所以游戲充值節節攀升；一個人尋求刺激，所以智能跳蛋比口紅還好賣。寵物行業火爆，不是因為大家有多愛動物，是因為狗不會劈腿，貓不會冷戰。

未來五年，誰能抓住這股浪潮，誰就能吃到紅利。但前提是，你得看清方向：凡是依賴人際連接的生意，都在走下坡路。KTV沒人唱了，劇本殺組不起局，電影院空座一片，不是娛樂不行了，是“一起玩”這件事本身變得奢侈。

反觀那些讓人獨享快感的產業，正迎來黃金期。游戲公司推抽卡機制，打得就是孤獨人心中的“獲得感”；寵物品牌講“家人”概念，滿足的是無條件的情感寄托；甚至知識付費都在變味，買課的人未必真學，但下單那一刻，有種“我在進步”的錯覺安慰。

這不是悲觀，是清醒。社會原子化，不是一天形成的，但它一旦成型，就會重塑整個消費邏輯。

當人與人之間的鏈接越來越脆弱，經濟結構也必然隨之調整。通縮不是因為沒錢，而是因為不想動、不愿連、不敢信

所以別再指望“復蘇”會自然帶來熱情。真正的變化已經發生：我們正從一個熱衷連接的社會，滑向一個精于自處的時代。未來的贏家，屬于那些能幫人更好地“獨自活著”的生意。

至于你我，要么適應，要么被淘汰。