友商又在顛倒是非？小米高管談空調(diào)“巨省電”，就是名副其實(shí)！

10 月 29 日消息，最近家電圈熱鬧得跟開(kāi)辯論賽似的，核心話題全圍著小米空調(diào)的“巨省電”三個(gè)字轉(zhuǎn)。有人說(shuō)這是營(yíng)銷(xiāo)噱頭，有人吵著要說(shuō)法，直到小米大家電部總經(jīng)理單聯(lián)瑜站出來(lái)回應(yīng)，才算把這事擺到了臺(tái)面上。這事兒讓我立刻想起了小米汽車(chē)那邊的連環(huán)輿論戰(zhàn)，其實(shí)小米應(yīng)對(duì)跨產(chǎn)品線爭(zhēng)議的套路，從來(lái)都沒(méi)變過(guò)。

咱先把空調(diào)這事兒說(shuō)透，這場(chǎng)爭(zhēng)議的焦點(diǎn)說(shuō)白了就是：“巨省電”到底是名副其實(shí)，還是玩文字游戲？

單聯(lián)瑜的回應(yīng)很直接：這系列主打節(jié)能，不是隨便喊的口號(hào)。這話可不是空口白牙，有硬數(shù)據(jù)撐著。國(guó)家一級(jí)能效的 APF 標(biāo)準(zhǔn)是 5.0，小米巨省電系列普遍能做到 5.27，好點(diǎn)的型號(hào)甚至能沖到 5.65，遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)線一大截。

圖源：微博

可能有人不懂 APF 是啥，小雷給翻譯下：這就是衡量空調(diào)節(jié)能的“高考總分”，數(shù)值越高越省電。按 1.5 匹機(jī)型算，一年下來(lái)比普通一級(jí)能效空調(diào)能省近 90 度電，折算成電費(fèi)就是小五十塊，長(zhǎng)期用下來(lái)可不是筆小數(shù)目。

有意思的是，單聯(lián)瑜直接點(diǎn)出“友商顛倒是非”，這話術(shù)是不是很耳熟？去年小米汽車(chē) SU7 出事故時(shí)，雷軍后來(lái)就曬出行車(chē)數(shù)據(jù)和機(jī)械應(yīng)急拉手說(shuō)明，還順帶提了“有組織黑公關(guān)在造謠”，最后真破獲了操縱近萬(wàn)個(gè)賬號(hào)惡意傳播的案件。

咱隨便翻下其他品牌的宣傳，“真省電”“凈省電”“省電俠”之類(lèi)的名字一抓一大把，怎么到小米這兒就成了“問(wèn)題”？說(shuō)白了，就是小米的性價(jià)比戳到了某些人的痛處，才搞出這些輿論攻擊。

圖源：小米

現(xiàn)在空調(diào)這邊，眼看“巨省電”賣(mài)得火，友商開(kāi)始挑名字的刺，小米又把“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”和“惡意輿論”綁在了一起。

在小雷看來(lái)，小米從汽車(chē)到空調(diào)的輿論應(yīng)對(duì)，本質(zhì)是“技術(shù)自信 + 輿論攻防”的雙重打法。它敢曬數(shù)據(jù)、敢做承諾，說(shuō)明產(chǎn)品確實(shí)有底氣；但總把行業(yè)質(zhì)疑歸為“友商使壞”，又顯得有些避重就輕。

空調(diào)圈的友商確實(shí)有競(jìng)爭(zhēng)私心，但消費(fèi)者也想知道“巨省電” 的宣傳邊界在哪。

這場(chǎng)空調(diào)輿論戰(zhàn)，其實(shí)和汽車(chē)那邊的風(fēng)波一樣，都是行業(yè)轉(zhuǎn)型期的縮影。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)從“拼價(jià)格”變成“拼技術(shù) + 拼口碑”，輿論就成了必爭(zhēng)之地。

小米的應(yīng)對(duì)套路雖然熟練，但比起糾結(jié)“誰(shuí)在顛倒是非”，不如把更多精力放在透明化上。比如把實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)和實(shí)際使用的差異講得更明白，像汽車(chē)端公布智駕技術(shù)邊界那樣坦誠(chéng)。

小雷覺(jué)得，有這功夫挑刺，不如好好升級(jí)自家產(chǎn)品，畢竟消費(fèi)者要的是真省電，不是嘴皮子上的輸贏。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，消費(fèi)者的顧慮也能理解。之前確實(shí)有品牌把實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)吹成日常表現(xiàn)，讓人踩過(guò)坑。但小米這事兒不一樣，它的 APF 值是經(jīng)過(guò)權(quán)威檢測(cè)的，不是瞎編的“理論數(shù)據(jù)”。

圖源：小米

當(dāng)然小雷也得提醒一句，實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)和家里實(shí)際使用會(huì)有差異，比如夏天門(mén)窗老開(kāi)著、濾網(wǎng)長(zhǎng)時(shí)間不洗，都會(huì)影響省電效果，不能指望空調(diào)變成永動(dòng)機(jī)。

還有人揪著“巨省電不是國(guó)標(biāo)術(shù)語(yǔ)”說(shuō)事，這點(diǎn)確實(shí)沒(méi)毛病，新規(guī)也準(zhǔn)備管這類(lèi)命名了。但這是行業(yè)普遍問(wèn)題，不能單盯著小米罵。

在小雷看來(lái)，這場(chǎng)爭(zhēng)議的本質(zhì)，是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“拼價(jià)格”轉(zhuǎn)向“拼技術(shù)”的縮影。友商越急著攻擊，越說(shuō)明小米的路線戳中了要害。消費(fèi)者真正該關(guān)心的，不是名字叫得響不響，而是看 APF 值夠不夠高、保修條款清不清晰、實(shí)際體驗(yàn)好不好。

最后說(shuō)句實(shí)在的，家電行業(yè)就該少點(diǎn)口水戰(zhàn)，多點(diǎn)透明化。像小米曬出能效數(shù)據(jù)，友商要是不服氣，也曬出自己的技術(shù)和實(shí)測(cè)結(jié)果，讓消費(fèi)者用腳投票就行。咱們買(mǎi)空調(diào)，圖的是真涼快、真省電，不是看誰(shuí)的嗓門(mén)大。

你們家在用小米巨省電空調(diào)嗎？實(shí)際省電效果咋樣？歡迎在評(píng)論區(qū)截圖聊聊～