低增長、強內卷，家庭投影迎來新的價值重構窗口期

視覺影像是人類接收信息的關鍵介質。在近十年的時間里，投影技術的快速發展，正在使其成為家庭影音娛樂的重要視覺載體。不僅如此，由于其能輕松投射出大畫面、價格相對便宜，加上方便攜帶的屬性，正在受到更多消費群體的歡迎，比如租房黨、露營愛好者等。

2024年，全球投影市場迎來了不錯的增長，顯示技術的革新加上內容生態的完善也讓其成為更多年輕用戶的選擇。不過，在多重因素的影響下，今年上半年的投影市場不增反降，這其中有電視性價比變高的外部因素，也有用戶對顯示質量要求更高的原因。

其實，無論是投影還是電視，顯示效果永遠是第一位，也是能讓用戶感知最為直接的點。在信息過載與屏幕環繞的當下，用戶對真實自然視覺體驗的渴望愈發強烈，尤其是在中國這樣更為挑剔的市場。

日前，基于對市場用戶需求的洞察，愛普生推出了家用智能4K投影機EF-52系列與EF-50系列，搭載愛普生全新自主研發的“三芯三色全彩引擎”技術，將傳統3LCD的單色光源分光設計創新升級為獨立三色光源直輸架構，實現了“三色光源”與“三芯片”投影系統的融合，實現“亮彩平衡”的視覺效果。

愛普生（中國）有限公司總裁石橋響介指出，“除了自有的技術，愛普生通過'科技+本地化'戰略，針對中國市場的特性推出細分化產品，與中國合作伙伴共創，也是應對投影市場變動的關鍵。”

愛普生（中國）有限公司總裁石橋響介

光效更高的投影方案，突破“三芯三色”小型化壁壘

時間回到十年前，互聯網的加速發展，以及資本市場的加注，讓智能投影市場加速崛起。根據研究機構統計的數據顯示，2017-2022年間， 除2020年受到疫情影響外，中國智能投影市場以每年近100萬的增量快速成長，從初期的“玩具”成長為消費者家中娛樂的核心設備。

十余年的發展中，伴隨著技術的迭代，投影產品在顯示技術、形態以及操作上都有了飛速的提升，在畫質上實現了革命性的突破，LCD、3LCD、DLP、LCoS和三色激光等技術提供了覆蓋百元到萬元價格段的產品。

只是，在信息如潮、屏幕環繞的時代，人們比以往更渴望清晰真實、回歸自然的投影視覺體驗。對此，愛普生（中國）有限公司投影銷售與市場總經理武玉璘認為，投影畫質是由光源技術和顯示芯片兩個技術的綜合表現來決定。站在用戶視角，單一元素或單一條件的參數溝通都沒有意義。不存在老光源、舊光源的說法，只有不斷優化，成本更優，光效更高的解決方案。

愛普生（中國）有限公司投影銷售與市場總經理武玉璘

“現有市面上的方案要么是三色光源+單芯片，要么是單光源+三芯片，其實它們都不是最完美的解決方案。在投影業界大家都一直以來認同三芯片+三色光源是最終極、最完美的解決方案。但是受制于技術門檻原因，迄今為止還沒有一個廠商能夠突破壁壘，做出來小型化三芯片+三色光源的方案。而愛普生此次推出的“三芯三色全彩引擎”技術正是破局的關鍵。”武玉璘表示。

“三芯三色全彩引擎”基于3LCD技術全新升級，通過“三芯片+三色光源”結構將紅、綠、藍三光源分別對齊3LCD面板，跳過了單色光源分光的環節，提升光能利用率。精準控光、光能循環和結構優化三項技術升級則在亮彩平衡、亮度均勻等方面實現了可量化的性能突破。

“三芯片+單色光源”升級為“三芯片+三色光源”

武玉璘指出，在過去的方案里，亮度和色彩是兩個很難去兼得的參數，而三色光源的運用能夠實現更廣的色域，為投影畫面帶來更豐富的色彩表現。與此同時，愛普生以Light Tunnel為基礎，構建起一套光能循環利用系統，改善了投影系統的光效表現。作為系統核心，Light Tunnel改變了投影系統的光路設計：通過重新整合光線角度和計算光線的反射路徑，將原本分散的光線整合為高度集中的光束，提升光能利用率；繼而通過準直透鏡，將雜亂的光線垂直穿透LCD面板，這一過程確保了光線傳輸的穩定性，實現了97.3%*1的顯示亮度均勻性；而光能循環利用系統對P偏振光的循環利用，帶來30%的亮度提升，讓投影畫面在亮度上實現了提升。并且，新產品將零部件數量從29個降至9個，體積縮減40%，亮度損失降至1%。由此，“三芯三色全彩引擎”實現了亮彩平衡、色彩準確、明暗均衡的視覺效果。

“三芯三色全彩引擎”實現亮彩平衡的視覺效果

技術、體驗內卷之下，共創尋找應對之解

需要指出的一點是，技術與產品體驗的提升，是品牌商為了滿足用戶需求去做的改變。但是，在投影市場，多元化的產品矩陣是競爭的一環，更為關鍵的還是要看市場的容量。

最新的數據顯示，進入2025年，投影銷售規模出現回撤。根據洛圖科技（RUNTO）發布的報告，2025年上半年，全球投影機市場的出貨量為900.3萬臺，同比下降4.2%；銷售額為40.5億美元，同比下降8.6%。

洛圖科技（RUNTO）認為，今年上半年的市場下滑，在一定程度上反映了投影機產業在外部壓力下的脆弱性。而這種脆弱性，更凸顯出產業對需求端快速變化的適配滯后 —— 畢竟在非剛需現狀下，產品需提升整體性能和口碑來拉升其在品質生活中的價值。

中國市場也正在面臨同樣的挑戰，需求變化速度非常快。武玉璘認為，最近這一兩年市場4K高清顯示快速變成主流，而且智能化生態尤其是AI現在已經變得無處不在。不僅如此，用戶需求更加細分的場景化，比如說在家庭觀影，在游戲娛樂、戶外露營和在線教育，這些需求已經越來越細分，有自己的特定需求。

在這種情況下，用戶對于大畫面的體驗，更多是追求沉浸式的體驗，不僅僅是畫面，還有聲音和交互。據悉，愛普生與Sound by Bose展開了深度合作，精工愛普生公司投影產品整體設計研發經理鹽入賢一介紹稱，雙方聯合研發了40毫米換能器與無源輻射器，并由Bose專業聲學工程師調校，確保了聲音的自然還原。

與此同時，入局玩家的增多，也讓投影市場變得更為復雜。按照過往的規律，當一個產業的主要競爭市場集中在低價區域，品牌之間的比拼就會非常簡單粗暴，那就是拼價格、拼營銷能力，從而衍生出同質化加劇、參數虛標等亂象。

武玉璘則透露稱，所以大家可以看到很多產品，可能它標稱的參數真正在高色彩模式下只能達到一半，甚至1/3都有。“針對家庭用戶來講，色彩亮度才是真正用戶體驗最重要的指標。幸運的是，這件事在國際上已經有一些公認的衡量的指標和標準，但怎樣把國際標準和中國自己的行業標準或者強制性的國家標準做一個結合，這是接下來努力的方向。”

從當前的市場環境來看，智能投影行業正經歷著調整期。對于品牌商來說，產品是比拼的第一要義，更清晰的顯示是不斷迭代的方向。當然，還有重要的一點就是更為細分化的產品策略以及合作打法。找準自身的優勢定位以及受眾群體，從而去做更為針對性的研發和制定市場策略。通過與有共性的伙伴合作，為消費者提供全新的價值體驗。

正是基于這樣的考慮，此次愛普生推出了EF系列并展示了QL究極系列兩大產品，不僅拓展了高端線，入門級的產品線也更豐富。就像武玉璘說得那樣，“此次發布的新品讓全系列投影的家族變得更加完整，Bose、騰訊視頻·極光TV的合作，帶來了全新的智能體驗，滿足各類用戶群體的多元化需求。

站在50周年的新起點，愛普生正在通過技術創新、數字化以及本地化共創，在投影等多領域尋求更高的突破。中國作為其重要的市場，在復雜多變的挑戰下，也是擺在其面前持續更新的課題。在利用差異化技術去滿足中國市場的需求外，更要與本土的合作伙伴去創造出能夠在全球都受到歡迎的原創產品解決方案。（文 | 志讀科技，作者 | 杜志強 編輯 | 鐘毅）

*1依據 ISO/EC 21118 標準方法，通過測量屏幕 9點亮度（中心點與四角區域）計算得出，均勻性比值為中心亮度與四角平均亮度的百分比。測試數據源自愛普生實驗室，實際情況會因使用環境不同而有所差異