青花汾酒五大名窯發布：非遺共生與價值新生

2025年10月15日，汾酒集團在南京鐘山高爾夫酒店舉辦“五窯承古韻，青花啟新輝”青花汾酒五大名窯系列全球發布會，這場融合宋代五大名窯（汝、官、哥、鈞、定）文化與白酒匠心的盛會，成為汾酒“活態文化”戰略落地的標志性事件。

作為跨越千年的文明對話，活動以陶瓷“泥火淬煉”與汾酒“清蒸二次清”工藝的匠心共鳴為核心，將中國白酒與陶瓷兩大傳統文化載體推向世界舞臺，彰顯了文化傳承與創新的當代實踐。

此次發布會的核心亮點在于“非遺+非遺”的深度融合模式。汾酒特別邀請五大名窯非遺傳承人悉數到場：國家級首批“非遺”龍泉青瓷燒制技藝代表性傳承人徐朝興、鈞瓷燒制技藝國家級傳承人苗長強、杭州南宋官窯瓷制作技藝省級傳承人金國榮、汝瓷燒制技藝代表性傳承人王振芳，以及代表定窯傳承人龐永輝出席的陳博華。

這些手握千年技藝的大師與汾酒釀造大師聯手協作，將清香酒韻與名窯瓷魂凝于一體，使每款酒器都成為文化交融的鮮活載體。正如汾酒股份副總經理張永踴所言，青花汾酒五大名窯系列絕非普通消費品，而是承載東方美學的文化符號，實現了從物質產品到文化載體的價值升級。

為深化文化內涵，發布會還搭建了高端學術交流平臺。中國藝術研究院文學藝術院名譽院長朱樂耕、中國收藏家協會工藝美術分會會長毛增印等學術嘉賓到場開展對話，從專業視角剖析傳統匠心合作的戰略價值。

在市場落地層面，汾酒同步啟動與京東的戰略合作，通過線上流量賦能與線下場景滲透的聯動模式，計劃將這一高端文化系列推向全球消費市場。京東集團副總裁趙煜評價，這種“文化破圈”打法為白酒行業提供了非遺跨界的創新范本。

值得關注的是，此次發布會并非突發合作，早在2024年12月，汾酒已與五大名窯完成合作簽約并為傳承人頒發文化創新中心專家證書，此次發布正是前期深度協作的成果落地 。

從行業戰略維度看，這場發布會揭示了汾酒活態文化戰略的核心創新邏輯。不同于簡單的文化符號嫁接，汾酒通過“非遺共生”構建了可循環的文化生態——既以五大名窯的稀缺性提升產品收藏價值，又借白酒消費場景讓陶瓷文化獲得當代生命力，完美踐行了汾酒“讓抽象文化變得鮮活可感”的文化主張 。

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這種創新打破了傳統非遺“叫好不叫座”的困境，形成“文化賦能產品、產品承載文化、渠道激活市場”的完整閉環，為白酒行業從價格競爭轉向價值競爭提供了可復制的路徑。

在文化自信與全球化的時代語境下，汾酒的探索更具深層意義。通過酒器這一具象載體，汾酒將6000年釀造史沉淀的酒文化與宋代陶瓷巔峰技藝打包呈現，實現了中華文化的國際化表達 。這種表達不是復古懷舊的靜態陳列，而是以“非遺跨界+數字渠道”的現代方式，讓傳統文化“活在當下”并走向世界。

從太原簽約到南京發布，從大師協作到平臺聯動，汾酒以文化為舟、品質為帆的實踐，不僅夯實了自身“清香之祖、文化之根”的品牌定位，更樹立了傳統產業通過文化創新實現高質量發展的行業典范。

當五大名窯的瓷韻與青花汾酒的清香在新時代交融共鳴，汾酒已然證明：傳統文化從來不是歷史包袱，而是可激活的創新源泉。其活態文化戰略的深層啟示在于，傳統產業的升級密碼，恰恰藏在對文化遺產的系統性保護與創新性轉化之中。