“LVMH在復旦招人稱福利是穿美美工服做富人生意？”大學生越來越覺得秋招宣講會把自己當猴耍

秋，大自然的收獲季，大學生的受難季。

低年級的一邊忙著實習一邊忙著觀察前輩們的秋招態勢，為日后積累經驗；高年級的一邊忙著實習一邊忙著寫論文一邊忙著秋招，宛如一塊滾刀肉在招聘的砧板上被來回碾。

你在網申的艷陽里大雪紛飛，我在雙選的寒夜里四季無春。

眼下秋招如火如荼，企業校招宣講會隨之又成了熱門話題。

有的企業人手一份精致伴手禮被夸“豪氣”，有的企業大講特講品牌理念被噴“假大空”；有人說去宣講會純當“薅羊毛進貨”，有人問宣講會“不收簡歷不面試還有啥意義”。

存在感越來越強的校招宣講會，有必要去嗎？

最近，全球奢侈品巨頭LVMH集團在復旦大學的一場宣講會，就擊碎了不少學生的濾鏡：

“沒有干貨只有公關話術”“嚴重超時還索要學生2年肖像權”，奢侈奢侈，原來“奢侈的只有空話和作秀”。

9月23日下午五點，諾曦和3個朋友提前1.5小時到達LVMH復旦校園分享會門外，排隊等候。提前到達的不止她們，“五點到五點半這個時段，就排了有二三十人。”

諾曦當時剛剛從樓上名創優品宣講會上趕過來，想著這時間點正好，因為不管從自己的經驗還是前輩的經驗來看，雅詩蘭黛、歐萊雅等同樣與“美”高度綁定的品牌，發伴手禮常常“先到先得”，比如簽到前100位獲得。LVMH或許也會是這樣。

出乎諾曦意料的是，她參加的這一場，LVMH并沒有準備任何伴手禮。

六點半正式開始的宣講會持續了近三個小時，一直到九點二十幾分才結束，大大超出諾曦對一場宣講會時長的預想。“全程連水都沒有，”諾曦說，“只有嘉賓有燕麥奶喝。”

圖源：路易威登招聘

這多少有些不尋常。畢竟美妝時尚行業的宣講會，一向伴手禮豐盛，光鮮亮麗、品類繁多。

佼佼者如雅詩蘭黛、歐萊雅，宣講猶如展示軍備實力，旗下大大小小的品牌，什么祖瑪瓏、蘭蔻、卡詩、倩碧，旗下當家產品，什么DW粉底液、歐萊雅玻尿酸面膜，有小樣也有正裝，一包你全帶走，連化妝袋都備上。

LVMH同樣有口皆碑，此事在《小紅書》上亦有記載。迪奧的精華、紀梵希的香水、馥蕾詩的潤膚霜、嬌蘭的復原蜜……可汗大點兵，卷卷奢牌名。

于是相關品牌的宣講會，即便伴手禮有可能并非人手一份而是先到先得，對于學生來說也是不小的誘惑。

但沒有伴手禮也不算大問題，畢竟放棄同時段舉辦的其它宣講會——比如米哈游——去參加的學生主要還是為了找工作。說到這一點，諾曦就更想吐槽了，“沒有給出實際的招聘信息。”

一般來說，宣講會既要畫餅，也要發餅。

宣講內容一般包括企業故事、薪酬福利、培養路徑；宣講結束后常常現場收簡歷，甚至直接進行第一輪面試；又或者提供“直通碼”或“復活碼”，也就是某種意義上的專屬綠色通道，讓到場學生可以跳過網申的一個或幾個初期步驟，或者讓已經被“掛了”的能再投一次。

但是LVMH這場宣講，在諾曦的觀感里，雖然嘉賓來得多、講的時間長，但卻像是車轱轆話來回說。“七八個不同職位、不同年齡、不同經歷的嘉賓，講出一模一樣的關于美、奉獻、熱愛的話術。”她表示，有學生在互動環節向嘉賓請教應聘tips，嘉賓還是繞回了“要對美有熱愛”，讓她很困惑：“這種話我們去跟HR說，你覺得HR會要我們嗎？”

觸及實際工作內容的部分，卻又讓諾曦有些哭笑不得。她記得一位在集團內做銷售的嘉賓說了這么一段，大意是：哪份工作不是銷售，至少在LV，能穿著面料很好的美美的工服，在充滿香水的環境中去做有錢人的生意。

相比之下，諾曦覺得自己參加的其它宣講會要有幫助得多。

就拿名創優品來說，她下課趕到時，宣講部分其實已經結束，但現場工作人員還是邀請她留下參加HR現場面試，“如果這面過了的話，可以跳過三個步驟”。

后來參加的歐萊雅宣講會，“HR上臺問學生有沒有感興趣的職位，學生直接提，HR直接講解，包括晉升渠道和薪資待遇”，而且“一個小時之內所有的routine都完成了，伴手禮也發了，直通車二維碼也給了”。

LVMH沒有給伴手禮和綠色通道，但是給了一份授權書。授權書征求的是現場學生的姓名及簽名、肖像資料為期2年的使用權，LVMH集團可以對授權素材資料進行編輯，并在線上和線下渠道投放。在諾曦看來，這份授權書實在傲慢。

“總體而言，會感覺這是一場品牌宣傳，而非以學生為核心的招聘宣講。”諾曦說。

圖源受訪者

Starry是農牧行業某上市公司的HR，她告訴我，企業辦校園宣講的目的，一來是更生動、鮮活地展示自身，二來精準觸達目標學生，更高效地進行雙向篩選，第三是提升招聘效率，宣講結束就可以接受簡歷投遞、開啟面對面初步面試。

一手招聘一手宣傳的企業們，已經把送伴手禮變成了辦宣講會一條不成文的規定。企業們想用小禮物換一個高一點的印象分，學生們從善如流——拿不拿得下offer另說，伴手禮要先薅一波。

宣講會去得越多，拿到的伴手禮就越多，學生們甚至開始調侃，“宣講會就是進貨會”。

發放機制也日漸各顯神通。

最簡單直給不套路的，是預先在每個座位上擺上一份禮袋。這種方式通常見于銀行或“中”字頭國企，打開一看，里面是實用打工幾件套：筆記本配簽字筆，進步時時在心里；折疊傘加保溫杯，夏涼冬暖不疲憊；東西都裝進帆布包，皮實質樸很耐勞。

除了這種見者有份的豪氣，不少企業發伴手禮也藏了些饑餓營銷的心機，比如只準備100份，先到先得。更有網感的玩法，是讓學生發小紅書筆記集贊領取。今年，騰訊、名創優品、米哈游等企業都有采取集贊領伴手禮的形式。

更刺激的是現場抽獎。這種機制常見于各大廠，抽的都是重量級豪華大獎，相應數量也很少，基本每樣就一個，玩的就是心跳。據大學生們在社交平臺上的討論，今年華為宣講會抽獎三次，分別送自家手環、耳機和平板；騰訊宣講會壓軸大獎是iPad，字節跳動則是藍牙音箱；小米抽獎送不銹鋼馬克杯、小米充電寶、小米手環、小米手表。

大廠還是會拿捏人性，就跟李佳琦雙十一直播隔段時間發一輪大額紅包一樣，知道你聽宣講聽累了，抽抽獎刺激一下腎上腺素。當然，HR在宣講會現場拉群然后在群里發紅包，這種比伴手禮更直給的熱情調動法也已經出現了。

有些宣講會似乎很有幫助，哪怕不能直接幫上找工作的忙也能薅一兜子伴手禮，有些宣講會似乎浪費時間，帶回的只有一耳朵嘉賓的吹水。

“宣講會有必要去嗎”，成了一個大問題。

今年秋招季，宣講會是不容忽視的存在。

九派新聞援引應屆生求職網數據報道，今年9月22日至10月23日，全國將至少舉辦7977場線下本科院校宣講會，預計超過2200家企業在全國350所高校里尋覓人才。

圖源：九派新聞

為了在數目龐大的宣講會中篩選，學生中流傳起一些簡單的標準：城市越發達、學校排名越靠前、專業越吃香，去宣講的公司越好、機會越多。

這種判斷有其事實基礎。

據九派新聞梳理，從城市層面看，北上廣深四城高校的宣講會只占全國總數的9%，但其中一線城市企業數量，占全國28%；學科層面，理工類院校的宣講會最多，9月22日至10月23日，共有3830場宣講會舉行在理工類院校，占全國高校宣講會總數的48%；院校層面，一所“985”“211”或者雙一流大學平均一個月有55場宣講會，遠高于其它高校的平均12場。

Starry表示，在擬定宣講院校時，企業會針對性篩選專業和行業相關的，再看是否屬于“985”“211”“雙一流”，同時根據企業所在地域輻射周邊城市的高校，另外，是否是校友企業也很關鍵，“校友企業學生的黏性是非校友企業無法比擬的”。

企業在選學校，學校也在選企業。在和諾曦交談的過程中，她提到一個我此前沒有想過的方面，那就是不同企業能占用的時間段也是不同的。就她參加過的宣講會來說，LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅占到的都是夜晚黃金時段，名創優品則在下午，“一般下午課比較滿，能參加的學生沒有那么多”。

為了多爭取一個機會，即便感興趣的企業不到本校來宣講，不少學生也會選擇跨校乃至跨省參加，又或者是托人“代遞簡歷”，甚至互相代遞，組成“宣講搭子”。

為什么這么拼？一個重要原因是，比起走線上流程，宣講會起碼是一個能直接溝通的場合。

畢竟網申已經太復雜了，投個簡歷得吭哧吭哧地從高中經歷填到大學單科績點，從身高體重填到職業規劃，從星座血型填到房產情況，好不容易花一兩個小時給自己整出來一部編年史，結果卻總是石沉大海。就算幸運地過了簡歷初篩，接下來大概率還有千奇百怪的AI測評，測評完還琢磨，這玩意兒交上去到底有人看嗎？

宣講會至少可以給出一些更明確、更有效的信息——這也是學生對宣講會的主要期待。

正值招聘季，不少HR在社交平臺上詢問大學生想要什么樣的宣講會，評論區總結下來，就是想要能快準狠地敲定工作的宣講會：“把薪資和發展路徑講清楚些，不要籠統地說‘有競爭力’‘有成長性’；現場收簡歷，直接安排面試更好，快速反饋結果，多去幾個面試官比高管強。”

比亞迪曾經就是能滿足條件的夢中情廠。

據《時代財經》報道，2022年下半年，比亞迪在聯合四川大學共同舉辦的一場“比亞迪高校活動”上，當場給140余名應屆畢業生發了秋招offer。

另據“市界”報道，2022年秋招，比亞迪的福利待遇和其它車企相比不算多優越，但因為拿offer機會更大，吸引大批應屆生。有學生回憶比亞迪校招，稱有種“投了就能面，面了就能過”的感覺；還有行業人士稱，一些應屆生面試不到10分鐘，HR問完家庭情況、專業成績，轉天下午就能簽約。

不過，這種情況已經越來越罕見，哪怕比亞迪也沒那么豪爽了。“定焦One”2023年采訪的應屆生表示，比亞迪在能容納200人的階梯教室辦宣講會，人多得都站不下，遞簡歷也不一定能被接收，offer不再聊個10分鐘就能發，“面試得三輪，還有無領導小組討論”，可以說是從“迪子”進化到“爹迪”了。

當期待落空時，宣講會就變成了比網申更扎心的存在。

有些宣講會不收簡歷也不提供綠色通道，學生摩拳擦掌去掃大屏上亮出的二維碼，發現彈出來的還是網申頁面；有些宣講會被學生吐槽假大空、無干貨，要么照著模板PPT念，要么請來十幾二十年前入職的老員工大談心路歷程，吃到過去時代紅利的人指點現在的江山，聽者不禁扶額苦笑。

千言萬語匯成一句話：“有這時間我都能多投幾份網申了。”

對于不收簡歷的宣講會，Starry猜測或許是簡歷量太大，用智能化網申系統更方便數據統計。

不過她還是非常建議學生們參加線下宣講。她說自己“肯定優先要現場面過的”，一方面來聽宣講是積極明確的求職態度的體現，“招聘很多時候不是說最優秀的就是最好的，而是最合適的是最好的，其中態度非常重要”；另一方面，現場面試了解得更全面，包括微表情都能看到——“現場面過的，在我權限內，就可以定一批人了。”

在她的觀察和實踐里，宣講會其實也在改進。比如宣講時間壓縮了，主要內容40分鐘內差不多也該講完了，“時間再長就很難集中注意力了”；節奏也在變，“學生不愛聽的快速過，著重講晉升、發展、待遇”。

至于伴手禮，Starry認為有助于吸引學生、現場破冰、提升好感度，但是“沒必要卷這個”，宣講會本質還是為了招聘。

盡管調侃宣講會是進貨會，說著為了抽獎薅伴手禮才去，但學生們心里也很清楚，本質還是為了找工作。

“有這個渠道的話，我們都會去爭取一下。”諾曦說，“坐得比較前排一點，跟嘉賓互動讓他們印象深刻一點，拿簡歷去堵HR……我覺得這已經是學生爭取的一個最好的方法了。”

參考資料：

1.九派新聞，《八千場校園宣講會，一線和準一線正在人才角力》，2025.09

2.市界，《3萬應屆生涌入比亞迪》，2023.08

3.時代財經，《比亞迪瘋搶應屆生》，2022.11

4.定焦One，《比亞迪“膨脹”：如何管好60萬人？》，2023.10

編輯｜盧力麟

作者｜陳穎

設計｜胖兔

封面圖源｜抖音@能源學姐說就業