國內“高端空調”大戰打響：自主品牌崛起，日系空調有點措手不及

市場調研機構公布的數據顯示，2025年1-7月國內空調市場零售量同比增長16.7%。本輪空調市場的增長，有國補的助推，激發了消費者的換新需求，尤其是對老舊低效空調的淘汰，促市場整體的更新換代。許多家庭借此機會將使用超過了十年的空調更換為更節能、更智能的新品。

與此同時，2025年夏季的高溫天氣成為市場增長的另一大推手。入夏以來，全國多地持續遭遇高溫熱浪，北方地區如京津冀、山東、河南等地頻繁突破同期高溫紀錄，而傳統上夏季較涼爽的西南、華東部分地區也出現了長時間的30度以上高溫天氣，一些以往夏季不太需要空調的地區，如今空調已成剛需。而冬天沒有供暖的地區，近些年也開始追求可冷暖的機型。

空調價格分化

在空調市場整體增長的同時，價格呈現出K級分化的態勢。這種分化反映了不同消費群體對空調產品的差異化需求。一方面，中低端市場依然存在著大量的價格敏感型消費者，他們更注重產品的性價比，對價格變動較為敏感；另一方面，高端市場則呈現出明確的上升趨勢，今年高端空調份額提升了3個百分點。

高端空調之所以能夠脫穎而出，得益于其豐富的功能和創新的技術。如今，高端空調主打高顏值設計、無風感、柔風、自清潔、新風和AI等功能。例如AI功能的加入，讓空調能夠根據室內環境參數和用戶的使用習慣，自動調節運行模式，提供更加智能、個性化的服務。這些功能的集成，使得高端空調不僅僅是一個制冷制熱的設備，更成為了一個能夠提升生活品質的智能家電。

高端空調市場之爭

在高端空調市場，品牌競爭格局呈現出“日系品牌底蘊深厚，國產品牌后發制人”的特點。日系品牌憑借長期的技術積累和高端形象，依然是市場的重要力量，其代表品牌有大金空調、三菱電機和富士通。

近年來，以卡薩帝（Casarte）和COLMO為代表的自主高端品牌，正憑借精準的市場定位和快速的技術創新，迅速搶占高端空調市場份額。卡薩帝作為海爾旗下的高端品牌，依托海爾強大的研發體系和全球供應鏈，在高端家電市場占據不少份額；COLMO則是美的集團旗下的AI科技高端品牌，其增長勢頭非常迅猛。今年上半年，美的集團旗下的高端品牌COLMO與東芝雙線零售額同比增長超60%，COLMO成為高端家電市場的一匹黑馬。

自主品牌沖擊高端空調市場，機遇與挑戰并存。其面臨的核心挑戰在于打破消費者對“日系等于高端”的固有認知，它們的產品多數在華制造。但前所未有的機遇同樣顯著：憑借對本土需求的精準洞察，自主品牌成功將競爭維度從硬件參數提升到場景體驗，通過無縫接入智能家居生態、打造藝術化產品設計，實現了差異化突圍。

業內人士指出，國內龐大的市場和完善的生產鏈為自主高端品牌提供了得天獨厚的發展土壤。若能持續夯實核心技術，深化用戶體驗，善用本土生態優勢，自主品牌必將在這場高端市場變革中贏得更大話語權。