從《黑神話》到問界，中國品牌是如何用創(chuàng)意重塑全球價值坐標(biāo)的？

最近幾年，中國品牌正站上世界營銷之巔，無數(shù)來自世界級的創(chuàng)意標(biāo)尺，都在丈量中國品牌的全新高度。

在這全球品牌創(chuàng)意與實(shí)效的巔峰競技場上，NYX設(shè)計大獎與VEGA數(shù)字營銷獎的名字便是“卓越”的代名詞。

這兩項由國際獎項協(xié)會（IAA）主辦的獎項，憑借其覆蓋全球的參與度、跨領(lǐng)域評審機(jī)制與嚴(yán)苛的選拔標(biāo)準(zhǔn)，被公認(rèn)為行業(yè)“試金石”：NYX設(shè)計獎聚焦未來科技與創(chuàng)新體驗，VEGA數(shù)字營銷獎則專精數(shù)字傳播鏈中的創(chuàng)意實(shí)效，二者共同構(gòu)筑了全球商業(yè)傳播的價值標(biāo)尺。

匯豐銀行、宜家等國際巨頭，均曾以突破性設(shè)計或數(shù)字策略摘得桂冠，其案例至今仍被奉為行業(yè)教科書；更令人矚目的是國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》，它在2024年橫掃NYX“年度最佳游戲”大獎，被官方贊為“以中國神話重定義游戲高度的革命之作”。

這些案例共同傳遞一個信號：NYX與VEGA從不嘉獎平庸，只授予那些在創(chuàng)意、技術(shù)與影響力上真正開創(chuàng)新局的破界者。

繼《黑神話》以文化敘事征服NYX大獎后，2025年，賽力斯憑借問界春晚營銷項目，成為首個同時問鼎NYX與VEGA最高獎的中國車企。

780輛問界M9燈光秀點(diǎn)燃春晚，賽力斯斬獲雙料國際大獎

時間回到2025年的春晚上。

這屆春晚的關(guān)鍵詞是“科技”，機(jī)器人，AI實(shí)時繪轉(zhuǎn)，裸眼3D+AR等等高科技，在春晚上大放異彩，為我們編輯部貢獻(xiàn)了不少選題。當(dāng)然，這其中少不了“新質(zhì)生產(chǎn)力”的代表——汽車。

若要選出一個品牌代表中國汽車，賽力斯當(dāng)仁不讓。

從名稱的寓意上看，“賽力斯”（SERES）源自古希臘文，意為“絲綢之國”，象征東方，意味豪華。

SERES單詞本身擁有左右對稱的結(jié)構(gòu)，而對稱則是中國傳統(tǒng)文化中特有的符號，它的設(shè)計靈感來自故宮和長城，代表堅實(shí)而公平。賽力斯志在開辟一條高端產(chǎn)品的“新絲綢之路”，背后意味著中國企業(yè)的開放與包容，與走向世界的格局與氣度。

在2025年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會重慶分會場上，賽力斯超級工廠化身舞臺，780臺問界M9攜手中國國家藝術(shù)體操隊、時代少年團(tuán)，為全球觀眾帶來了一場科技、藝術(shù)與體育跨界融合的精彩表演。

圖源：央視新聞

短短幾分鐘，賽力斯完成了一場姿態(tài)鮮明的表達(dá)，讓“智能+豪華”的品牌印象與春節(jié)的文化氛圍產(chǎn)生共鳴，也向全球展示了中國智造的硬實(shí)力。

所謂臺上一分鐘，臺下十年功，780臺問界M9在春晚舞臺協(xié)同演繹燈光秀，難度堪稱空前。

每臺車需精準(zhǔn)控制前后大燈，投射出浪漫的字符與圖案，毫秒不差地同步切換，這不僅是對車輛硬件的考驗，更是對龐大車隊實(shí)時協(xié)同能力的極限挑戰(zhàn)。

之所以能完成這場難度表演，原因在于M9可以將車燈轉(zhuǎn)化為“動態(tài)畫布”。光束能隨藝術(shù)體操靈動起舞、構(gòu)建“光、影、人”三位一體的震撼視聽；同時云端協(xié)同可以將所有車輛位置數(shù)據(jù)實(shí)時上傳云端，生成精準(zhǔn)的實(shí)時數(shù)字孿生場景，確保全局指揮精準(zhǔn)無誤。

圖源：央視新聞

放眼世界，由數(shù)百輛智能汽車組成的“演員團(tuán)”登上如此大的舞臺，史無前例。賽力斯集團(tuán)也憑借春晚營銷項目，接連獲頒NYX設(shè)計獎最高榮譽(yù)Grand Winner（宏偉獎）與VEGA數(shù)字營銷獎廣告營銷類最高榮譽(yù)Platinum Winner（鉑金獎）兩項國際權(quán)威獎項。

這個項目不僅在國內(nèi)創(chuàng)造現(xiàn)象級傳播，更憑借其創(chuàng)意高度與執(zhí)行水準(zhǔn)，征服國際權(quán)威評審，獲得全球范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與高端形象的雙重躍升。

這場由問界M9、國家藝術(shù)體操隊與時代少年團(tuán)共創(chuàng)的演出，秀技術(shù)只是其一，更重要的是它讓全國人民都知道了“智能汽車成為移動藝術(shù)終端”的可能性，工業(yè)產(chǎn)品也可以升華成文化與科技自信的載體。

營銷破圈背后，是硬實(shí)力的體現(xiàn)

國際獎項是頂尖營銷創(chuàng)意的成果，但根基在于扎實(shí)的產(chǎn)品力與技術(shù)實(shí)力。兩者結(jié)合，是賽力斯價值突破的完整閉環(huán)。

百年汽車工業(yè)強(qiáng)敵環(huán)伺，如何突圍，是每家車企都在思考的問題。

問界則是憑借“智慧重塑豪華”的理念和獨(dú)特技術(shù)競爭力逆勢增長，數(shù)據(jù)顯示，問界M9累計交付超20萬輛，并16個月穩(wěn)居50萬元以上車型銷冠。

在最新的周銷量上，問界狂賣9500臺，連續(xù)多周霸榜第一，其中均價超50萬的問界M9，單周狂賣近5000臺，穩(wěn)坐國產(chǎn)高端銷冠。問界M8更是上市3個月即突破4萬輛交付，持續(xù)領(lǐng)跑40萬級高端市場，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場號召力。

問界M9持續(xù)領(lǐng)跑50萬級市場、問界M8上演“上市即爆款”的奇跡，“新豪華”車型攻城略地，賽力斯的王牌究竟是什么？

圖源：問界官網(wǎng)

賽力斯的成功，在深度分析之后可以斷定是多維度的，技術(shù)、戰(zhàn)略、智造能力，缺一不可。

這些優(yōu)勢，可以濃縮為四個差異化IP：賽力斯超級工廠、賽力斯魔方技術(shù)平臺、賽力斯超級增程，賽力斯智能安全，濃縮的意義在于：與其淺嘗輒止覆蓋多個場景，不如深度打透有限關(guān)鍵場景。

在賽力斯看來，“新豪華”不是材料與配置的簡單疊加，而是對極致體驗的重新定義。

問界M9在春晚上全程靜默供電，確保演出零噪音干擾，詮釋“科技隱于無形”的豪華定義。其背后正是賽力斯超級增程在支撐，2024年11月發(fā)布的賽力斯超級增程系統(tǒng)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，其熱效率已推升至44.8%，達(dá)到行業(yè)頂尖水平。

在制造端，賽力斯同樣為新豪華提供了堅實(shí)底座。賽力斯超級工廠作為春晚舞臺的背景，本身就是其先進(jìn)制造體系與規(guī)模化、高品質(zhì)交付能力的象征，是支撐品牌高端定位和用戶信心的基石。

在《人民日報》的任仲平欄目中，賽力斯超級工廠以數(shù)字化、智能化為核心驅(qū)動力，集成了大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)，被評論為“全球標(biāo)桿級智慧工廠”，作為重要的觀察樣本而被多次書寫，讓更多人看到了中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大內(nèi)生動力。

圖源：賽力斯官網(wǎng)

秉著“從用戶中來，到研發(fā)中去”的理念，在過去的2024年，賽力斯研發(fā)投入同比激增近六成，高達(dá)70.53億元，構(gòu)筑了覆蓋動力系統(tǒng)到底層平臺的全棧技術(shù)能力。其“魔方技術(shù)平臺”是全球首個率先兼容超增程、純電、超級混動三種動力形式的平臺，靈活適配多元需求。

最后，是“豪華”的核心本質(zhì)，賽力斯旗幟鮮明地給出了答案：安全。

對賽力斯而言，“安全是最大的豪華”絕非空洞口號，而是一種系統(tǒng)性能力的體現(xiàn)，在2025年上海車展上，賽力斯以行業(yè)首創(chuàng)的“場景定義安全”為理念，構(gòu)建了包括“生命保護(hù)”“車身防護(hù)”“健康呵護(hù)”“隱私守護(hù)”四大安全領(lǐng)域在內(nèi)的賽力斯智能安全體系，全方位保護(hù)人、車、物的安全，完美詮釋了“安全是最大的豪華”這個業(yè)界共識！

毫無疑問，賽力斯通過體系化的技術(shù)、戰(zhàn)略、制造能力，已實(shí)現(xiàn)在新能源高端細(xì)分市場的引領(lǐng)地位。

“生態(tài)級創(chuàng)新”已成為賽力斯長期發(fā)展的基石

回到開頭，從春晚節(jié)目獲得NYX設(shè)計大獎與VEGA數(shù)字營銷獎可看出，賽力斯的營銷方式跟以往的汽車行業(yè)有些許不同。從營銷策略來看，賽力斯更傾向于“種樹”而非“種草”，更注重價值觀共鳴。

例如，贊助中國國家藝術(shù)體操隊，強(qiáng)化拼搏、向上的精神一致性，在國家級平臺展示品牌實(shí)力，提升影響力和美譽(yù)度。

不打價格戰(zhàn)，不打流量戰(zhàn)，而是與消費(fèi)者同頻共振，這些與以往行業(yè)不同的創(chuàng)新，遍布在賽力斯的方方面面，為中國車企參與全球競爭提供了新標(biāo)準(zhǔn)。

圖源：賽力斯官網(wǎng)

不過，要說賽力斯對行業(yè)的最大影響，個人認(rèn)為是以“新豪華”重寫了高端汽車的定義邏輯。它成功跳出了傳統(tǒng)豪華品牌依賴材質(zhì)堆砌與“歷史積淀”的舊有框架，將智能化體驗、場景化安全、無縫融合的科技美學(xué)確立為“新豪華”的核心價值支點(diǎn)。

這不僅贏得了市場認(rèn)可，更迫使傳統(tǒng)豪華巨頭們不得不加速轉(zhuǎn)型，清晰印證了“新豪華”已成為角逐高端市場的必備新入場券。

賽力斯給中國和全世界的汽車行業(yè)打了個樣：在電動車和智能化這場大變革里，光靠一兩項技術(shù)牛，或者搞個爆款營銷活動就想一直領(lǐng)先，已經(jīng)行不通了！

想真正殺出重圍、當(dāng)上領(lǐng)頭羊，必須做到三點(diǎn)：

1.玩“組合拳”：把技術(shù)、生產(chǎn)、用戶、品牌這些最好的資源都整合起來，像搭積木一樣讓它們互相配合、互相加分，這就是“生態(tài)級創(chuàng)新”。

2.死磕核心價值：別整那些花里胡哨的，就盯著怎么給用戶帶來實(shí)實(shí)在在、與眾不同的好體驗，比如對“新豪華”定義，對智慧科技的深入探究。

3.注重長期價值：汽車市場不是百米沖刺，而是馬拉松。得持續(xù)投入，打造一個能長期運(yùn)轉(zhuǎn)、不斷進(jìn)化的強(qiáng)大體系。

不知不覺間，賽力斯已完成從“破局者”向“定義者”的躍進(jìn)。

回顧過去幾年的新能源市場競爭，不僅是問界銷量高歌猛進(jìn)的黃金期，更是中國科技豪華品牌破繭成蝶的關(guān)鍵時代。

從《黑神話》在游戲領(lǐng)域展現(xiàn)東方敘事的全新高度，到賽力斯通過科技與藝術(shù)的結(jié)合彰顯“中國智造”的實(shí)力，這些中國品牌正通過不斷的創(chuàng)新突破，向世界展示其重新定義價值標(biāo)準(zhǔn)的能力。

賽力斯的發(fā)展路徑，是這一進(jìn)程中一個具有代表性的案例。它表明，中國品牌不僅能站上世界之巔，更能在此定義未來。