【超級案例】絕味跨界聯名“出圈”，這些知識產權風險必須警惕！

日前，絕味鴨脖正式官宣與雪碧聯名，推出“雪碧配辣，一口入魂”主題活動。這場聯名不僅推出了爆汁魔芋升級款產品，還配備了檀健次定制周邊，迅速在年輕群體中引發熱議。

實際上，這并非絕味首次在IP聯名的舞臺上大放異彩。近年來，絕味不斷為傳統鹵味注入新活力，先后與古裝宮廷大劇《甄嬛傳》、國產動畫巔峰之作《哪吒 2》、熱門游戲元夢之星等進行跨界聯名。通過這一系列的跨界聯名，絕味打破了鹵味固有的邊界，讓品牌在消費者心中刷了波存在感。

在當今消費市場，跨界聯名已成為品牌營銷的熱門玩法。跨界聯名不斷碰撞出創意火花，吸引著消費者的目光，還為品牌帶來新的發展機遇。那么，品牌聯名帶來巨大紅利的同時，還可能存在哪些知識產權風險呢？

商標是品牌的核心標識，在跨界聯名中，正確使用雙方商標至關重要。首先，要確保聯名產品上使用的商標均已獲得合法授權。其次，商標的使用范圍和方式也需嚴格遵守授權協議。需要注意的是，不同類別商品和服務對應的商標使用權限不同，超出范圍使用就可能引發糾紛。中細軟提醒，品牌方應建立嚴格的商標使用監督機制，在聯名產品的生產、宣傳、銷售等各個環節，確保商標使用符合授權要求。

跨界聯名往往伴隨著大量創意作品的產生，如聯名產品的設計圖案、宣傳海報、廣告視頻等，這些都是受著作權法保護的。品牌方在創作和使用這些作品時，要明確著作權的歸屬。如果是委托第三方來創作，應通過合同約定著作權歸屬，避免后期產生爭議。同時，在使用他人已有作品進行二次創作聯名時，必須獲得原著作權人的授權，否則可能構成侵權。

在一些科技含量較高的跨界聯名中，專利問題也不容忽視。如果聯名產品涉及新的技術發明或外觀設計，品牌方要及時申請專利保護。中細軟建議，品牌方應組建專業的知識產權團隊或委托中細軟這樣專業的知識產權代理機構，對聯名產品進行全面的專利評估和分析，確定是否具備申請專利的條件，并及時提交專利申請，確保在市場競爭中占據有利地位。同時，在使用他人專利技術時，要確保獲得合法授權，避免因專利侵權引起糾紛。

不得不說，跨界聯名雖能帶來豐厚紅利，但也面臨知識產權風險，所以品牌方必須時刻保持警惕，才能實現跨界聯名的價值最大化。

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