“人民咖啡館”，店名合法嗎？

來源：法治日報

近日，河北石家莊市中山路上一家以“人民咖啡館”為標識的門店引發關注。

該門店以紅色為主色調，招牌使用了“人民咖啡館”字樣，下方還帶有“人民咖啡為人民”的宣傳語。

據報道，“人民咖啡館”的母公司為要潮（上海）文化傳播有限公司，曾多次申請“人民咖啡館”商標但均被駁回，目前僅持有“潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館”兩個注冊商標。

相關平臺搜索發現，全國多地均有出現這種以“人民咖啡館”為標識的店家，吸引消費者體驗打卡。

“人民咖啡館”店名合法嗎？

未取得“人民咖啡館”商標卻開多家店鋪“蹭熱度”，有啥法律后果？

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根據《企業名稱登記管理規定》相關規定，企業名稱不得有“違背公序良俗或者可能有其他不良影響”“可能使公眾受騙或者產生誤解”的情形。而“人民”作為我國憲法中“人民當家作主”這一核心政治理念的重要承載詞，具有鮮明的公共屬性和獨特的政治內涵。商家直接將“人民”一詞用于日常商業品牌，容易讓公眾誤以為該咖啡館背后有國家機關、公共機構或公益組織的色彩，進而給人以“國企背景”的錯覺。這種混淆現實，正屬于“可能使公眾產生誤解”的法定情形。與此同時，將“人民”一詞直接歸入市場運作，帶有濃厚的逐利性質，有違其本應承載的社會公信力和獨特屬性，可能被認定為“違背公序良俗或有其他不良影響”。

除此之外，根據我國商標法相關規定，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志，不得作為商標使用。《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》也進一步明確了，若商標可能對社會公共利益和公共秩序產生消極、負面影響，可直接認定為“其他不良影響”。顯然，“人民”一詞被弱化為商業廣告符號，無疑消解了其原有的嚴肅性和神圣感，構成典型的“其他不良影響”。商標注冊機關據此駁回“人民咖啡館”的商標申請，合乎情理。

若“人民咖啡館”作為無注冊、禁用性質的商標性標識，被用于多店招牌及宣傳物料，根據我國商標法相關規定，市場監管部門可依法責令停止使用、限期改正，并可以予以通報、罰款等處罰。如果使用“人民咖啡館”的標識或宣傳確實造成了社會公眾誤解、混淆，還可能涉嫌侵犯消費者權益，需承擔停止侵權、消除影響等民事責任。此外，若“人民咖啡館”的名稱和裝潢經使用獲得一定影響力，模仿者照搬、“蹭熱度”開店，可能涉嫌不正當競爭，需依法承擔停止不正當競爭、賠償損失等責任。

作者｜李一鳴