愛奇藝的“無限游戲”

文 / 汪淼

美編 / 沈謹瑜

出品 / 網界財經

“影視行業是一個創意型行業，用戶的需求永遠在變，永遠想要新的東西，很難用昨天的成功作品去滿足明天的用戶。”

9月17日，在北京舉行的“2025異想大會”上，愛奇藝高級產品負責人楊明做了一場名為《AI試圖幫助西西弗斯》的演講。他提到，西西弗斯是影視行業從業者的現狀。

西西弗斯是古希臘神話中的一個人物，因為激怒冥王被量身定制了一項“永無止境”的懲罰：每天把巨石推上山，可石頭到頂又會滾下來，周而復始。

這個比喻形象地描繪了內容行業的困境：既要保證每次內容創作都能獲得市場認可，又要讓作品生命力持續延長。

但現在不一樣了，AI的加入正在改變這個局面，楊明提到，AIAgent能把AI能力和用戶創意結合，產出大量衍生內容，把一次性的觀劇變成用戶和IP的長期互動。

愛奇藝已經用AI做出了實際案例，比如“桃豆”和“桃豆世界”。

“桃豆”能24小時陪用戶看劇，推薦合心意的內容；“桃豆世界”里，用戶能自己參與創作，讓劇里的角色突破劇情限制，有“無限劇情”。

這不僅幫作品吸引更多關注，還能延長作品的生命周期，讓“石頭”在山頂待更久。

01

AI搭子“桃豆”幫作品沖上“山頂”

對用戶來說，找劇有時候像大海撈針，平臺上內容太多，不知道哪部合自己胃口。而AI正好能解決這個問題，愛奇藝的“桃豆”就是典型例子。

“桃豆”是依托大模型打造的觀劇搭子，能7×24小時陪著用戶。它不只是簡單推薦劇集，還能幫用戶挖掘劇情里的精彩細節。

比如用戶喜歡懸疑劇，“桃豆”會根據用戶之前追過的《烏云之上》《借命而生》這類作品，推薦同類型的新劇，還會提醒用戶劇中容易錯過的伏筆。

如果用戶偏愛現實題材，像《生萬物》這樣的爆款，“桃豆”會結合用戶對農村生活的關注，推薦劇中和用戶經歷相似的情節片段。

這種個性化推薦不是憑空來的，而是基于對用戶觀劇習慣的精準分析。之前，很多用戶會因為找不到感興趣的內容，打開APP又關掉，導致好作品“藏在深閨人未識”。

現在有了“桃豆”，用戶能更快找到對味的劇，作品也能更快被更多人看到，相當于幫從業者更輕松地把“石頭”推到了山頂。

02

“桃豆世界”讓IP生命力“無限延伸”

如果說“桃豆”解決了“推石頭上山”的問題，那“桃豆世界”就是讓“石頭留在山頂”的關鍵，它打破了劇集的時間限制，讓IP從有限劇情走進了“無限劇情”。

在“桃豆世界”里，用戶不再只是觀眾，還能成為創作者。比如用戶喜歡《臨江仙》里的角色，之前只能跟著劇情看角色的故事，現在可以在“桃豆世界”里，讓角色經歷新的情節。

有人會給劇中的男女主設計婚后的日常，有人會讓配角開啟新的人生線，這些由用戶創作的內容，會不斷豐富IP的故事，讓IP一直保持熱度。

這種模式的核心，是把創作主權交給了用戶。過去，作品完結后，IP的生命力基本就停了，就算有衍生內容，也大多是平臺主導，數量有限。現在有了AI的支持，用戶能輕松產出衍生內容，而且這些內容更貼近用戶的喜好。

更重要的是，“桃豆世界”讓IP從“單向輸出”變成了“雙向互動”。用戶不再是被動接受故事，而是主動參與到IP的建設中，對IP的情感連接也更深厚。

之前，用戶追完一部劇，可能過段時間就忘了，但現在在“桃豆世界”里，用戶能持續和IP互動，比如給角色過生日、設計新的服裝，這種長期的情感投入，讓IP的生命周期大大延長。

就像楊明在演講里說的，動漫比影視生命周期長，是因為有長期內容供給；游戲比動漫生命周期長，是因為能讓用戶走進一個世界。

“桃豆世界”就是在打造這樣的世界，讓IP不再是“一次性消費品”，而是能陪伴用戶很久的“朋友”。

03

AI重構行業邏輯，開啟“沉浸式情感售后”

AI給愛奇藝帶來的改變，不只是表面的功能升級，更是深層的行業邏輯重構，它讓影視行業從“提供內容”轉向“經營關系”，從“輸出故事”轉向“共建世界”，開啟了“沉浸式情感售后”的新紀元。

過去，平臺和用戶的關系很簡單：平臺出內容，用戶看內容，看完之后，雙方的連接基本就斷了。但現在，有了AI的助力，平臺和用戶的關系變得更緊密。

在商業層面，這種“經營關系”的模式也帶來了新的可能。之前，廣告主投放廣告，大多是一次性的，效果也很難精準衡量。現在，依托AI對用戶的了解，廣告能更精準地觸達目標群體，而且能和IP深度結合。

更關鍵的是，這種模式讓IP的價值得到了最大化挖掘。愛奇藝不再只靠會員和廣告賺錢，而是通過IP衍生、線下體驗等多種方式，讓IP產生持續的收益。

比如《淮水竹亭》這部劇，除了劇集本身的收入，還通過AI設計了相關的卡牌產品，上半年銷售額就很亮眼；線下，依托這部劇的IP，愛奇藝還在全感劇場推出了沉浸式體驗項目，用戶能走進劇中的場景，和“角色”互動，這種線下體驗又反過來帶動了劇集的復看量。

這種“共建世界”的邏輯，其實是對影視行業本質的回歸，好的內容不只是讓人看，更是讓人產生情感共鳴，而AI讓這種共鳴有了更長久的載體。

就像楊明說的，希望讓對故事中人心懷眷戀的人，都能找到獨屬于自己的溫情歸處。現在，愛奇藝通過AI，正在實現這個目標。

總結

AI是影視行業的“新引擎”

回看愛奇藝的AI實踐，從“桃豆”到“桃豆世界”，再到“沉浸式情感售后”，每一步都在打破影視行業的“有限”邊界。

楊明用西西弗斯的神話開場，最終卻給出了一個充滿希望的答案，AI不是簡單的輔助工具，而是推動行業從“有限游戲”走向“無限游戲”的“新引擎”。

過去，影視行業的痛點在于“不可控”：不知道用戶喜歡什么，不知道作品能火多久。現在，AI讓這種“不可控”變成了“可控”。

愛奇藝的案例已經證明，這種模式是可行的：《生萬物》《臨江仙》等爆款的持續熱度，卡牌、線下樂園等衍生業務的亮眼成績，都在印證AI給行業帶來的改變。

對整個影視行業來說，愛奇藝的探索不只是一家平臺的嘗試，更是為行業提供了一個可參考的方向。

未來，隨著AI技術的不斷成熟，可能會有更多平臺加入“無限游戲”的行列，用戶會有更多元的內容選擇，從業者也能擺脫“推石頭”的困境。

而愛奇藝，通過這次AI實踐，不僅鞏固了自己在行業內的領先地位，更用實際行動證明：影視行業的未來，不是沒有挑戰，但只要擁抱技術、貼近用戶，就一定有無限的可能。