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作為近兩年最火熱的直播內容賽道,團播的風早已吹向各行各業,掀起了陣陣熱潮。
如今,團播已經全面邁入精品化、專業化新階段:不僅“卷場景”“卷才藝”,甚至開始“卷后臺”“卷體系”等專業能力。
在重慶,一家名為“長鯨傳媒”的公會就把團播的“專業度”拉滿:直播間裝著200多臺頂級晚會同款燈光,后臺團隊比主播還多一半,從運鏡師到服裝設計師一應俱全;主播八成是高校科班生,還能享受到一對一才藝培訓......
上周,新播場走訪了長鯨傳媒,看到一個優質團播背后除了主播之外,還有許許多多看不見的鏈條和角色。而這些,成為了團播專業化升級的最佳注腳。
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臺前幕后,團播卷出新高度
團播又卷出了新高度。
近日,一個名為“搖光·寒水閣”的國風直播間引起了從業者的關注。該直播間沒有主持和旁白,全靠主播的演技表現人物性格:開場是兩個主播在互動,接著一位主播對著鏡頭做出劃走的動作,鏡頭絲滑切向下一個場景,一位舞姬跳起了舞蹈......
很難想象,在一個小小的直播間,竟然完成了一段舞臺劇的演繹——有宴席,有舞蹈表演,還有隱藏在角色背后、需要觀眾探索的劇情。
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“這完全是專業影視級別的鏡頭語言,像看影視劇一樣。”有從業者表示,這是“團播+舞臺劇”的形式,又把團播的門檻拉高了。
事實上,如今團播早已進入精品化、專業化的新階段:一是涌現了眾多優質內容形式,如國風舞蹈、二次元等專業舞臺;二是直播間質感越來越好、水準越來越高,堪比大型音綜、頂級晚會。
團播的“專業化”除了體現在臺前,也體現在幕后。
據新播場了解,作為團播直播間的背后操盤手,公會如今也在持續迭代自身的能力,比如在組織方面越來越精細,并搭建起一套從主播招募、直播間搭建到內容策劃等全方位的運營體系。
坐落于重慶的頭部團播公會——長鯨傳媒,正是這一趨勢的典型縮影。
長鯨傳媒成立于2023年,是一家擅長孵化精品男團的團播機構,旗下代表性直播間包括“鯨渝101”、“鯨渝202”等。
在長鯨傳媒的辦公樓,里面既有直播間,還有練舞室、化妝間,甚至還有專業的服裝設計師工作間。
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(練舞室)
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(服裝間)
“很多人可能覺得,團播的亮點都在前臺主播身上,但我們始終認為,后臺團隊才是優質內容的保障。”長鯨傳媒的公會長李帥表示,他們認為團播絕不是“找幾個有才藝的主播往鏡頭前一站就行”,而是需要一整套專業團隊的協同配合。所以,他們從一開始就確定了“前臺精簡、后臺扎實”的搭建邏輯。
他們在燈光方面投入了大量資源,用的是和大型音綜、頂級晚會同水平的設備,一個直播間一共配置了200多臺專業燈具;而且,他們的后臺團隊十分龐大,人數是前臺主播的1.5倍,包括主持人、運鏡師、燈光師、運營,還有專門的妝造、專業指導、服裝中臺部門。
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(直播間)
另外,長鯨傳媒在主播招募及培養、內容策劃方面也搭建起了一套完整的體系。
在主播招募方面,長鯨傳媒與專業院校合作,目前百分之七八十的主播都是來自高等院校,主播質量非常高;在主播培養方面,他們搭建了專業的培訓體系,成立新人訓練營、進行一對一才藝培養;在內容策劃方面,團隊會開策劃會溝通選題,并匹配相應的配樂、互動環節等。
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可以看到,團播從單純的卷主播、卷設備、卷內容創意,如今邁入卷組織體系、運營能力的新階段。
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多方協同,團播升級的推動者
團播從“草莽期”進入“專業化、多元化”新階段,并非單一主體作用的結果,而是平臺、公會、主播三方同頻共振的產物。
首先,平臺是“重要引導者”與“關鍵管理者”。
行業風向的轉變,離不開每個從業者做出的改變。而作為內容生產者與觀眾之間的橋梁,平臺的引導無疑發揮著至關重要的作用,指示公會及主播該往哪個方向前進,又有哪些紅線碰不得。
一方面,平臺可以通過政策、計劃等,提供正向扶持。不久前,抖音就聯合中國演出行業協會發起“優質團播計劃”,計劃打造一批優質團播標桿,為從業者帶來示范作用,從而推動行業升級。
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另一方面,平臺也能夠通過剛性規范凈化環境、打擊低質內容。今年7月30日,抖音發布《抖音升級團播管理規范,嚴格治理欺詐誘導、侵犯主播合法權益等問題》新規,同時升級《抖音直播團播內容管理規范》,并同步發布《抖音直播團播機構管理規范》。
其次,公會是“落地執行者”與“內容打磨者”。
可以看到,以長鯨傳媒為代表的公會,不再追求“多團隊湊數”,而是轉向“重質不重量”,將“專業化”滲透到每個細節。
談及為何死磕優質內容,長鯨傳媒的回答是:“與其花精力做十個平庸的團隊,還不如說把精力花在一個團隊上做精做細,與其追求短期的流量高峰,不如培養長期的觀眾信任。我們相信,觀眾最終會為‘有價值的內容’買單,行業最終會向‘高質量發展’轉型。”
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長鯨傳媒運營總監李超鵬還表示,他們看到現在行業里越來越多的人開始意識到“質量”的重要性:有的公司開始減少團隊數量,專注于打磨優質內容;有的公司開始嘗試創新,結合傳統文化、地域特色做差異化內容。
所以,正是公會對于優質內容的不懈追求、持續打磨,才讓更多優質團播不斷涌現。
最后,主播是“內容呈現者”與“價值傳遞者”。
團播主播并不是單打獨斗的網紅,而是兼具專業素養、成長意識的從業者。他們大多出身科班,受過專業培訓,對職業成長抱著期待與渴望,從“只會完成任務”轉向“思考觀眾喜好”、不斷提升自我,成為推動團播發展的直接力量。
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比如,長鯨傳媒旗下主播林不染畢業于吉林藝術學院,因為長鯨傳媒與其學校的一次校企合作,他進入了團播行業。在他看來,團播是一個多元化平臺,能夠帶給他更多的機會。
“所以我才選擇了這個職業,想往更高的地方進步,也同時是對我的夢想進一步的追求,成為多棲藝人。”林不染表示。
拓寬邊界,團播釋放新價值
團播的升級,不僅帶來了產業形態的升級,也釋放出雙重價值:豐富文化消費,激活就業市場。
可以看到,憑借場景多元、內容優質等特點,團播從娛樂消遣升級為有價值的文化消費形態。
團播已不再是“單一才藝展示”,而是變成了“小型專業舞臺”。觀眾可以在團播直播間欣賞舞蹈表演,看到專業級別的舞臺秀,甚至堪比古裝影視劇的場景與劇情。
不僅如此,如今眾多團播直播間也可以走到線下、走上大舞臺。比如許多團播公會的線下公演活動,讓觀眾能與團播主播面對面,為他們帶來更豐富、更優質的內容消費體驗
除此之外,團播還在不斷拓寬邊界,與傳統文化、城市文旅等碰撞出新的想象空間。
比如,吉林省歌舞團與長春文旅達人@雪餅猴合作,在抖音上演了一場“大圣舞千年,踏歌新國潮”的團播,70分鐘的演出吸引了超65萬人次觀看,在線人數峰值突破1萬;團播組合@千嬌·芳華 與國家4A級景區銅官窯合作直播,累計吸引15萬網友圍觀,還一度登上抖音直播人氣榜首位。
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在抖音和中國演出行業協會發起的“優質團播計劃”中,文旅傳承與推廣也是兩大重點:一方面鼓勵融入曲藝等非遺元素,實現文化活態傳播;另一方面支持結合城市地標、民俗節慶策劃主題團播,助力區域文旅品牌打造。
這說明,作為數字時代文旅融合的創新模式,團播成為助力文旅及傳統文化傳播的新載體。
而且,由于團播具備職業化、高度分工的直播形式,也讓其成為了“就業蓄水池”。
團播的興起和發展,創造了許許多多的新職業。傳統個播以主播為核心,配置也相對簡單,主播甚至只需要一部手機、一個聲卡就能開播;但團播不同,其涉及到臺前、幕后各方各面,所以創造了運鏡師、導播、運營、編舞、妝造等崗位,而這也讓團播成為傳統影視工業軟著陸的選擇。
而團播的持續火熱,也還在吸引更多新專業人才入場,幫助他們實現職業轉型,讓“團播從業者”從“臨時職業”變成“長期職業選擇”。比如,像文藝院團、綜藝公司等都入場團播,不僅幫助他們自身找到了新的增長曲線,也為團播注入了新的活力。
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從長鯨的案例到行業的整體升級,團播的新階段證明,只有以專業化為根基,才能讓整個行業走得更穩。而其釋放的就業與文化價值,也讓團播成為數字經濟時代產業創新與社會價值雙贏的典型樣本。
如今,團播的風仍在繼續吹,挑戰與機遇并存。而每一位蓄力奔跑的從業者,都還在為行業注入更多可能。
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