吉林
來源|Tech星球
文|陳橋輝
阿里本地生活在“外賣大戰”白熱化階段將再落一子。
Tech星球獨家獲悉，口碑將推出外賣美食特價拼團業務“閃拼”，會以小程序的形式內嵌在支付寶App中，目前該業務小程序已完成開發，擇日上線。
閃拼的出現，應該是阿里卡位外賣性價比市場的一次嘗試，通過“特價拼團”模式切入價格敏感型用戶群體。這種“低價+社交裂變”的打法，既能吸引學生、下沉市場用戶，又能通過“拼單湊單”提升客單價，彌補傳統外賣單量增長放緩的短板。
目前市場中存在的相似業務有美團的拼好飯，自2020年推出以來，其增速處于快速增長的狀態。官方的數據顯示，在2024年二季度，其單日訂單量峰值成功突破800萬單，再到2025年7月12日訂單量破3500萬。美團核心本地商業板塊CEO王莆中直言，“拼好飯是一項極具價值的創新舉措”。
如果“閃拼”能借支付寶的流量與餓了么的履約體系形成協同，或許能在美團拼好飯的“城墻”上敲開一道縫。
但從業務自身看，社交裂變雖為“閃拼”的核心增長邏輯之一，可支付寶社交屬性弱于微信，如何另辟蹊徑補齊短板將是一道需要解決的難題。
而且，美團拼好飯憑借龐大訂單量，在商家議價、配送成本控制等方面已形成規模效應，而“閃拼”若想吸引商家，要么給出更低抽傭，要么自掏腰包補貼差價，短期成本壓力會陡增。
總之，“閃拼”承載著口碑在特價外賣市場破局的期望，能否成為阿里本地生活服務的關鍵增長引擎，目前來看還有遠談不上。這場外賣大戰，拼的不只是模式創新，更是資源投入的決心與耐心。
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