分眾與支付寶聯(lián)合推出“碰一下?lián)尲t包”，等電梯也可領(lǐng)紅包

8月6日，分眾傳媒與支付寶宣布聯(lián)合推出“碰一下?lián)尲t包”服務(wù)。即日起，全國20余個城市的用戶在等電梯時，只需解鎖手機“碰一下”分眾廣告屏幕旁的藍環(huán)，即可領(lǐng)取紅包、優(yōu)惠券并在消費時使用。

作為創(chuàng)新交互方式，“支付寶碰一下”首次被引入至電梯場景。8月6日起，“碰一下?lián)尲t包”更將加碼發(fā)放1億元支付寶現(xiàn)金紅包、1000萬份淘寶閃購免單及各類優(yōu)惠。

浙江觸享數(shù)智創(chuàng)始人、CEO張榮耀表示，引入“碰一下?lián)尲t包”新模式后，三得利在上海、杭州雙城的投放點位日均活躍率提升65%，杭州地區(qū)用戶領(lǐng)券率更高達68.6%，“更重要的是，‘碰一下’不止于一次互動和轉(zhuǎn)化，更是讓數(shù)字驅(qū)動的場景營銷在電梯成為可能。”

據(jù)了解，除了讓交互體驗更簡單，支付寶也采用多種方式保障用戶體驗與安全：用戶在未解鎖手機、不觸碰藍環(huán)時不會領(lǐng)取紅包；同時，電梯內(nèi)的“碰一下”藍環(huán)設(shè)備僅支持搶紅包的功能，不會發(fā)生主動支付行為。

圖：市民在等電梯時用“碰一下”搶紅包

行業(yè)人士認(rèn)為，“碰一下?lián)尲t包”通過廣告內(nèi)容與優(yōu)惠券的聯(lián)動方式，打破了傳統(tǒng)廣告從曝光到轉(zhuǎn)化鏈路過長的瓶頸，通過覆蓋拉新、電商、到店、配送、會員、留資等多個場景，構(gòu)建從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷閉環(huán)。這一模式有效縮短轉(zhuǎn)化路徑，讓每一次觸達都蘊藏更多商業(yè)轉(zhuǎn)化可能性，助力品牌帶來新增量。

分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春表示，這種“品效銷”融合的三位一體新營銷模式，讓廣告位升級為交易新入口，可助力廣告主實現(xiàn)智能精準(zhǔn)觸達與高效轉(zhuǎn)化的雙重突破，打破品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化的品效壁壘。

圖：分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春

全新的廣告鏈路也讓淘寶閃購實現(xiàn)了“線下用戶即看——即種草———即買”的高效轉(zhuǎn)化，在先期1個月的投放中，對比單一效果廣告客單提升50%，有效驗證該模式在即時零售場景的效果。

從便利店“碰一下”支付到10萬快遞柜可“碰一下”取件，從餐飲店“碰一下”點餐到20萬單車可“碰一下”騎行，“碰一下”正逐步成為各行各業(yè)打通線上線下場景的新入口，展現(xiàn)出“萬物可碰”的數(shù)字化未來圖景。

螞蟻集團首席執(zhí)行官韓歆毅表示，“支付寶碰一下”作為線下服務(wù)的億級新入口，將堅持開放共贏，持續(xù)助力各行各業(yè)創(chuàng)新交互、提升服務(wù)效率和用戶體驗，服務(wù)更多合作伙伴借助新入口創(chuàng)造新增量。