7月31日,日本生活方式品牌無印良品(MUJI)母公司良品計劃正式宣布:將于8月6日在日本全國門店及線上商城同步發售全新寵物生活用品系列!這是繼去年11月推出貓咪專屬食品雜貨后,無印良品首次將產品線拓展至狗狗領域,標志著其正式進軍更廣闊的寵物消費市場。
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本次首發陣容聚焦實用與品質,涵蓋14款貓狗通用型產品,精準覆蓋寵物日常清潔、外出護理等高頻場景:
- 清潔護理:親膚柔軟的寵物毛巾、溫和配方的洗毛液、清潔耳朵的棉棒組合,讓“毛孩子”時刻保持干凈舒適。
- 外出必備:輕便實用的旅行包、可折疊收納碗、便攜飲水瓶,解決攜寵出行的核心痛點。
- 居家日用:耐用的食盆水碗、環保玩具等,無縫融入簡約家居環境。
所有產品延續無印標志性的極簡美學、天然材質與實用主義基因,設計上強調功能性與耐用性,配色以米白、深藍等經典中性色為主,輕松適配各類家居風格,避免喧賓奪主。
無印良品此次發力寵物賽道,絕非偶然。其核心戰略直指當下蓬勃興起的“寵物家人化”消費浪潮——越來越多家庭視寵物為不可或缺的情感伴侶與家庭成員。2024年11月率先推出貓用食品雜貨試水市場反響積極,此次將品類擴展至狗用領域,并推出大量通用型生活用品,不僅大幅拓寬了目標客群覆蓋范圍,更凸顯其意圖成為寵物家庭“全場景生活方案提供者”的野心。
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選擇貓狗通用設計,既體現了品牌一貫的“消除不必要復雜性”理念,降低用戶選擇門檻,也反映了其對現代家庭可能同時飼養不同寵物的洞察。這些新品與無印現有的人用家居、清潔用品形成協同效應,讓追求統一生活美學的消費者能輕松為愛寵配置“同款”高品質用品,實現人寵生活空間的無界融合。
日本寵物市場早已超越基礎生存需求,進入追求情感滿足與生活品質的“人性化消費”階段。無印良品憑借強大的品牌號召力、深入人心的品質信任感及簡約設計哲學切入,不僅豐富了自身產品生態,更將“日式精致生活”理念延伸至寵物領域,為競爭激烈的寵物用品市場注入全新風格選項。
從專注貓咪到擁抱犬類,從食品試水到全方位生活用品矩陣,無印良品正有條不紊地編織一張覆蓋寵物生活方方面面的品質網絡。8月6日,這些帶著無印基因的寵物新品即將登陸日本,它們能否成功俘獲“毛孩子家長”的心,成為品牌增長新引擎?答案即將揭曉。但可以肯定的是,寵物,已然成為無印良品所倡導的“感覺良好的生活”中,越來越重要的新成員。
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