UTOFCOMMON
/不寫平庸的故事/
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只在辦公室里放一把空椅子,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的
文/
劉宇翔
編輯/王芳潔
當(dāng)代每個(gè)To C 的公司的高管,大概都從自己的老板那聽過以下故事。
在亞馬遜,貝佐斯主持會議時(shí),總會在房間里多放一把空椅子,這把 空椅子代表著用戶 —— 商業(yè)決策中最重要的人。用戶并不在會議室,但在場,他們是衡量一切決策、產(chǎn)品、技術(shù)乃至細(xì)節(jié)的最終決定人。
這個(gè)故事在流傳過程中,逐漸有了點(diǎn)玄幻色彩。一個(gè)并不存在的人,擁有著最高的權(quán)力,言出法隨,那不就是傳說中的神了嘛。
但世界上沒有神。
這個(gè)故事甚至還有點(diǎn)哲學(xué)意味,不是說存在先于本質(zhì)嗎?那個(gè)并不存在的“人”,是如何決定一家公司和產(chǎn)品的底色?
哲學(xué)問題當(dāng)然就得辯證來看,在抵達(dá)本質(zhì)之前,必須要讓椅子上的“人”真實(shí)存在。即如果會議室里的每個(gè)人都將用戶作為一種抽象的概念,那么這里產(chǎn)生的所有決策都沒有抓手。
對于這一點(diǎn),OPPO一加產(chǎn)品經(jīng)理汪衡是有過切膚之痛的。作為一個(gè)“為年輕人而生”的手機(jī)品牌,一加一直很重視游戲性能。但在很長一段時(shí)間里,汪衡所在的團(tuán)隊(duì)在做內(nèi)部測試時(shí),以用戶每天打一兩個(gè)小時(shí)游戲?yàn)榛鶞?zhǔn)條件,進(jìn)行開發(fā),這也是通行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
2024年,OPPO CEO陳明永把所有產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的人都“趕“到了一線,讓他們?nèi)フ业絆PPO的用戶,和他們在一起。當(dāng)汪衡真的走進(jìn)了一線,才發(fā)現(xiàn)用戶根本不是自己想象的那樣。
有一次,他請了八個(gè)大學(xué)生座談,問大家玩不玩游戲,所有人都舉手,然后他就問其中一位同學(xué),一天要玩多久。對方說,最近要寫論文,很忙,每天“只能玩3個(gè)小時(shí)”。
這個(gè)回答把他嚇到了,這么忙還要玩3個(gè)小時(shí),那不忙的時(shí)候呢?“他說,那我就玩五、六、七個(gè)小時(shí)。”
汪衡心里很清楚,一臺玩五六七個(gè)小時(shí)游戲的手機(jī),會熱到爆炸。這一刻,他手里攥著的真相,也是滾燙的。
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汪衡在大學(xué)宿舍調(diào)研
01
2.9分的羞辱
在汪衡拿到真相之前,OPPO正在經(jīng)歷一個(gè)微妙的時(shí)刻。
雖然根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的數(shù)據(jù),2023年OPPO(含一加)出貨量為4390萬臺,以16.7%的市場份額穩(wěn)居中國智能手機(jī)市場前三。在整個(gè)智能手機(jī)市場出貨量同比下降5.0%,創(chuàng)近10年以來最低的2023年,OPPO可謂逆勢增長。
但也是在2023年,OPPO引以為傲的ColorOS曾一度跌入了口碑泥潭。當(dāng)年末,在數(shù)碼發(fā)燒友論壇酷安針對手機(jī)OS系統(tǒng)的評測當(dāng)中,ColorOS 14的評分墊底。
當(dāng)同事把ColorOS 14的評分只有2.9分的消息,告訴OPPO Color OS設(shè)計(jì)總監(jiān)陳希時(shí),他感到震驚,隨后他發(fā)現(xiàn),2.9分不是谷底,ColorOS 14的評分最低到過2.4分。他開始數(shù)究竟有多少人打了一分,居然比例有那么大。
當(dāng)然,只要分?jǐn)?shù)低到一定程度,絕對值就沒有太大意義了,陳希很清楚,這是用戶的情緒堆積到了極點(diǎn),“啪的一下就爆掉了。”
這件事給OPPO帶來了很大的沖擊——要知道,OS一直是OPPO一張名片。大家花了很長時(shí)間去復(fù)盤,大大小小的復(fù)盤會開了幾十次,各個(gè)組織都去找原因,“怎么今天就會搞成這樣”。
最后的共識是,OPPO遠(yuǎn)離了用戶。
這很可怕,因?yàn)橛脩艟褪荗PPO的原點(diǎn)。成立于2004年夏天的OPPO,大概是中國應(yīng)用特勞特“定位”理論最成功的企業(yè)之一。OPPO最早是生產(chǎn)MP3的廠商,2011年進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè),很快便聲名鵲起,正是因?yàn)樗鼜囊婚_始就旗幟鮮明的錨定了原點(diǎn)用戶——年輕人。
當(dāng)年外觀漂亮、拍照好看的OPPO,一度被稱作“廠妹機(jī)”,雖然聽起來不怎么高大上,但至少說明,它的確是一家被用戶定義的公司。
遠(yuǎn)離用戶是致命的。陳明永決定,讓所有產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的人重新回到一線。在OPPO 2024年年會上,他指出,不深入一線,在辦公室里空談?dòng)脩簦蛘哒f,只是試圖以用戶思維來思考,是沒有辦法解決問題的。
事實(shí)上,外部環(huán)境的變化也在催促OPPO盡快回到用戶身邊去,早在當(dāng)年初,陳明永就預(yù)判,2024年是AI手機(jī)的元年,事實(shí)也的確如其所料,整個(gè)手機(jī)產(chǎn)品的代際切換已經(jīng)開始。
如果說,當(dāng)年,OPPO是靠著懂用戶,拿到了智能手機(jī)的船票,那么未來,一旦與用戶漸行漸遠(yuǎn),OPPO將遭遇的就不僅是低分帶來的羞辱感。
陳希明確感受到了這種不安。一度,他覺得有一道屏障,橫亙在ColorOS和用戶之間,它讓團(tuán)隊(duì)處在相對封閉的狀態(tài),就像罩了個(gè)罩子。
時(shí)間一久,罩子里的人就變得麻木,這種麻木甚至產(chǎn)生了應(yīng)力,讓團(tuán)隊(duì)縮在自己擅長和舒適的節(jié)奏里。要讓這種應(yīng)力消失,就得打破組織的慣性,讓大家從不想被挑戰(zhàn),到能聽進(jìn)去意見,再到“我想去和他(用戶)聊一聊。“
2024年1月,ColorOS決定以官方公告的方式,把自己的反思告訴用戶,這不是一個(gè)輕松的決定,但陳希他們覺得,得“先把自己丟出去”,把團(tuán)隊(duì)的退路給斷掉。
那年3月,ColorOS 15的啟動(dòng)會,也被內(nèi)部認(rèn)為是口碑翻盤戰(zhàn)的啟動(dòng)會,會上,大家喊了個(gè)口號:“15干不好,誰都好不了。”團(tuán)隊(duì)里的個(gè)體,把自己的退路也都斷掉了。
會后的聚餐上,陳希說:“現(xiàn)在已經(jīng)這么爛了,還能有多爛。”他還是想大家心里的包袱卸下來。
不久后,OPPOColorOS共創(chuàng)者星球計(jì)劃被重啟,產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也開始全面走向一線。
僅2024年,他們就和超2000名國內(nèi)用戶面對面聊過。2025年,一線的范圍被擴(kuò)大至海外,畢竟OPPO是一家全球化公司,其海外業(yè)務(wù)占比超過60%。
很多需求都是在聆聽用戶時(shí)發(fā)現(xiàn)的。比如,OPPO AI中心個(gè)性化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人姜昱辰發(fā)現(xiàn),用戶有大量的碎片化信息需要記錄,如小紅書上的收藏、日程,這些都需要系統(tǒng)級的應(yīng)用進(jìn)行整合。他們最開始做了“AI意圖搜索”功能,整合進(jìn)了流體云,它可以把關(guān)注度高的應(yīng)用任務(wù)狀態(tài),以膠囊或卡片的形式進(jìn)行呈現(xiàn),讓用戶隨時(shí)都能獲取重要信息,并能一步直達(dá)對應(yīng)功能。
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姜昱辰與用戶交流
自媒體創(chuàng)作者被認(rèn)為是OPPO的超級用戶,即可以輻射到原點(diǎn)用戶的高能群體。在調(diào)研過程中,姜昱辰發(fā)現(xiàn)自媒體創(chuàng)作者有很多靈感是轉(zhuǎn)瞬即逝的,需要快速被記錄下來,并且希望這些靈感能夠去迸發(fā)出一些洞見。這一發(fā)現(xiàn)促使團(tuán)隊(duì)開發(fā)了“AI一鍵閃記”功能,能在各種應(yīng)用界面快速記錄信息,如可實(shí)時(shí)將語音轉(zhuǎn)換為文字并提取關(guān)鍵信息生成結(jié)構(gòu)化筆記,收藏歸納整理社交媒體內(nèi)容等。
這些需求促成了ColorOS雞血式的更新,從2023年12月到2024年10月,大致一共更新了十來個(gè)版本。
ColorOS也只是這家公司的一個(gè)切面。OPPO的“走出去”發(fā)生在各個(gè)角落。
02
不能只在辦公室里放把空椅子吧
2024年,汪衡花了很多時(shí)間泡在大學(xué)校園里。有時(shí)候,他會跟著去上課,然后發(fā)現(xiàn),很多男生喜歡坐后排,以至于后排的座位都需要搶。由于距離遠(yuǎn),聽不清,同學(xué)們就用手機(jī)拍攝板書內(nèi)容,或者PPT關(guān)鍵頁。但拍完后,手機(jī)里一堆照片,復(fù)習(xí)的時(shí)候就找不到,也不能編輯里面的內(nèi)容。
回去后,OPPO專門為這個(gè)場景設(shè)計(jì)了個(gè)功能叫“拍PPT神器”,用手機(jī)在課堂上拍照會可以把照片直接轉(zhuǎn)化為word或者PDF,AI還可以提取摘要和重點(diǎn),滿足后續(xù)的調(diào)取、編輯和轉(zhuǎn)發(fā)。這個(gè)小功能上線后,很多大學(xué)生“蠻喜歡的”。
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OPPO產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)和大學(xué)生一起上課
這就是“走到一線”的好處。細(xì)心的聽眾會發(fā)現(xiàn),陳明永在相關(guān)講話中,明確提出的是走到一線,這說明他要求每個(gè)人都抵達(dá)現(xiàn)場。
一家公司做用戶調(diào)研的方法有很多,比方說發(fā)調(diào)研問卷,接客訴電話,讓中后臺的人去站柜臺,但陳明永認(rèn)為,只在辦公室里放一把空椅子,解決不了根本問題,得更進(jìn)一步,要在用戶身邊開會,在他們身邊決策。
因?yàn)樵谵k公室里搞產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā),就好比在榻榻米上學(xué)游泳。這個(gè)道理早在很多年前,稻盛和夫已經(jīng)提出了,要到現(xiàn)場去,現(xiàn)場有神靈。
事實(shí)上,很多公司都面臨過類似的困境,不僅用戶是抽象的,使用場景也僅存在想象當(dāng)中,這就讓很多經(jīng)營動(dòng)作都想當(dāng)然了。大學(xué)生每天只打一兩個(gè)小時(shí)游戲就是一種想當(dāng)然,類似的例子,在產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)泡在大學(xué)期間,還發(fā)現(xiàn)了很多。
比方說,在大學(xué)宿舍里,大家本以為這里Wi-Fi的網(wǎng)絡(luò)狀況很好,但實(shí)際上工程師發(fā)現(xiàn),在宿舍樓的Wi-Fi路由器都是放在走廊過道里,和宿舍本身就隔了一道門,再加上宿舍是公共群居的地方,所有門都是防火門,墻又特別厚,導(dǎo)致當(dāng)把宿舍門一關(guān),Wi-Fi信號就大幅衰減。
床位如果離門近,信號強(qiáng)度還好,如果離門遠(yuǎn)一點(diǎn),靠近陽臺,Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)信號就弱,無論是打游戲還是刷視頻,都相當(dāng)卡頓。這一發(fā)現(xiàn),讓團(tuán)隊(duì)達(dá)成了共識,必須做好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化。
OPPO有完整的軟硬件團(tuán)隊(duì),全員走進(jìn)一線的好處是產(chǎn)品、開發(fā)乃至芯片團(tuán)隊(duì)都從一線了解到用戶所需,也就有了“共同語言”,能迅速合作搭建起“巴列塔”。
2024年11月25日,OPPO發(fā)布了搭載自研搶網(wǎng)芯片X1的Reno13系列手機(jī),雙芯搶網(wǎng)技術(shù)成為一大亮點(diǎn),它采用先進(jìn)的信號處理算法和高性能的射頻前端技術(shù),能夠精準(zhǔn)感知周圍的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,迅速捕捉到微弱的網(wǎng)絡(luò)信號,并進(jìn)行優(yōu)化和增強(qiáng)。
同時(shí),OPPO還在軟件層面優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)連接算法,與芯片緊密配合,實(shí)現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)資源的智能分配和高效利用,保證了用戶在打游戲、瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻、進(jìn)行視頻通話時(shí),都能有流暢、快速的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。
這件事給了汪衡很大的觸動(dòng),“如果你不跟在用戶那,而是每天都坐在會議室里,你就很難想的到用戶會遇到什么問題。”
事實(shí)上,坐在會議室不行,坐在實(shí)驗(yàn)室里也不行。一款手機(jī)要上市,必須經(jīng)過嚴(yán)苛的多輪模擬日常使用測試,其中不僅包括網(wǎng)絡(luò)環(huán)境測試,還包括電池充電測試、溫度測試。
尤其是手機(jī)已經(jīng)是每個(gè)人每日使用時(shí)長高達(dá)數(shù)小時(shí)的智能設(shè)備,相關(guān)測試就更是手機(jī)廠商不敢懈怠的,OPPO在東莞長安實(shí)驗(yàn)室里,能模擬30項(xiàng)極端環(huán)境,測試堪比手機(jī)版“荒野求生”。
但再復(fù)雜的模擬環(huán)境也僅是模擬,跟實(shí)際情況哪怕差之毫厘,也可能謬以千里。
汪衡在調(diào)研用戶時(shí)發(fā)現(xiàn)用戶很在意玩游戲時(shí),手機(jī)會發(fā)燙發(fā)熱,就找到了技術(shù)部門反饋,技術(shù)部門回復(fù)說只要手機(jī)在一個(gè)小時(shí)之內(nèi)穩(wěn)定溫度,手機(jī)就會進(jìn)入穩(wěn)態(tài),之后溫度就不會變化。
但是汪衡和團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)用戶反饋的發(fā)燙發(fā)熱問題還是很嚴(yán)重,問題并沒有得到有效解決。經(jīng)過了解,他們發(fā)現(xiàn)用戶玩游戲的時(shí)長超過一個(gè)小時(shí),甚至長達(dá)三到五個(gè)小時(shí),在超長時(shí)間使用下,手機(jī)會越來越燙,性能越來越不好。
原來,之前游戲散熱測試標(biāo)準(zhǔn)是按照一個(gè)小時(shí)來設(shè)定的,更嚴(yán)重的是,原來測試環(huán)境里,是相對非常穩(wěn)定的環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)一直連著固定Wi-Fi,只玩一個(gè)游戲,甚至那個(gè)游戲的玩法和內(nèi)容都是固定的。
但在實(shí)際場景里,用戶玩的時(shí)間很長,在玩的過程中,用戶有時(shí)是連Wi-Fi,一會可能切換到流量,并且還會走動(dòng),環(huán)境的溫度、濕度都在變化,更復(fù)雜的是用戶在玩游戲時(shí),中間可能會接個(gè)電話,點(diǎn)個(gè)外賣,發(fā)個(gè)微信。實(shí)際使用場景與方式與實(shí)驗(yàn)室的情況完全不一樣。
調(diào)研回來后,OPPO就把整個(gè)測試環(huán)境、流程全改掉了,就連產(chǎn)品的驗(yàn)收,也要讓用戶來當(dāng)“金手指”。
現(xiàn)在,一款產(chǎn)品出來后,OPPO的團(tuán)隊(duì)會把那些很厲害的游戲玩家請來,讓他們來玩,究竟OK不OK,最終是這些原點(diǎn)用戶說了算。
最終,年輕用戶用真金白銀來證明OPPO 的手機(jī)夠OK 了。在今年整個(gè)618大促期間,一加全渠道銷量同比激增50%,增幅穩(wěn)居行業(yè)第一,游戲性能強(qiáng)勁的Ace 5系列激活量突破200萬臺,成為今年手機(jī)市場的現(xiàn)象級爆款。
你把用戶放在心上,用戶就會把你高高舉起。
03
“學(xué)我者生,似我者死”
其實(shí),要讓游戲玩家說OK,是很難的,在手機(jī)行業(yè),有個(gè)不可能三角,即“高性能、低功耗、不發(fā)熱”,在技術(shù)力不夠的情況下,廠商通常會有兩種做法,第一種是砍表現(xiàn)力,第二種是盡情釋放表現(xiàn)力,那么電池續(xù)航就會大幅下降,手機(jī)也會變得很燙。
但這些選擇肯定都不是用戶最想要的,所以了解需求只是第一步,下面還得滿足需求。
針對以上需求,OPPO最終的解決方案是,一方面把電池加大,一方面把芯片的功耗降低,另外還和游戲廠商合作,優(yōu)化游戲性能,使得游戲運(yùn)行時(shí)間更持久。
了解需求,滿足需求,看似曾經(jīng)困擾OPPO的問題已經(jīng)完美閉環(huán)了,實(shí)際上并沒有。在此之后,產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)還要搞清楚,究竟在滿足誰的需求。
在今年年初的一次采訪中,主持人問了陳希一個(gè)問題——用戶想要的功能,產(chǎn)品經(jīng)理想要的功能,老板想要的功能,在不同來源的功能需求之間,應(yīng)該如何平衡。
這個(gè)問題相當(dāng)內(nèi)行,公司大了,人就多,想法也多,平衡會變得很難,爭吵也時(shí)有發(fā)生。
OPPO Find X8 Ultra上線之前,姜昱辰和陳希就當(dāng)著團(tuán)隊(duì)的面進(jìn)行了相當(dāng)激烈的爭執(zhí)。
兩人爭論的是小布記憶的記憶問答功能,要不要與X8 Ultra同步上線。在姜昱辰的構(gòu)想中,只要一個(gè)對話框,就可以實(shí)現(xiàn)幫助用戶整理會議紀(jì)要、雜亂日程、靈感筆記、報(bào)銷賬單等功能,為此進(jìn)行了與DeepSeek技術(shù)的深度融合。
當(dāng)姜昱辰竭力主張記憶問答功能首發(fā)上線時(shí),陳希給她潑了盆涼水。
陳希說不急,從滿足用戶需求的角度,記憶回答這個(gè)產(chǎn)品還需要繼續(xù)打磨。兩人為此爭執(zhí)了很久,最終,陳希“吵贏了”,姜昱辰和團(tuán)隊(duì)則繼續(xù)開發(fā),經(jīng)過仔細(xì)打磨的記憶問答功能直至ColorOS 15更新時(shí)才上線。
當(dāng)然,今天大家再回顧這場爭執(zhí)時(shí),都感到溫情,都是從用戶角度出發(fā),秉著用戶至上的原則,即使?fàn)幊骋埠苋菀走_(dá)成共識。
所以爭執(zhí)并不可怕,關(guān)鍵是原則是清晰的——既符合(用戶)直覺,也符合(專業(yè))邏輯,若兩者有悖,優(yōu)先選擇直覺。
因?yàn)橹庇X是自然人最自然的需求,就像孩子幾乎不需要人教,就會用手指滑動(dòng)智能手機(jī)的屏幕,甚至還有更直接的交互方式,那就是,說話。
在一次面向小學(xué)生的活動(dòng)中,姜昱辰發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的小學(xué)生,已經(jīng)非常習(xí)慣用語音與AI交互,他們會流暢地用日常說話方式,向AI提問,讓AI生成內(nèi)容,“他們就是把AI當(dāng)人在用。”
這正是來自AI原生一代的直覺,實(shí)際上無限接近于行業(yè)對于AI手機(jī)的判斷。大家普遍認(rèn)為,AI手機(jī)將經(jīng)歷三個(gè)代際,AI For System (應(yīng)用級AI,在傳統(tǒng)的OS上增加一些AI能力),System for AI,(AI是系統(tǒng)的大腦,能力向關(guān)聯(lián)任務(wù)上普及),AI as System(AI就是系統(tǒng)本身,形成超級個(gè)體)。
總體來看,目前,整個(gè)行業(yè)還處在1.0階段,未來還將經(jīng)歷一段很長時(shí)間的2.0階段。這本身已經(jīng)需要廠商投入大量的資源。如果OPPO沒有意識到用戶的直覺,也許根本不會向3.0靠近,那么遲早有一天,那些熟悉的抱怨又會響起——
“你們就連抄都抄不會嗎?”
整個(gè)2024年,這句話就像幽靈一樣盤旋在OPPO的上空,下面的每個(gè)人都清楚,他們需要一次勝利。
2024年10月17日的OPPO開發(fā)者大會上,ColorOS15發(fā)布,對于這一版系統(tǒng),酷安給出的評分高達(dá)9.1,從14的墊底,直接逆襲到了行業(yè)最高。更重要的是來自用戶的口碑,因?yàn)橛闷饋砗芩芏嗳碎_始將OPPO戲稱為“ OPHONE”。
不過,要是只是抄蘋果,是抄不來“OPHONE”的。以iOS的經(jīng)典設(shè)計(jì)靈動(dòng)島為例,實(shí)際上發(fā)布后,很多廠商都借鑒了,這沒問題,但大部分僅將其作為通知窗口。OPPO的流體云則持續(xù)迭代,并和很多應(yīng)用進(jìn)行了深度適配,比方說Spotify,用戶僅在流體云上就可以實(shí)現(xiàn)流暢的操作,再比如一鍵識屏將日程信息添加進(jìn)流體云卡片,等等。
看似神似靈動(dòng)島,其實(shí)早已AI化,成為用戶的“第二大腦”。當(dāng)然,此時(shí)的OPPO,距離AI手機(jī)的“AI as System”仍有距離,它需要內(nèi)置更強(qiáng)的推理引擎、記憶能力,能通過反饋循環(huán)強(qiáng)化學(xué)習(xí),擁有驅(qū)動(dòng)知識邊界擴(kuò)張的能力。
然而,此時(shí)Apple似乎就沒法成為榜樣了,眾所周知,它在AI時(shí)代反應(yīng)遲緩,Apple Intelligence僅內(nèi)置了30 億參數(shù)的語言模型,相比之下,2024 年初發(fā)布的Find X7 就已經(jīng)在端側(cè)部署70億參數(shù)的安第斯大模型。
OPPO 的 AI phone 仍在進(jìn)化。在剛剛舉行的WAIC 2025上,OPPO宣布與芯片廠商一起成功將端側(cè)AI提升至峰值出字速度200 token/s,并實(shí)現(xiàn)了對128k超長上下文的支持。
這并非炫技,而是OPPO了解到60%的用戶已將AI融入生活、工作與學(xué)習(xí)場景,更有83%的用戶認(rèn)可AI對效率的提升,人們已經(jīng)離不開AI了,并需要更好更強(qiáng)的AI。
此時(shí),OPPO算是找到了新時(shí)代的路標(biāo),那不是友商,也不是Apple,而是大道至簡的回歸用戶。那些坐在“空椅子”上的被聆聽者,正等著OPPO再次打動(dòng)他們。
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