淘寶閃購激活夜間消費，超 64 萬家門店訂單翻倍

據(jù)媒體報道，7月以來，淘寶閃購500億平臺消費券直接帶動廣州、深圳、濟南等多地夜間訂單增長超過2倍，全國超過64萬家門店的夜訂單環(huán)比增長超過100%。同時，露營地、景區(qū)、酒店等更多夜間線下場景的消費需求被激活，拉動小吃、啤酒、冰品等多品類夜間銷量增長超過200%。

數(shù)據(jù)顯示，7月以來，北京、上海、廣州、深圳等一線城市周末夜宵訂單均較上月翻番，濟南、西安、泉州、青島、成都、貴陽等暑期熱門旅游城市夜間訂單也均環(huán)比增長超過150%。來自住宅區(qū)的夜間訂單量仍占首位，同時，寫字樓、酒店、商場、景區(qū)等更多場景的夜活力被消費券激活。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，露營地周末夜間外賣量環(huán)比增長230%，景區(qū)公園夜間訂單環(huán)比增長超過120%，游樂場、垂釣園等休閑場所夜間訂單增長超過110%，酒店、酒吧等約增長100%。

淘寶閃購聯(lián)合餓了么宣布，在訂單結(jié)構向全品類深度拓展的同時，日訂單量再次突破 8000 萬創(chuàng)新高（不含自提及 0 元購）。從 1000 萬、4000萬、6000 萬到 8000 萬新高，淘寶閃購以技術和商業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的 “大消費平臺” 升級，持續(xù)點燃社會消費熱情、帶動商家生意增長。在淘寶閃購 500 億平臺消費券刺激下，城市的夜間消費活力被進一步點燃。數(shù)據(jù)顯示，7 月以來，北京、上海、廣州、深圳等一線城市周末夜宵訂單均較上月翻番，濟南、西安、泉州、青島、成都、貴陽等暑期熱門旅游城市夜間訂單也均環(huán)比增長超過 150%。

有南京的門店負責人介紹，7 月以來周末夜間訂單峰值較之前增長接近 90%，淘寶閃購不僅為門店帶來訂單，也吸引了更多來南京旅游的游客通過外賣，來嘗鮮南京特色小吃。“自淘寶閃購上線以來，商家的訂單整體迎來了爆發(fā)式的增長，尤其是夜間，7 月以來夜間訂單月環(huán)比增長超過了 100%”，有近 40% 門店 24 小時營業(yè)，隨著夜間消費需求的爆發(fā)，這個比例仍在持續(xù)增長。

此外，淘寶閃購訂單結(jié)構持續(xù)向全品類深度拓展：在非餐方面，1205 個品類訂單量環(huán)比增速超過 100%；3074 個商家、超 26 萬門店訂單量環(huán)比增長超 100%。隨著幾大外賣平臺競相補貼，市場的消費欲望被進一步點燃，人們薅羊毛的熱情持續(xù)高漲，有一些人表示，已經(jīng)吃不動了。外賣小哥的收益也是直線上漲，雖然還無法預測這種風暴還能持續(xù)多久，但對消費的刺激效應還是非常明顯的。