特斯拉歐洲銷量雪崩：曾經(jīng)的神話為何如今跌落神壇？

近期，歐洲汽車制造商協(xié)會公布的數(shù)據(jù)猶如一顆重磅炸彈，震驚了整個汽車行業(yè)：2025年第一季度，特斯拉在歐盟市場的新車注冊量約3.6萬輛，低于去年同期的約6.6萬輛，同比下降45%，市場占有率僅為1.3%。曾經(jīng)在歐洲市場風光無限的特斯拉，如今為何遭遇如此慘痛的銷量滑鐵盧？

馬斯克的一系列政治行為，讓特斯拉在歐洲陷入了信任危機。他公開支持德國極右翼政黨AfD，還操刀特朗普政府萬人大裁員等，這些舉動直接觸怒了歐洲消費者。在歐洲，民眾對于政治立場和價值觀非常敏感，馬斯克的這些行為被視為對歐洲社會價值觀的挑戰(zhàn)。皮尤調(diào)查顯示，馬斯克在燃油車用戶中的支持率竟高于電動車群體，這徹底瓦解了特斯拉“環(huán)保先鋒”的品牌內(nèi)核。

如今，歐洲各地的特斯拉汽車和經(jīng)銷店成為了民眾示威抗議的目標。4月份以來，在羅馬、柏林和斯德哥爾摩等多個歐洲城市，數(shù)十輛汽車被焚燒，展廳被噴漆。甚至德國總理都公開譴責馬斯克“危害民主”，這使得特斯拉在歐洲的品牌形象一落千丈。

特斯拉在產(chǎn)品更新方面的滯后，使其在競爭激烈的歐洲市場逐漸失去優(yōu)勢。Model Y自2020年發(fā)布后長達5年未換代，消費者因等待改款車型大規(guī)模持幣觀望，導致庫存積壓與訂單流失。同時，歐洲電動車消費市場的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，正轉(zhuǎn)向緊湊型與經(jīng)濟型市場。大眾ID.3、比亞迪海豚等車型以2.5萬歐元左右的價格帶瘋狂收割市場份額，而特斯拉仍固守3.8萬歐元以上的中高端區(qū)間，徹底錯失增量市場。挪威公路聯(lián)合會甚至表示，不清楚特斯拉能否重新贏得“購車首選”地位。

美國政府一意孤行制造關稅壁壘，對全球貿(mào)易造成了嚴重的沖擊，特斯拉也未能幸免。據(jù)測算，按照美國汽車進口零部件加征25%關稅，特斯拉單車成本或上漲8000至12000美元，若轉(zhuǎn)嫁消費者，Model Y售價或突破6萬美元，這無疑會進一步抑制市場需求。有歐洲媒體援引知情人士的消息稱，特朗普政府提高對中國商品的關稅，直接導致特斯拉從中國進口自動駕駛出租車Cybercab和Semi半掛電動卡車零部件的計劃被暫停，這對特斯拉的產(chǎn)品布局和供應鏈管理帶來了極大的困擾。

在歐洲電動車市場快速發(fā)展的背景下，特斯拉面臨著來自各方的激烈競爭。歐洲本土的車企如奔馳EQ系列、寶馬i系列、大眾ID系列、沃爾沃EX系列等，憑借著深厚的品牌底蘊、成熟的銷售網(wǎng)絡和對歐洲消費者需求的精準把握，正在快速填補特斯拉下滑所留下的市場空間。

同時，中國電動車品牌在歐洲市場逆勢崛起。比亞迪在意大利和西班牙的銷量超過特斯拉，并在英國和德國等主要市場縮小了與特斯拉的差距。上汽集團在歐盟和整個歐洲市場的銷量分別同比上漲了52.3%和33.5%。隨著歐盟以固定最低價格取代關稅政策的實施，可能會促使更多中國電動汽車進入歐洲，進一步加劇市場競爭。

特斯拉在歐洲市場的銷量下滑是多種因素共同作用的結(jié)果。對于特斯拉來說，如何在全球不同文化與價值體系中，保持品牌的持續(xù)吸引力，將是其未來需要面對的核心問題。如果不能在戰(zhàn)略層面進行調(diào)整，特斯拉或許將被日益多元化、制度化的歐洲新能源市場所邊緣化。而對于整個電動汽車行業(yè)來說，特斯拉的遭遇也為其他企業(yè)敲響了警鐘，市場競爭瞬息萬變，只有不斷創(chuàng)新、適應市場變化，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。