美的集團(tuán)2025年一季報(bào)：海外電商大漲50%“第二主場(chǎng)”加速引爆

透過(guò)最新發(fā)布的美的集團(tuán)2025年一季報(bào)，可以清楚看到：聚焦“全球突破”戰(zhàn)略，美的新一輪的全球化經(jīng)營(yíng)正踏上新起點(diǎn)，一是自有品牌海外營(yíng)收規(guī)模再度走高，二是海外市場(chǎng)拓展呈現(xiàn)多品類(lèi)和多業(yè)務(wù)協(xié)同引爆，三是海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)“產(chǎn)品、科技和標(biāo)準(zhǔn)”三級(jí)突破。

4月29日晚，美的集團(tuán)2025年一季度財(cái)報(bào)發(fā)布：總收入1284億元，同比增長(zhǎng)20.6%；歸母凈利潤(rùn)124億元，同比增長(zhǎng)38.0%，凈利率9.9%，同比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)，再次釋放出美的內(nèi)生性競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)大勢(shì)能。

除了高質(zhì)量發(fā)展的營(yíng)收規(guī)模和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，以及旗下智能家居、工業(yè)技術(shù)、樓宇科技、醫(yī)療健康和智慧物流五大業(yè)務(wù)平臺(tái)“各自爭(zhēng)艷”，更大亮點(diǎn)在于美的集團(tuán)的全球化經(jīng)營(yíng)、拓展和競(jìng)爭(zhēng)站上新臺(tái)階：海外電商銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超50%，海外營(yíng)收占比突破40%、營(yíng)收規(guī)模超過(guò)200億美元，全球突破取得重大進(jìn)展。

盡管今年以來(lái)，美國(guó)發(fā)起新一輪關(guān)稅戰(zhàn)，引發(fā)全球貿(mào)易的持續(xù)動(dòng)蕩和沖突加劇。但是，對(duì)于堅(jiān)定“全球突破”戰(zhàn)略方向的美的集團(tuán)，并未放慢腳步也未選擇退縮，反而繼續(xù)加大在全球市場(chǎng)的自有品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以及“研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)”全鏈路本土化深耕，取得“出貨數(shù)量、經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)體系”穩(wěn)健增長(zhǎng)。

全球本土化深耕，收獲階段性成果

自2024年開(kāi)始，美的集團(tuán)就以“前所未有”的戰(zhàn)略力度進(jìn)行全球化的經(jīng)營(yíng)突破，不只要在全球拓展家電、樓宇、醫(yī)療、能源等業(yè)務(wù)，同時(shí)還在通過(guò)“研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、人才”等核心資源進(jìn)行全球化的整合和配置，以及資本并購(gòu)等手段，明確提出構(gòu)建“第二主場(chǎng)”目標(biāo)。

進(jìn)入2025年以來(lái)，美的集團(tuán)的全球化擴(kuò)張?jiān)俣壬涎荨凹铀俣取薄Ｆ渲校贠BM戰(zhàn)略下的美的家電業(yè)務(wù)快速突破，特別是借助各國(guó)電商平臺(tái)的發(fā)展和崛起，實(shí)現(xiàn)了在海外市場(chǎng)直達(dá)用戶下的經(jīng)營(yíng)變道超車(chē)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：今年一季度，美的家電業(yè)務(wù)的海外電商銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。與傳統(tǒng)的電商經(jīng)營(yíng)策略不同，據(jù)了解美的充分結(jié)合自研的電商數(shù)據(jù)系統(tǒng)，率先借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)海外電商業(yè)務(wù)本地化，充分洞察不同國(guó)家市場(chǎng)和用戶需求的差異化，從而借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)化。

除了電商平臺(tái)的個(gè)性化定制，美的集團(tuán)還將國(guó)內(nèi)已成功運(yùn)營(yíng)1年多的AIGC在海外落地，重點(diǎn)聚焦用戶服務(wù)領(lǐng)域全流程的探索，實(shí)現(xiàn)用戶端服務(wù)響應(yīng)速度同比提升15%。不只是提高直達(dá)用戶的經(jīng)營(yíng)效率，更為重要的是提升了產(chǎn)品、技術(shù)與用戶交互的精準(zhǔn)性。

在東亞，日本東芝XFS系列冰箱成為日本多門(mén)冰箱容積率排名第一的市場(chǎng)品類(lèi)；在東南亞，越南東芝冰飲機(jī)OriginPure面世，布局制冰飲水新場(chǎng)景；此外，越南東芝鮮米飯煲上市，讓米飯酵活增甜成為當(dāng)?shù)亍氨睢薄?/p>

為了更好地實(shí)現(xiàn)在海外市場(chǎng)的“研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)”多位一體化，美的集團(tuán)今年繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)密度和廣度，成立沙特分公司、泰國(guó)亞太新總部等助力當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和周邊輻射，還整合一系列智能科技與產(chǎn)品實(shí)用場(chǎng)景的本土創(chuàng)新解決方案，相繼亮相CES、KBIS等全球知名展會(huì)，推動(dòng)從單品向系統(tǒng)方案的經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效。

為了拉近品牌與用戶的距離，讓全球不同國(guó)家和地區(qū)的用戶，更多角度了解中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)新，以及中國(guó)品牌的獨(dú)特文化和魅力，今年以來(lái)美的加速借道“體育營(yíng)銷(xiāo)”推動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)策略的落地及引爆，相繼成為南美足球杯、北美冰球PWHL、亞足聯(lián)俱樂(lè)部等項(xiàng)目的官方贊助商，與當(dāng)?shù)赜脩粼谏願(yuàn)蕵?lè)中的持續(xù)互動(dòng)，強(qiáng)化美的品牌的社會(huì)認(rèn)知度提升。

多業(yè)務(wù)協(xié)同落地，提振“第二主場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)力

近年來(lái)，聚焦全球市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)新格局和新變化，美的集團(tuán)通過(guò)提升全球研發(fā)實(shí)力，推動(dòng)供應(yīng)鏈的海外落地扎根，以及全鏈路價(jià)值鏈提質(zhì)增效和本土化營(yíng)銷(xiāo)推廣力度等手段，加速推動(dòng)“第二主場(chǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打造。

站在全球化經(jīng)營(yíng)的新起點(diǎn)上，美的集團(tuán)通過(guò)“橫縱交互”互為支撐的經(jīng)營(yíng)舉措，代言中國(guó)制造和中國(guó)科技掀起一輪新高潮。一方面，聚焦智能家居、新能源、機(jī)器人及自動(dòng)化，以及醫(yī)療健康等多業(yè)務(wù)的全球化經(jīng)營(yíng)布局，實(shí)現(xiàn)了多業(yè)務(wù)、多品牌的同時(shí)引爆；另一方面，除了堅(jiān)持以原創(chuàng)首創(chuàng)科技產(chǎn)品贏得用戶，還要憑借全球化的科技實(shí)力推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善，掌握產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)以科技、產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)創(chuàng)消費(fèi)新潮流和新趨勢(shì)。

今年一季度，庫(kù)卡中國(guó)機(jī)器人的接單超萬(wàn)臺(tái)，同比增加超過(guò)35%。庫(kù)卡柔性系統(tǒng)持續(xù)贏得西班牙、斯洛伐克等歐洲的車(chē)身線體項(xiàng)目，訂單金額超五千萬(wàn)歐元。同時(shí)，庫(kù)卡機(jī)器人還斬獲兩項(xiàng)2025紅點(diǎn)獎(jiǎng)，其中一項(xiàng)為至尊獎(jiǎng)。

美的工業(yè)技術(shù)旗下的威靈汽車(chē)部件，于今年啟動(dòng)墨西哥基地建設(shè)，這是公司繼合肥、安慶后的又一汽車(chē)部件制造基地，主要服務(wù)北美客戶。由此也開(kāi)啟了威靈汽車(chē)部件業(yè)務(wù)的全球化擴(kuò)張序幕。

位于土耳其伊茲密爾的美芝冰箱壓縮機(jī)實(shí)驗(yàn)室正式啟用并迎來(lái)首批來(lái)自亞洲、歐洲市場(chǎng)客戶的參觀。這意味著，美芝冰壓正在為制冷客戶建立全球化的測(cè)試服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步提升在家用、輕商制冷領(lǐng)域的制造、研發(fā)及測(cè)試能力。同時(shí)，美的智能建筑科技還完成了對(duì)歐洲Arbonia的氣候部門(mén)業(yè)務(wù)、東芝電梯中國(guó)的收購(gòu)。

美的醫(yī)療旗下的萬(wàn)東全新升級(jí)無(wú)液氫磁共振，上市之后開(kāi)啟在非洲、東南亞、中亞等海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)成功裝機(jī)，并陸續(xù)收到“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的訂單，用極致產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)助力中國(guó)裝備與全球醫(yī)療新基建緊密聯(lián)結(jié)。

截至2024年底，美的全球?qū)＠暾?qǐng)量超過(guò)15萬(wàn)件，專(zhuān)利授權(quán)維持量超過(guò)9萬(wàn)件，通過(guò)安全自主的研發(fā)體系為公司“高質(zhì)量出海”保駕護(hù)航。

2024年財(cái)報(bào)顯示：美的集團(tuán)海外銷(xiāo)售收入1690億，占比突破40%；2025年一季度，美的集團(tuán)海外市場(chǎng)營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)。這一成績(jī)表明：以美的集團(tuán)為代表的中國(guó)企業(yè)，正憑借供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈以及數(shù)字化、AI化等領(lǐng)域的卓越優(yōu)勢(shì)，在全球市場(chǎng)掀起一輪的經(jīng)營(yíng)新局面和消費(fèi)新潮流。

青山自成巍峨，方斬天地枷鎖。對(duì)于美的集團(tuán)，以及中國(guó)企業(yè)而言，全球化作為一道經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型和變革“必答題”，關(guān)注的不只是一時(shí)市場(chǎng)波動(dòng)，而是持續(xù)的經(jīng)營(yíng)韌性和戰(zhàn)斗耐力，只要牢牢聚焦市場(chǎng)和用戶需求，堅(jiān)持創(chuàng)新并謀求文化、科技與產(chǎn)品和用戶的一體化協(xié)同，就能走出一輪高質(zhì)量發(fā)展的新周期。